Новости и события » Hi-Tech » «Пропустите семерки в этом году»: Motorola упрекнула iPhone 7 в незначительных изменениях

«Пропустите семерки в этом году»: Motorola упрекнула iPhone 7 в незначительных изменениях

«Пропустите семерки в этом году»: Motorola упрекнула iPhone 7 в незначительных изменениях

В середине 2000 годов Motorola RAZR был прорывным телефоном с уникальным дизайном и сверхтонким профилем. В своей новой печатной рекламе модели Moto Z компания указывает на несостоятельность iPhone как лидера. Текст, опубликованный в The New York Times, издание Adweek назвало самым категоричным материалом, направленным против Apple.

Когда появилось первое поколение iPhone, это изменило все. Она [компания] была бунтарем, челленджером. Она сшибла нас с вершины, но это было девять лет назад.

Кажется, смартфоны [Apple] ориентированы на постепенные изменения. Размер дисплея увеличивается на доли дюйма, камера улучшается на несколько мегапикселей. И вам часто приходится ждать годы до следующей «большой вещи» (The Next Big Thing - один из слоганов Apple - прим. ред.)

Мы признаем, что и сами играли в эту игру - до сегодняшнего момента. Пропустите семерки в этом году. Перейдите на нечто новое, на нечто другое. В то время как остальные [компании] выясняют, как преобразить свои смартфоны, мы переосмысливаем само понятие.

Moto Z и Moto Mods не просто дадут вам чуть улучшенную камеру - вы увидите Hasselblad с 10-кратным оптическим зумом. Вместо маленьких динамиков, вы получите настоящий стереозвук от JBL. Вместо пятидюймового экрана, перед вами появится семидесятидюймовая проекция.

Наша индустрия строилась на том, чтобы мыслить иначе (thinking differently - отсылка к рекламному слогану Apple с намеренной ошибкой в словообразовании - прим. ред.) Но кое-что было забыто. Так что с сегодняшнего момента факел понесем мы. Лучше - мыслить по-другому (different is better). - текст рекламного материала Motorola

Таким образом Motorola решила выделиться на фоне «разочаровывающих» запусков iPhone 7 и Galaxy Note 7, утверждает Adweek: «Но это не то, что делает данный материал шикарным. Главное - Motorola ловко использовала языковой стиль Apple и Samsung против них самих, намекая на кампании Think different и слоган The next big thing».

Motorola выпустила первый мобильный телефон в мире. Если раньше мы отдавали должное своим конкрентам, которые после нас двигали индустрию вперед, то теперь эта сфера просто стоит на месте. Поэтому мы в очередной раз предлагаем инновацию, которой больше ни у кого нет. - директор по маркетингу Motorola Джен Хакфелдт

Таким образом, компания позиционирует себя как серьезного соперника для лидирующих брендов.

Ролик, выпущенный в рамках проекта, показывает якобы незаинтересованную фокус-группу, которая жалуется исключительно на мелкие изменения в iPhone 7 и восторгается функциями Moto Z. Люди в кадре до самого конца думают, что перед ними - прототип новой, еще не вышедшей модели iPhone.

Компания анонсировала серию Moto Z в июня 2016 года. Серия включает в себя два устройства - Moto Z и Moto Z Force. В Соединенных Штатах продажи стартовали в конце июля. Цена Moto Z Droid Edition составила $624, а Moto Z Force Droid Edition - $720.

«Пропустите семерки в этом году»: Motorola упрекнула iPhone 7 в незначительных изменениях

«Пропустите семерки в этом году»: Motorola упрекнула iPhone 7 в незначительных изменениях


загрузка...

 

Вверх