«Республиканский ребрендинг»: как отжимают бизнес в «ЛДНР»
Ева Имова, блог сайта Восстановление Донбасса
Вот уже два года Донецк переживает не лучшие времена. Невысокие доходы населения и боевые действия повлияли на покупательную способность дончан. Бизнес в городе выживает, однако предприниматели в ДНР находят способы, чтобы получить прибыль без особых затрат.
Достаточно выбрать правильное и перспективное направление для дела, а также присмотреть самые посещаемые в городе магазины, кафе, рестораны быстрого питания, кинотеатры, торговые центры с раскрученным именем, которые были закрыты собственниками из-за военного конфликта.
Далее дело за малым: завладеть помещением на правах так называемой «национализации». Оформляется все согласно «законам», меняется название, вывеска, размещаются уличные борды с анонсом открытия старого заведения.
Товар в таком случае завозят чаще всего из РФ или Беларуси. «Старый-новый» бизнес готов.
Даже не придется тратиться на рекламу, поскольку все и так с нетерпением ждут открытия привычных для себя магазинов, кафе, развлекательных заведений с которыми у многих ассоциируется мирная жизнь.
Возьмем к примеру, популярную сеть супермаркетов «АТБ», которая после начала боевых действий была «национализирована» так называемой «властью ДНР». Супермаркеты «АТБ» переименовались в сеть «Первый республиканский супермаркет».
Новые владельцы из ДНР не только анонсировали открытие сети по неподконтрольной территории, но и называли их «государственной собственностью», чтобы привлечь больше внимания и доверия покупателей. Оставили, правда, цветовое оформление супермаркета «АТБ», а также слоган - «Супермаркет низких цен». Внутри «Первого республиканского» супермаркета все идентично старой сети «АТБ».
Также новый собственник выпустил полиэтиленовые пакеты с новым логотипом - «Первый республиканский супермаркет».
Здесь редко встречаются украинские продукты, такие как шоколад «Корона», минеральная вода «Моршинская», соки «Сандора». «Первый республиканский магазин» работает исключительно до 21:00, в отличие от «АТБ», которые нередко работали круглосуточно.
Последняя сенсационная новость для донетчан-любителей фастфуда - скорое открытие аналога «Макдональдса» с обновленным названием «ДонМак». Новые хозяева популярного в довоенное время заведения, не ломали голову над оформлением логотипа, оставив фирменный красный цвет и заглавную букву «М» на вывеске ресторана быстрого питания.
Чтобы привлечь старых клиентов, «собственники» решили отталкиваться от знакомого дончанам меню.
«Владельцы» анонсируют скорое открытие заведения в социальной сети, составляют летнее меню и цены для посетителей. Так, например стандартная порция картофеля фри обойдется посетителям в 57 рублей (22,80 грн.), гамбургер - 35 рублей (14 грн.), чизбургер - 44 рубля (17,60 грн.), Биг Мак - 87 рублей (34,80 грн.), кофе латте - 79 рублей (31,60 грн.), мороженое -53 рубля (21,20 грн.), маффин - 60 рублей (24 грн.), стандарнтый молочный коктейль - 69 рублей (27,60 грн.), стандартная кола -кола - 51 рубль (20,40 грн.).
В «ДонМаке» планируют продавать популярные обеды для детей «Хэппи Мил». Цена такого удовольствия будет варьироваться от 155 до 172 рублей. Правда, теперь такие обеды с игрушкой будут носить название «Детский набор». Помимо этого в помещении бывшего «Макдональдса» не поменялся ни фирменный интерьер, ни кухонное оборудование.
Единственное новшество - это обновленная вывеска меню над стойкой кассы внутри помещения. Новые владельцы намерены продавать свой продукт в коробках и стаканчиках с логотипом «ДонМак». Это единственное отличие от незаконно работающего «Макдональдса» в Луганске, где продукция презентовалась сначала в фирменной упаковке сети, а затем ее стали упаковывать в обычную белую бумагу.
Также, сегодня на территории самопровозглашенной ДНР на месте бывшей сети ресторанов «Сушия» в ТРЦ «Золотое Кольцо», работает аналогичное заведение с созвучным названием «Сашими». Официально в целях безопасности этот ресторан прекратил свою деятельность в Донецке еще в 2014 году, и фактически является рестораном-двойником украинского бренда.
Брендовые элементы интерьера, фирменный зеленый цвет логотипа и меню очень похожи. Бамбуковые коврики на столах, мебель, аквариум, элементы декора и посуда с эмблемой-логотипом старого бренда - все напоминает клиентам мирное время в Донецке.
Единственное изменение, которое претерпело популярное когда-то заведение - это уровень обслуживания. Посетители заведения отмечают ухудшение качества блюд и необоснованно завышенные цены.
Переименованию подвергся бывший донецкий гипермаркет «Ашан», расположенный на Донском. Теперь его называют «Сигма Ленд». Магазин распахнул свои двери для покупателей еще в начале прошлого года. Сегодня гипермаркет предлагает огромный выбор самой разной продукции: от одежды, игрушек и бытовой химии до продуктов питания, кухонной посуды, товаров для сада и огорода. В гипермаркете реализуется продукция местных производителей, а также товары, привезенные из России и Белоруси. Конечно ассортимент местных и украинских продуктов на полках гипермаркета намного меньше. Кроме того, администрация привлекает своих клиентов постоянными скидками и акциями. Например, продает пиво и закуски для футбольных болельщиков из Донецка к Евро-2016.
Весьма популярный в прошлом супермаркет «Varus», работавший в ТРЦ «Донецк Сити», теперь носит созвучное название «Parus». Фирменные цвета и логотип нового супермаркета, очень сильно напоминают дизайн сети украинских супермаркетов, только теперь вместо сине-зеленого цветка, появился символичный кораблик под парусом.
«Новый» супермаркет как две капли воды похож на своего украинского предшественника: большой ассортимент товара, хороший мерчендайзинг, свежие продукты, яркие каталоги с продукцией супермаркета с акциями и скидками. Конечно же, цены высокие, как и в остальных магазинах в ДНР. Все выдержано в фирменном стиле, напоминающем старый «Varus»: внутренний интерьер, полки с товарами, полиэтиленовые пакеты с логотипами, даже продуктовые таблички и кассовый разделитель, но уже с названием «Parus». Кроме того, в супермаркете с самого открытия уже действует дисконтная система - всем клиентам выдаются накопительные карточки.
За два года на территории самопровозглашенной «республики» стали появляться десятки таких магазинов. Одни заведения постигла так называемая «национализация», а другие - перерегистрация на неподконтрольной Украине территории.
