Мятежники: олимпийские спортсмены в новой рекламной кампании MINI
Волейболист, дважды победивший рак, уличный хулиган, ставший боксером, фехтовальщица, выступающая на соревнованиях в хиджабе, - все они особенные олимпийцы, выступающие за американскую национальную сборную на Олимпийских играх 2016 года в Рио-де-Жанейро. За плечами у каждого - уникальные истории успеха, истории о триумфе воли и упорства, рассказать которые они решились в новой рекламной кампании автомобильного бренда MINI - «Мятежники» (The Defiants). Серия коротких роликов, фокусирующихся на жизненных историях спортсменов и предубеждениях, с которыми им пришлось бороться на пути к своей мечте, стала продолжением кампании «Defy Labels», начатой легендарным брендом в поддержку борьбы против стереотипов ранее в этом году.
Как и в случае с кампанией для Суперкубка, MINI привлек к работе целую команду выдающихся спортсменов. В съемках приняли участие первая ракетка мира - теннисистка Серена Уильямс, первая американская олимпийская чемпионка в боксе Кларесса Шилдс, Ибтихадж Мухаммад - первая фехтовальщица, выступающая на соревнованиях в хиджабе, талантливый волейболист Джейк Гибб, дважды победивший тяжелое заболевание, боксер Карлос Балдерас, впервые попавший на боксерский ринг в наказание за уличную драку, самый быстрый в мире регбист Карлин Айлс, невероятно упорная штангистка Морган Кинг и двукратный олимпийский чемпион по плаванию Кален Джонс.
"Мы специально выбрали именно этих выдающихся спортсменов, потому что они особенные, а их истории - уникальные и неожиданные, - поясняет директор по коммуникациям MINI USA Том Ноубл. - В конце концов, речь идет не о стереотипах и ярлыках, которые на вас навешивает общество, а о том, кто вы есть на самом деле и через что вам приходится пройти. Эта кампания - история о том, как сохранить индивидуальность и создать свой собственный путь - об этом, поверьте, в MINI знают многое. Истории олимпийцев преподают нам важный урок о силе человеческого духа, который поражает и вдохновляет нас на собственные подвиги».
«Олимпийская» кампания не только сосредотачивается на достижениях атлетов и их способности справляться с трудностями. Рекламные видеоролики MINI призывают зрителей задуматься о значимых проблемах современного общества: борьбе с депрессией, отстаивании религиозных убеждений, гендерных стереотипах, а также предубеждениях, связанных с социальным положением, происхождением или даже внешностью. Все кажущиеся слабости на самом деле могут обернуться невероятной силой - тем стимулом для неповиновения общественному мнению, который поможет добиться успеха.
BMW Group North America, в состав которой входит компания MINI USA, является спонсором национальной сборной США на Олимпийских играх 2016 года.
Заглавный ролик «The Defiants» олимпийской серии «Defy Labels», а также восемь эксклюзивных мини-интервью со спортсменами доступны на официальном YouTube канале MINI USA: https://www.youtube.com/user/MINIUSA
Все видео кампании также можно просмотреть на www.MINIUSA.com/defylabels.
