Мобильная аудитория - самые преданные читатели российских медиа
Исследование «Медиатора» за I квартал 2018 года.
Сервис редакционной аналитики «Медиатор» проанализировал подключенные к ним медиа. За первый квартал 2018 года собралась интересная статистика о вовлечении пользователей и самых популярных устройствах для чтения. В исследовании участвовало 887 изданий в пяти категориях: федеральные новостные издания, региональные новостные издания, развлекательные издания, тематические издания, региональные тематические и развлекательные издания.
Во время исследования сравнивали показатели разных категорий изданий. Одни из самых значимых - разница между доскроллами и прочтением. Доскроллы показывают, какой процент пришедших на материал пользователей долистали страницу до конца текста. Конверсия в прочтения - это процент пользователей, которые не просто доскроллили материал до конца, но и прочитали его. Чем меньше разница между этими показателями, тем лучше.
На мобильных устройствах лучше показатель вовлеченности: количество доскролливших пользователей, не прочитавших материал - 2,2%. На десктопе 10,6% доскролливших пользователей не вовлекаются в текст. Эта тенденция сохранилась с IV квартала 2017 года.
Развлекательные издания активнее читают с мобильных устройств, чем с десктопа. Следующие по популярности федеральные новостные и региональные новостные медиа. На десктопе развлекательные издания читают реже, по сравнению с остальными категориями. В общем, показатели доскроллов продолжают понемногу снижаться у всех категорий медиа.
На десктопе пользователи в целом читают чаще, но вовлечение ниже, чем на мобильных устройствах. Также на мобильных устройствах пользователи читают дольше по времени.
