Молодежное партстроительство: в Днепре смогли отойти от традиций комсомола
В Днепре партия «За життя» попробовала привлечь активную молодежь, не выстраивая ребят в колонны и не брендируя партийной символикой. Как у них это получилось?
Необходимость работать с молодежной аудиторией - азбука партстроительства. Сегодня в Украине каждая серьезная и живая партия имеет свое молодежное крыло. При этом умудренные опытом политтехнологи, прошедшие в юности школу ВЛКСМ, строят в основном аналог комсомола со всей его тяжеловесной серьезностью и пафосом. Другие работу с молодежью видят лишь как ресурс для митингов или акций - одевают молодых последователей в одинаковую форму и выводят на улицы под красивыми флагами. Лояльность юных знаменосцев часто обеспечивается почасовой оплатой и доступом в партийные «качалки». Но есть и интересные исключения. В Днепре партия «За життя» попробовала привлечь активную молодежь, не выстраивая ребят в колонны и не брендируя партийной символикой. Как у них это получилось?
Школы молодых политиков и форумы украинской молодежи, субботники, дежурства в партийных офисах, разнос по квартирам продуктовых наборов, купленных старшими товарищами, или выход на митинги под сложносочиненными теми же взрослыми партийцами лозунгами - вот почти полный перечень привычных активностей партийных молодежных крыльев в Украине. Обычно в них принимают участие люди определенного склада. Послушные конформисты, которые рады ощущать себя винтиком в партийном механизме, и юные карьеристы, готовые поддержать любую партию ради призрачной возможности получить место в каком-нибудь списке на следующих выборах или стать помощником нардепа.
Можно ли таким образом привлечь по-настоящему креативных и ярких молодых людей? Сомнительно. Они обычно уже имеют более интересные занятия, чем прогулки под знаменами, и испытывают отвращение к строю и единообразной брендированной одежде. Нужны ли партии такие строптивцы? Просто необходимы, если есть желание расти и развиваться в ХХI веке. В мире постмодерна креатив ценится выше единодушного одобрямса.
Проблема в том, что в работе с креативными нонконформистами привычные комсомольские методы не работают. Как же партийцам хотя бы выявить их, чтобы начать взаимодействие? Интересный кейс работы в этом направлении представила организация партии «За життя» в Днепре. По инициативе ее руководителя в Днепре Геннадия Гуфмана там прошел молодежный квест ЗА_ЖИгай. При его организации учли и любовь молодых украинцев к гаджетам, и страсть разгадывать загадки.
Квест длился 8 недель. Каждую неделю участники получали фотозадание от организаторов в Инстаграме. Для участия в каждом этапе нужно было сфотографироваться со специальной картой (без партийных брендов) в определенных условиях: в студенческой аудитории, возле вывески своего вуза, на тусовке, с яблоком, в месте, где вы добываете еду и т. д. Получить заветные карточки можно было в вузах у специальных волонтеров. И такие нашлись. Быстро вышли на связь с организаторами и ярко, с пафосом, раздавали приглашения вступить в игру. В ход шли разные средства привлечения внимания: от блестящих пластиковых корон на головах у волонтеров, до массовой раздачи яблок. После каждого этапа участники могли выиграть призы (наушники, повербанки и прочие технические полезности), но апофеозом станет вечеринка в ночном клубе 16 ноября, накануне Дня студента. На ней счастливчики получат главные призы квеста ЗА_ЖИгай: iPhone X, камеру GoPro и гироборд. Учитывая активность участников, организаторы пообещали разыграть еще и iPhone-7. По сути, именно на вечеринке студенты смогут пообщаться с инициаторами квеста.
