Издатели потеряли 50% охвата своих страниц в Facebook за 2016 год
По данным компании SocialFlow, органический охват публичных страниц изданий в Facebook упал в среднем на 52% в этом году, однако некоторые медиа нашли свой «парашют» - видеоконтент.
Отчет представлен за период с января по середину июля 2016. В предыдущем исследовании SocialFlow (январь-май 2016) сообщалось о падении охвата страниц изданий на 42%. Эксперты связывают ухудшение показателя с растущим количеством контента в Facebook и, как следствие, «размытием» внимания аудитории.
Кроме того, недавно соцсеть снова изменила алгоритм работы новостной ленты, который теперь отдает предпочтение публикациям от друзей и близких - не самая выгодная ситуация для медиа.
Однако некоторым изданиям, представленным в Facebook, этот год не принес печального падения показателя охвата - в частности, это касается тех, кто вовремя подхватил тренд видео и стал размещать больше видеоконтента. Как раз ему соцсеть в последнее время уделяет самое пристальное внимание - например, отдает предпочтение в его распространении за счет продвижения обычных постов со ссылками. «Без сомнения, органический охват публикаций со ссылками в Facebook падает. И это определенно осознанный шаг компании», - говорит президент издания Thrillist Media Group Эрик Эшмен (Eric Ashman).
