Новости и события » Культура » Нужен ли специальный уход за кожей для миллениалов?

Нужен ли специальный уход за кожей для миллениалов?

Нужен ли специальный уход за кожей для миллениалов?

Чего хочет поколение Y?

Поколение Y (или люди, родившиеся с начала 80-х) - сейчас главная целевая аудитория всех брендов в мире, начиная от гаджетов и заканчивая косметикой. По статистике миллениалы покупают больше всего средств по уходу за кожей по сравнению с предыдущими поколениями. Все компании в мире ориентируют на них свои маркетинговые стратегии, перестраивают принципы работы, уходят в веб-пространство и даже пытаются запечатлеть этот исторический момент. Так, YSL Beaut? выпустили новый аромат "Y", название которого отсылает нас не только к основателю модного дома, но и к поколению современных законодателей моды.

Чего хотят миллениалы?

Поколение Y хочет максимально простой уход за кожей, который будет состоять из небольшого количества эффективных средств. Особое значение миллениалы уделяют составам - хотят все натуральное, и упаковкам - они должны красиво выглядеть на фото в Instagram. И это не шутка. Кто больше всего покупает, тот и задает правила игры. Все мировые бренды сейчас выпускают новые линии уходовой косметики, продукты которых содержат органические компоненты или сделаны только из них, просты в применении, не требуют большего количества шагов, а упаковки средств выполнены в минималистичном дизайне и пастельных оттенках.

Такие линии косметики уже есть у Dior (натуральные продукты Life пришли на смену старой линейке Hydra Life), Shiseido (у них есть серия WASO с экстрактами японских растений), Clinique (коллекция Pep-Start), а Kanebo сделали новый отдельный одноименный бренд для миллениалов, все продукты которого содержат хоть один натуральный ингредиент (вроде модного масла шиповника), а упаковки окрашены один цветом - millennial pink. В розовом оформлении сейчас выпускают свои новинки и L’Oreal, Origins, Givenchy и аптечный бренд Vichy - таковы правила современного рынка косметики.

При всем этом у миллениалов не пользуется спросом антивозрастная косметика. Они не против старения и при этом также хотят отсрочить его наступление, но в отличие от старшего поколения делают это с помощью пилингов и высокого SPF, а не кремов с пометкой anti-age. Главный же фетиш поколения Y, помимо упаковок и составов, - это маски для лица. Они позволяют моментально получить сияющую кожу, готовую для фото в Instagram c хэштегом nomakeupselfie, да и в самих масках снимки собирают много лайков. Поэтому новые маски для лица появляются на рынке чуть ли не каждый день, а требования к ним простые - максимально натуральный состав, обещанный эффект сияния кожи, красивый вид во время нанесения и по возможности интересный эффект. Теперь у нас есть пенящиеся маски, светящиеся, с металлическим эффектом, с мордочками животных и даже снимаемые магнитом, а не водой - отличный материал для Stories.

"Миллениалы потребляют гораздо больше косметики - ведь она нужна зачастую лишь для того, чтобы несколько раз появиться на фотографиях, - рассказывает Сергей Остриков, директор по развитию бизнеса Pudra.ru. - Instagram подкидывает новые идеи и тренды гораздо быстрее, чем успевают работать курьерские службы косметических магазинов, не говоря уже о производствах неповоротливых классических гранд-марок, которые хоть и пытаются стремительно омолаживаться, но отстают от трендсеттеров, как минимум, на два сезона. Также, конечно, отмечу общую демократизацию косметики - она перестала быть золотой шкатулкой с перламутровыми вставками: пластиковой банки более чем достаточно, если внутри заключена интересная идея. А консультанты в черных платьях с белыми воротничками и аккуратными прическами-ракушками и вовсе не нужны - в интернете их не существует, все важное расскажут социальные сети".

Какой уход нужен миллениалам на самом деле?

При всех запросах поколения Y правила ухода за кожей не меняются с появлением новых маркетинговых стратегий. "Специальная косметика для миллениалов не нужна, - говорит Татьяна Аль Сабунчи, к. м. н., врач-дерматовенеролог, косметолог и главный врач центра косметологии Tori. - При подборе средств для ухода нужно, в первую очередь, ориентироваться на показания, то есть учитывать тип кожи, возможные существующие проблемы, возраст, а также функциональную составляющую продукта (какую конкретную проблему решает то или иное средство) и совместимость структуры средства с кожей. То есть подбор средств для домашнего ухода должен быть грамотным - когда наличие того или иного средства на полке связано с определенной существующей задачей, которую оно призвано решать".

Нужна ли миллениалам специальная косметика?

"Нужна! Подростки не хотят пользоваться той же косметикой, что и их бабушки. Ровно как и не хотят носить бабушкины платья того же кроя с тем же узором, - уверен Сергей Остриков. - Самый продаваемый уход - это тот, который можно показать на себе в Instagram. Разве кто-то увидит ночной крем на лице? Или сыворотку под глазами? Конечно нет! В ход идут маски всех возможных вариантов: от глиняных до тканевых и гидрогелевых. Также отлично продаются фотогеничные или ироничные флаконы - слава корейцам и американцам!"

Маска для сияния лица с экстрактом куркумы Kiehl'sTurmeric & Cranberry Seed Energizing Radiance Masque

При очевидной ориентированности косметики для миллениалов на диджитал-пространство и выверенные маркетинговые ходы, позволяющие доставить информацию до нужной аудитории, все это приводит к тому, что современные девушки (и молодые люди) со всем вниманием подходят к уходу за кожей. Даже сделанная ради селфи маска оказывает свое благоприятное действие на кожу, а милые розовые упаковки способствует не только тому, чтобы их сфотографировать, но и потрогать, открыть, как можно чаще держать в руках и - главное - использовать. Если некому было привить регулярный уход за кожей нашим бабушкам (да и мамам), почему бы не позволить труженикам современного бьютипрома сделать это для нас? И пусть мотивацией будут фото в Instagram, наша кожа в итоге получит то, в чем нуждается.

Нужен ли специальный уход за кожей для миллениалов?

Нужен ли специальный уход за кожей для миллениалов?

Нужен ли специальный уход за кожей для миллениалов?

Нужен ли специальный уход за кожей для миллениалов?

Нужен ли специальный уход за кожей для миллениалов?


Украина заняла 17 место в мировом рейтинге по уровню...

Украина заняла 17 место в мировом рейтинге по уровню терроризма, ухудшив показатели прошлого года

В двадцатке стран по уровню влияния терроризма Украина оказалась вместе с Сомали, Индией, Турцией, Ливией, Египтом и Суданом. Рейтинг в этом году возглавил Ирак. Украина заняла 17 место в рейтинге стран по уровню терроризма The Global Terrorism подробнее ...

загрузка...

 

Вверх