Кэйтлин Дженнер в новой рекламной кампании H&M
Ни для кого не секрет, что внешний вид спортивной одежды не может повлиять на результаты состязаний. Однако нет ничего зазорного в том, что профессиональные спортсмены хотят выглядеть привлекательно и на тренировках, и на соревнованиях. При разработке новых моделей одежды для атлетов обязательно учитывается фактор удобства и функциональности.
Шведская компания H&M, работая над выпуском новой линейки одежды For Every Victory, обратилась за помощью к олимпийской сборной своей страны. Совместными усилиями дизайнерам и спортсменам удалось создать уникальную «униформу». Для того чтобы рассказать об этой одежде, маркетологи бренда позвали не совсем обычных моделей: спортсменов с определенными особенностями и необычной внешностью. Женщина-трансгендер и девушка с синдромом Дауна
Как известно, мир моды все больше склоняется в сторону body positive. Купальники рекламируют девушки пышных форм, белье - самые обыкновенные женщины. Нередко на подиумах можно видеть моделей-трансгендеров и андрогинов.
Похоже, H&M решили не отступать от этого тренда и пригласили для рекламы новой коллекции спортивной одежды не совсем обыкновенных моделей. Лицами кампании были выбраны спортсмены-профессионалы: чернокожая боксер Намибию Флорес, гимнастка с синдромо Дауна Челси Вернер, серфингист, оставивший ногу в пасти акулы Майк Кутс и Кейтлин Дженнер, которая в своей мужской ипостаси была известным атлетом десятиборцем, олимпийским чемпионом, установившим мировой рекорд в 1976 году.
