Новости и события » Hi-Tech » Пиар на магии: как Levi's, «Циан» и другие бренды рекламируются за счет «паранормальных явлений»

Пиар на магии: как Levi's, «Циан» и другие бренды рекламируются за счет «паранормальных явлений»

Пиар на магии: как Levi's, «Циан» и другие бренды рекламируются за счет «паранормальных явлений»

Редакция рассмотрела несколько примеров, когда компании создавали проекты с якобы паранормальными явлениями для привлечения внимания. Например, создателям «Ведьмы из Блэр» удалось заставить зрителей поверить в правдоподобность фильма, а производитель красок Benjamin Moore попросил маляров поработать в доме с привидениями.

«Циан»

В августе 2016 года сайт по аренде жилья «Циан» выпустил рекламный ролик с российскими звездами. Видео рассказывает о домах с привидениями - материал создан для поддержки функции по поиску жилья с паронормальными явлениями. По словам представителей сервиса, проект связан с реальными предложениями - в Санкт-Петербурге и еще нескольких городах России собственники выставили для аренды и продажи апартаменты с привидениями, полтергейстом и домовыми.

Видео должно было помочь «снизить градус напряженности» среди клиентов. Для этого представители «Циан» разработали видеоинструкцию о том, как нужно и как нельзя себя вести при встрече с привидением. В ролике приняли участие блогер Илья Варламов, певица Наталья Ионова («Глюкоза»), звезда шоу «Голос» Мария Ероян и фокусник Даниил Радуев.

Levi's

В 2011 году бред одежды Levi's запустил в Китае интерактивную кампанию «Rule the night» с мистическим роликом, в котором можно найти пять разных сюжетных линий и больше 35 вариантов развития ситуации. Зритель «оказывается» ночью в такси, после чего водитель спрашивает его, куда он хочет отправиться. Одна из опций - дом привидениями, где перед героем снова встает выбор: позвонить по телефону, войти в помещение или нажать на звонок. Дальше он может пойти в клуб, на пляж или остаться внутри. Так ему приходится выбирать варианты до самого конца ролика. Каждый раз после действия на видео происходит что-то пугающее.

В конце пользователя переводят на страницу с коллекцией одежды бренда и закулисными съемками о создании ролика. Кампания продвигалась онлайн, на уличных плакатах и в магазинах. После завершения проекта продажи фирмы выросли на 33%. Всего пользователи создали больше 293 тысяч историй, а количество просмотров составило почти три миллиона.

Benjamin Moore

В 2013 году производитель краски Benjamin Moore решил прорекламировать продукт Ultra Spec 500, показав, что с помощью него можно выкрасить что угодно за максимально короткий срок. Для этого команда проекта пригласила настоящих маляров в «дом с привидениями», в котором им нужно было покрасить стену. Во время работы происходили некоторые странности: скрипел пол, качались стулья и люстры, слышались чужие шаги и голоса, падали вещи, поэтому рабочие хотели закончить работу как можно быстрее. Все их действия записывали скрытие камеры.

В один момент свет в помещении перестал греть и специалисты увидели девушку с белыми волосами и закатанными глазами, которая начала неистово орать. Мужчины пугались, падали, но в итоге им открывали правду - это всего лишь эксперимент. В конце видео появляется надпись: «Ultra Spec 500 - пугающе быстрая. Для самой страшной работы».

Uber

В сентябре 2016 года появились новости о том, что китайские водители Uber используют в приложении устрашающие фотографии в виде призраков, чтобы зарабатывать деньги на отмененных поездках. Пользователи, испугавшись страшных лиц, отказываются от услуги, после чего с их счета снимается 4,2 юаня.

В соцсети Weibo находятся обвинения Uber в халатности и допуск недобросовестных водителей к работе. Эти случаи привели к изменению законодательства в стране. Новые правила для работы в подобных сервисах требуют трехлетнего опыта вождения, отсутствия уголовных дел, случаев опасного передвижения и употребления алкоголя за рулем.

Несмотря на негатив от пользователей и трудности с законом, сервис получил множество упоминаний в локальных и международных СМИ. Об этой ситуации рассказали Forbes, The Guardian, Fortune, Financial Times, Daily Mail и другие издания.

«Ведьма из Блэр»

Чтобы история псевдодокументального фильма казалась правдоподобной, создатели ужастика Дэниел Майрик и Эдуардо Санчес запустили мистическую кампанию. Они разработали сайт, где рассказывалось о пропавших студентах. Там были собраны «улики» и записи якобы из полицейских материалов.

Кроме этого активно использовались офлайн-каналы: по улицам развешивались листовки с фотографиями «пропавших» молодых людей. Афиши самого фильма также декларировали исчезновение студентов - на них было указано «Пропали без вести». Благодаря этому удалось создать иллюзию реальности этого события - зрители ждали увидеть правдивую историю в кино. Когда выяснилось, что это всего лишь выдумка, многие были разочарованы, а кто-то не могу поверить в это - люди приходили в лес и искали дом ведьмы.

Пиар на магии: как Levi's, «Циан» и другие бренды рекламируются за счет «паранормальных явлений»

Пиар на магии: как Levi's, «Циан» и другие бренды рекламируются за счет «паранормальных явлений»

Пиар на магии: как Levi's, «Циан» и другие бренды рекламируются за счет «паранормальных явлений»


Чем удивил LEAGOO M9 Pro

Чем удивил LEAGOO M9 Pro

На днях стало известно, что китайский производитель смартфонов LEAGOO начинает продажи своего нового смартфона M9 Pro. Мы решили посмотреть, чем так привлекательна новинка. 1. 4G + VoLTE M9 Pro оснащен двумя SIM-картами, причем обе из них могут подробнее ...

загрузка...

 

Вверх