Способы оптимизации наружной рекламы на билбордах
При всем уважении к интернету, рекламодатели продолжают надеяться на традиционные виды рекламы
Среди традиционных видов рекламы наружная реклама на билбордах удерживает лидирующие позиции. Как и раньше, сегодня публика обращает внимание на содержимое рекламных щитов. Правда, результативность билбордов со временем снижается, но рекламные креативщики знают, как компенсировать этот урон. Рекламодателю нужно всего лишь обратиться к специалистам, а не заниматься разработкой макета самостоятельно, и тогда наружная реклама на билбордах обязательно даст отличный результат.
Психология наблюдателя
Если понаблюдать за тем, как люди видят материалы, размещенные на рекламных щитах, становится понятным, на что нужно обратить внимание в первую очередь. Мимо щитов на большой скорости пролетают автомобили, водители которых не могут отвлекаться надолго от дороги. Пассажиры видят сообщение в течение всего нескольких секунд. Немного проще с пешеходами, но они тоже не станут останавливаться, чтобы вникать в содержимое каждого из встречающихся по пути билбордов. То есть нужно в кратчайшее время суметь донести до публики важнейшую информацию. Если сообщение не может быть сформулировано в нескольких словах, лучше избрать другой формат - например, газету, которую люди читают в более спокойной обстановке.
Ничего лишнего
На щите должен присутствовать один визуальный образ, доходчиво иллюстрирующий предложение. Нельзя "заставлять" наблюдателя разбираться, что именно изображено. При недостатке времени на обработку информации такой щит люди просто проигнорируют. Цель изображения - привлечь внимание, заинтересовать, а затем эстафета передается текстовому содержимому. Лучше всех разбираются в психологии наблюдателя наружной рекламы дизайнеры рекламного агентства "Соната", которым и нужно доверить разработку визуального содержимого.
Билборд - это презентация, а не визитка
Нельзя переносить на щит информацию, которой место на рекламной листовке или визитной карточке. Перечень телефонов здесь неуместен, а длинный адрес сайта никто не станет запоминать. Цель рекламы на щитах - понравиться, заставить запомнить основные признаки бренда, презентовать преимущества продукта. Максимум, что запомнит большинство наблюдателей, - это торговую марку, название сети супермаркетов, наименование торговой точки. После размещения рекламы на щитах шквала звонков не последует. Можно ожидать повышения посещаемости лишь со временем - в результате повышения лояльности аудитории, если только речь не идет о рекламе продуктов питания, выставленной на щите перед гастрономом.
Умная кампания - не значит заумная
Сухую унылую рекламу аудитория проигнорирует, равно как и слишком умную. Нужно дать понять публике, что компания полностью разделяет ее заботы и готова предложить хорошее решение. Чрезмерный креатив - удел рекламы, которая делается для конкурса. На улице все должно быть проще, но не уныло, чем также можно отпугнуть зрителя.
