Фэшн-бренды в Instagram: тренды, активность пользователей и рекомендации по контенту
Российское представительство Instagram поделилось с vc.ru данными об использовании платформы фэшн-сообществом. Специалисты выяснили, что, когда и как часто публикуют в Instagram люди, связанные с модной индустрией. Руководитель Instagram по партнерствам в области моды Ева Чен дала рекомендации для фэшн-брендов по присутствию в соцсети.
Активность
В среднем европейский пользователь Instagram, интересующийся уличной модой, проверяет свою новостную ленту 15 раз в день и публикует контент в три раза чаще, чем другие пользователи. 50% аудитории площадки подписаны на бизнес-аккаунты фирм. 45% людей из Германии, Франции, Италии, Испании и Великобритании следят за любимыми брендами, чтобы вдохновляться и брать идеи для своего гардероба.
Узнаваемость модных брендов и их присутствие в Instagram
Каждый третий пользователь платформы хоть раз покупал модную вещь, найденную с помощью Instagram. 70% компаний, использующих личные сообщения в качестве канала для коммуникации, наблюдают заметный рост в потребительских действиях. 78% компаний в Instagram, поощряющих установку мобильного приложения, отмечают увеличение количества загрузок.
Главные модные тренды в соцсети
Пользователи Instagram любят высокие каблуки. Вообще обувь - самый упоминаемый фэшн-аксессуар в Instagram по всей Европе (27%). Вторыми по упоминаниям идут платья - 25%.
Самым популярным хэштегом и объектом для публикаций в июле 2016 стал деним (43,9 тысячи записей). Кружева заняли второе место (24,9 тысяч записей). Этим летом успехом пользовалась одежда в полоску (17,9 тысяч записей).
Увлекающиеся модой люди как правило публикуют контент ближе к выходным. Пиковым днем является пятница (17% от всего публикуемого модного контента).
Советы для фэшн-брендов от руководителя Instagram по партнерствам в области моды Евы Чен:
- Уделяйте больше внимания активности, а не количеству подписчиков. Чаще всего подписчики не являются потенциальными бизнес-клиентами. Неважно, сколько подписчиков у вашего аккаунта. Главное - лояльность и вовлечение, которое пользователи испытывают по отношению к бренду. У вас могут быть миллионы фолловеров, но гораздо важнее то, как они взаимодействуют с брендом, комментируя публикации и отмечая в них друзей.
- Расскажите подлинную историю бренда: начиная от демонстрации новых коллекций на подиуме и заканчивая показом закулисных сцен. Креативные инструменты вроде Boomerang, Hyperlapse и Stories «оживляют» бизнес, позволяют достичь гибкости в представлении всего производственного процесса - от разработки до запуска.
- Снимайте видео для привлечения дополнительного внимания: движущаяся картинка - новый тренд. Мы видим, что фэшн-сообщство все чаще использует видео-инструменты, чтобы рассказать истории своих брендов. Например, с помощью роликов вы можете передать мерцание блесток и блеск шелка.
- Создавайте яркую визуальную идентичность: сильный и узнаваемый бренд играет большую роль. Подумайте о том, что может выделить вас из общего потока: это может быть качество изображений, хорошая верстка, особый талант или необычная голосовая интонация. Когда кто-то пролистывает публикации и видит ваши посты, вам необходимо, чтобы этот человек знал, что это именно вы. С этой точки зрения, Instagram Stories позволяют использовать для коммуникации забавные и веселые моменты из жизни бренда. Также не забывайте о том, что люди часто смотрят видео с мобильных устройств, поэтому они должны иметь возможность отключить звук и просматривать видео в вертикальной ориентации.
