Xiaomi - не новая Apple. У китайцев свой путь
Павел Городницкий - о том, как поклонники азиатского бренда выдают желаемое за действительное.
Три-четыре года назад российские журналисты только знакомились с компанией Xiaomi, но сразу же придумали для нее взрывной термин - «китайская Apple».
Людей не смущало, что между американцами и азиатами нет почти ничего общего: для того, чтобы навесить ярлык, обзорщикам хватило черного свитера СЕО Xiaomi Лэй Цзюня, отдаленно напоминавшего легендарную кофту Стива Джобса.
Теперь, когда с китайским гаджетом ходит каждый второй, ситуация стала совсем напряженной. «Xiaomi - новая Apple», - авторитетно заявляют фанаты, которые потратили пару вечеров, чтобы разобраться в хитросплетениях линейки Redmi.
Безусловно, Xiaomi - уже культовый бренд, у которого есть перспектива прокачаться, захватить мир и правда скинуть Apple с трона. Вот только произойдет это совсем не скоро.
Да и не факт, что вообще произойдет.
Гигантский отрыв
Сразу же начнем с фактов. Годовая выручка Apple - 229 млрд долларов, а у Xiaomi - 15,8 млрд долларов. Разница - в 14 с лишним раз. Более того, чистая прибыль Apple составляет 45 млрд долларов - в три раза больше, чем просто выручка (!) Xiaomi.
Для компаний такого масштаба этот разрыв крайне критичен. Xiaomi растет и прогрессирует, но Apple все равно находится где-то в космосе - так высоко, что экспертов вроде Эльдара Муртазина, регулярно отпевающих корпорацию из Купертино, хочется просто пожалеть.
Apple впереди всего мира по любому из ключевых параметров. И в плане денег, и в плане патентов, и в плане ценности бренда, и в плане продаж в разных странах американцы находятся на таком уровне, что могут смотреть на Xiaomi как на крошечное безобидное насекомое.
С этим пока ничего не сделать: на данном этапе Apple неуязвима.
Нет флагманов
Впрочем, Xiaomi нужно покопаться и в себе самой. Средний чек смартфона в российской «Евросети» - 10 тысяч рублей. В мире, судя по недавнему отчету Canalys, ситуация примерно такая же: за Xiaomi в среднем отдают 147 долларов, то есть 8500 рублей по текущему курсу.
