Новости и события » Hi-Tech » Блокирование рекламы: почему это серьезно и как с ним борются издания по всему миру

Блокирование рекламы: почему это серьезно и как с ним борются издания по всему миру

Блокирование рекламы: почему это серьезно и как с ним борются издания по всему миру

По прогнозу агентства Juniper Research, потери от блокирования рекламы к 2020 году могут составить $27 млрд. Редакция собрала несколько примеров того, как издания по всему миру пытаются бороться с блокировщиками, чтобы снизить эти потери.

По данным сервиса Blockmetry, Норвегия стала первой страной, где количество пользователей, установивших блокировщики рекламы, превысило 50%. На втором месте идет Франция - 44,6%. На третьем - Индия с 44,3%.

В среднем же по миру количество пользователей, блокирующих рекламу, достигло 32,4%. Что касается мобильных пользователей, то, по информации PageFair, 22% из почти 1,9 млрд владельцев смартфонов используют блокировщики в мобильных браузерах.

При этом, по данным IAB, 76% пользователей мобильных устройств признали, что взаимодействовали с мобильной рекламой в предыдущие 6 месяцев. 33% кликают на мобильную рекламу, чтобы узнать подробности; 28% переходят на сайт, а 21% кликают, чтобы совершить покупку. 57% пользователей смартфонов и планшетов уже более года совершают покупки со своих устройств.

Сервис Sourcepoint опросил порядка 150 изданий по всему миру и выяснил, что 65% из них просто используют сообщения в духе «Отключите, пожалуйста, блокировщики рекламы». Пополам разделились мнения о том, стоит ли блокировать контент для тех, кто отключил рекламу, или нет. 6% опрошенных согласны с тем, чтобы рекламодатели платили сервисам блокирования рекламы, чтобы те все равно показывали их информацию пользователям.

Крупнейший игрок на рынке блокираторов - AdBlock Plus - как раз собирается вводить такую услугу. Она получила название Acceptable Ads. Концепция биржи заключается в том, чтобы показывать пользователю рекламу, прошедшую модерацию по целому ряду критериев. Сайты, на которых все же будет показана «приемлемая реклама», получат 80% доходов от показов рекламы через биржу, 20% получит биржа и ее партнеры. Из этих 20% у AdBlock Plus будет оставаться порядка 6% от доходов.

Интернет-издания применяют различные способы борьбы с блокировщиками рекламы.

Business Insider

Несмотря на заявления главы Business Insider (BI) Генри Блоджета о «несущественных потерях» от недопоказа рекламных баннеров читателям, издание все равно предлагает тем, кто установил блокировщики рекламы, или отключить их, или заплатить деньги и стать платным подписчиком.

Те, кто решился отключить блокировщики, не увидят баннерной рекламы, но все равно увидят спонсорский контент.

Стоимость подписки составит $1 в первый месяц и $9,95 в последующие. По сути, это первый шаг по внедрению системы платного доступа к контенту BI. Тестирование системы проходит в закрытом режиме на специально отобранной группе читателей.

Gruner + Jahr

Немецкий издательский дом Gruner + Jahr начал бороться с блокированием рекламы с обычного для рынка хода: ограничивать доступ и показывать сообщение с просьбой отключить блокировщик или заплатить $0,55 в неделю за доступ к контенту (при этом доступ к главной странице сайта оставался свободным).

До введения этой системы, 22% пользователей смотрели сайт Geo.de с включенным блокиратором. Через три месяца этот показатель упал на 33% без потери общего трафика.

Для еще одного проекта издательского дома, сайта Stern, была разработана другая стратегия борьбы: юмор и сатира.

В издании спародировали местную антинаркотическую кампанию со слоганом: «Раньше я очень плотно сидел на блокировщиках, но теперь соскочил, и мне хорошо».

И вторая серия баннеров со слоганом: «Меня зовут Ули, и я больше не блокирую рекламу»:

При этом в Stern перестали блокировать контент для тех, кто отключает рекламу. Так что читатель всегда может проигнорировать эти баннеры. Впрочем, за месяц проведения кампании количество пользователей с блокировщиками снизилось на 22%.

City AM

Лондонская деловая газета City AM в прошлом октябре первой среди британских изданий ввела систему, по которой те пользователи, которые включили в своих браузерах блокировщик, не имеют возможности читать материалы сайта. За почти год существования такого ограничения около 25% из тех, у кого была отключена реклама, включили ее обратно, чтобы дальше читать сайт.

Но в издании пошли еще дальше. Если до сентября 2016 года весь спонсорский контент публиковался через рекламные системы и тоже мог блокироваться, то сейчас был запущен проект City Talk, в рамках которого спонсорский контент публикуется напрямую в системе управления контентом сайта газеты. Таким образом, блокировщик не понимает разницу между редакционным материалом и спонсорским и пропускает его.

Кроме того, в редакции расширили запрет на просмотр сайта не только для тех, кто режет баннеры, но и для тех, у кого настроено блокирование рекламных материалов.

Впрочем, некоторые эксперты считают, что доступ в систему управления контентом и подобная интеграция редакционного и рекламного контента может негативно отразиться на отношении к редакционному контенту издания со стороны читателя.

Доступ к редакционной системе управления контентом для рекламных материалов также есть у Forbes - проект BrandVoice.

15Min.lt

Вместо стандартных призывов включить рекламу (а из 1,1 млн посетителей в месяц почти 500 тысяч ее отключали), в редакции латвийского издания 15Min.lt записали 12 видео с участием журналистов, фотографов и других сотрудников. Видео эти выводились в зависимости от того, на какую тему пользователь читает материал. Например, если текст на экономическую тему, то в ролике появлялся журналист по экономике.

В роликах журналисты призывали людей или отключить блокировщик, или заплатить €1, чтобы поддержать сайт и работу редакции.

Видео были размещены в июне. Редакция поделилась результатами кампании:

  • 400 человек заплатили по €1.
  • Количество подписчиков сайта, которые продили подписку не на полгода, а на год, выросло.
  • Количество заходов пользователей с адблоками уменьшилсь с 500 тысяч до 130 тысяч.

Le Monde, Le Figaro и другие французские издания

Во Франции 80% из 40 крупнейших изданий объединяются в борьбе с теми, кто ставит в браузеры системы блокировки рекламы. Среди участников - Le Monde, L'Equipe, La Parisien и Le Figaro.

Le Figaro оригинально подходит к процессу блокировки пользователей со включенными блокировщиками. При первом заходе текст материала становится слегка расплывчатым. При втором - еще более расплывчатым и так далее. Гийе сравнивает это с тем, как по очереди выпивать один за другим стаканы водки.

Количество пользователей, блокирующих рекламу, снизилось на 20% - всего же около 20% пользователей сайта Le Figaro блокируют рекламу.

По данным сервиса AdBack и IAB France, ежегодно французские интернет-издания теряют от 25% до 30% рекламных доходов из-за использования их читателями блокировщиков рекламы.

Facebook

Не обошла проблема блокирования рекламы и крупнейшую социальную сеть. AdBlock Plus выпустил специальное решение, которое позволяет блокировать рекламу в Facebook. В ответ на это, Facebook обвинил AdBlock Plus в том, что вместе с рекламой блокируются и записи пользователей. Тогда в AdBlock Plus сказали, что это будет игрой в «кошки-мышки», поскольку в ответ на каждое решение от Facebook будет делаться ответный ход.

Компания Gladly, которая разрабатывает блокировщик Goodblock, провела опрос среди посетителей своего сайта: чувствуют ли они вину за то, что блокируют рекламу. 77% опрошенных ответили утвердительно.

Блокирование рекламы: почему это серьезно и как с ним борются издания по всему миру

Блокирование рекламы: почему это серьезно и как с ним борются издания по всему миру

Блокирование рекламы: почему это серьезно и как с ним борются издания по всему миру

Блокирование рекламы: почему это серьезно и как с ним борются издания по всему миру

Блокирование рекламы: почему это серьезно и как с ним борются издания по всему миру

Блокирование рекламы: почему это серьезно и как с ним борются издания по всему миру

Блокирование рекламы: почему это серьезно и как с ним борются издания по всему миру

Блокирование рекламы: почему это серьезно и как с ним борются издания по всему миру


Иран подтвердил свою приверженность ядерному соглашению |...

Иран подтвердил свою приверженность ядерному соглашению | FaceNews.ua: новости Украины

Иран будет придерживаться ядерного соглашения до тех пор, пока США не "разорвет" его. Аятолла Хаменеи призвал европейские страны не следовать "устрашающей политике" американского президента.Верховный лидер Ирана аятолла Али подробнее ...

загрузка...

 

Вверх