Новости и события » Hi-Tech » Фестиваль Alfa Future People увеличил группу в «Одноклассниках» на 50 тысяч пользователей с помощью конкурса трансляций и геотаргетинга

Фестиваль Alfa Future People увеличил группу в «Одноклассниках» на 50 тысяч пользователей с помощью конкурса трансляций и геотаргетинга

Фестиваль Alfa Future People увеличил группу в «Одноклассниках» на 50 тысяч пользователей с помощью конкурса трансляций и геотаргетинга

Для продвижения фестиваля электронной музыки Alfa Future People 2016, который проходил под Нижним Новгородом с 22 по 24 июля, организаторы запустили спецпроект в «Одноклассниках» с таргетингом на заинтересованную аудиторию.

Материалы получили охват в два миллиона пользователей, а группа выросла с трех тысяч человек до 53 тысяч. Для спецпроекта использовалось стриминговое приложение OK Live и точечный таргетинг на аудиторию, которая присутствовала на фестивале. О ходе и результатах проекта vc.ru рассказали представители «Одноклассников» и «Альфа-Банка».

Функциональность

В раздел с видео представители «Одноклассников» добавили отдельную вкладку с трансляциями события как от пользователей, так и от групп. Специалисты сделали видео основным инструментом «из-за возможности передать атмосферу, масштабность декораций и музыкального сопровождения». Для прямых трансляций аудитория использовала приложение соцсети OK Live, запущенное в июне 2016 года.

Анонсирование и продвижение

  • Для анонсов задействовался инструмент точечных уведомлений для тех, кто присутствовал на фестивале. Представители соцсети выбрали всех пользователей старше 18 и моложе 35 лет, которые за последние сутки заходили в соцсеть с территории поселка Большое Козино Нижегородской области. Эти люди получили уведомление с ссылкой на публикацию и текстом: «Веди трансляцию через приложение OK Live и выиграй билеты на Alfa Future People в 2017 году!».
  • В разделе с видеозаписями появилась вкладка, куда автоматически попадали трансляции с фестиваля на основе геолокации (плюс пять километров с места проведения) и хэштегов «afp2016» и «Alfafuturepeople».
  • Организаторы устроили розыгрыш билетов на AFP 2017 в качестве мотивации для стримеров.
  • В видеоразделе продвигался трейлер-анонс события.
  • В категории «Музыка» появился сборник электронных треков со ссылкой на группу.
  • Анонсы также увидели те, кто подписан на группы или альбомы исполнителей с AFP.

Результаты

  • Официальное сообщество мероприятия выросло с трех тысяч человек до 53 тысяч.
  • Охват аудитории за неделю достиг 2,1 млн человек.
  • В сумме пользовали создали 253 трансляции.
  • Общее количество зрителей - 973 321.
  • Число просмотров трейлера до начала события - 250 тысяч.

Иван Калюжный руководитель по работе с соцмедиа в «Альфа-банке»

«Одноклассники» - одна из крупнейших площадок и лидер из соцсетей по видео, при этом возможность эксперементировать с трафиком и делать что-то специльано для целей проекта были основным преимуществом. Перед стартом проекта мы не рассчитывали на какой-то определенный результат.

Было понимание, что у соцсети есть возможности показывать трансляции большому количеству людей, и мы предполагали, что цифры будут хорошими. Но такое количество просмотров стало неожиданностью. В первую очередь отличный результат именно по пользовательскому видео. Это было важно, потому что на фестивале не было официальной трансляции, и видео присутствующих стали отличным форматом для тех, кто не попал на фестиваль.

Для нас очевидно, что из 73 млн месячной аудитории в «Одноклассниках» есть разные пользователи, в том числе и аудитория фестиваля AFP. Теперь абсолютно очевидно, что это очень интересный и полезный канал распространения контента. Марина Краснова руководитель проекта «Видео» в «Одноклассниках

Мы постарались поддержать AFP максимально широко. По опыту прошлых трансляций пользователям нравятся масштабные и красочные события, и мы были уверены, что фестиваль тоже понравится людям. В будущем мы продолжим мотивировать пользователей транслировать происходящее с мест, где происходят важные события. Уже сейчас мы видим, что посетители мероприятий ведут прямые эфиры с удовольствием, а нам остается только задавать ритм.

Итог, на который мы рассчитываем, - сделать OK Live приложением №1 для создания видеотрансляций с мест событий. Пока все необходимое для этого есть: полная интеграция с соцсетью, что дает большие охваты, возможность делать видео даже в условиях слабой связи и плохого интернета благодаря технологии, а также заинтересованность самих пользователей новой возможностью.

Затраты на спецпроект в компаниях не раскрывают.

Фестиваль Alfa Future People увеличил группу в «Одноклассниках» на 50 тысяч пользователей с помощью конкурса трансляций и геотаргетинга

Фестиваль Alfa Future People увеличил группу в «Одноклассниках» на 50 тысяч пользователей с помощью конкурса трансляций и геотаргетинга

Фестиваль Alfa Future People увеличил группу в «Одноклассниках» на 50 тысяч пользователей с помощью конкурса трансляций и геотаргетинга

Фестиваль Alfa Future People увеличил группу в «Одноклассниках» на 50 тысяч пользователей с помощью конкурса трансляций и геотаргетинга

Фестиваль Alfa Future People увеличил группу в «Одноклассниках» на 50 тысяч пользователей с помощью конкурса трансляций и геотаргетинга

Фестиваль Alfa Future People увеличил группу в «Одноклассниках» на 50 тысяч пользователей с помощью конкурса трансляций и геотаргетинга

Фестиваль Alfa Future People увеличил группу в «Одноклассниках» на 50 тысяч пользователей с помощью конкурса трансляций и геотаргетинга


Скрипач из Воронежа Тимур Колесников получил награду на II...

Скрипач из Воронежа Тимур Колесников получил награду на II Всероссийском конкурсе скрипачей

Скрипач из Воронежа Тимур Колесников получил награду на II Всероссийском конкурсе скрипачей. Юный музыкант принял участие в конкурсе имени заслуженного деятеля искусств РФ Галины Турчаниновой, который состоялся в Новомосковске (Тульская область). Об подробнее ...

загрузка...

 

Вверх