Новости и события » Hi-Tech » Кейс: «Лаборатория Касперского» заново организовала путешествие молодой пары из-за потерянных фотографий

Кейс: «Лаборатория Касперского» заново организовала путешествие молодой пары из-за потерянных фотографий

Кейс: «Лаборатория Касперского» заново организовала путешествие молодой пары из-за потерянных фотографий

Для продвижения кампании «Защити свои воспоминания» «Лаборатория Касперского» нашла в соцсетях историю влюбленной пары Максима и Юлии, которые после путешествия в Соединенные Штаты потеряли все фотографии из-за вирусной программы. Команда решила восстановить материалы, еще раз проехавшись вместе с героями по всем локациям. Молодые люди повторно создали все фото, кроме этого, Максим предложил Юлии стать его женой, чего не успел сделать в прошлую поездку.

Реализацией проекта занималось российское агентство Friends Moscow. Редакция узнала у команды, как специалисты отбирали истории, почему остановились именно на этой и как им удалось держать в секрете от героини окончание сюжета. Олег Гудилин руководитель управления маркетинга в России, Закавказье и Средней Азии «Лаборатории Касперского»

«Лаборатория Касперского« регулярно проводит стимулирующие акции, направленные на увеличение продаж наших продуктов. Это обычная банальная история «купи - получи», «купи - выиграй» и так далее. Подобными вещами уже давно перекормлен рынок, они порядком приелись как потребителю, так и самим организаторам подобных акций.

Понимая эту ситуацию, мы поставили перед Friends Moscow довольно сложную задачу - привнести в обычную продажную историю идейную составляющую, вплести в «купи - получи» сообщение, связанное с тем, что делает наш бренд, показать на наглядном примере то, от чего мы защищаем своих пользователей.

При этом идея должна была быть близкой и понятной самим пользователям, которые, как показывают наши исследования, далеко не всегда осознают, что они могут потерять в результате заражения их компьютера, планшета или смартфона. В итоге идея, предложенная агентством, на мой взгляд, удовлетворяет всем заданным критериям.

Сохранность фотографий как на устройстве, так и в облачных хранилищах или соцсетях - актуальная история для большинства пользователей. Подборка призов как нельзя лучше связана с яркими воспоминаниями. А заглавное видео проекта удивительным образом цепляет своей «непридуманностью»: реальные герои, реальная история, найденная в соцсетях, и реальная помощь обычным людям со стороны бренда. Мы спасаем мир. Андрей Попов копирайтер Friends Moscow

Нам были очень важны реальные герои, иначе история выглядела бы ненастоящей - никто бы нам не поверил. Героев для ролика мы нашли с помощью публикации в социальной сети, где мы мы попросили откликнуться людей, потерявших данные с компьютера по вине вируса.

Среди десятка сообщений о потерянных фотографии с юбилеев, памятных путешествий и романтических встреч мы с клиентом остановились на случае Макса и Юли. Героев мы выбрали почти сразу, потому что помимо идеи с восстановлением фотографий главный Макс сказал, что хочет сделать Юле предложение. В их предыдущую поездку событие сорвалась из-за накладки с кольцом. Дмитрий Масейкин арт-директор Friends Moscow

После этого мы начали детально прорабатывать поездку по маршруту утерянных фотографий. Две недели режиссер проекта Мурад Ногмов проводил интервью с главными героями, где мы выяснили маршрут ребят, просили их вспомнить важные фотографии, а также расспрашивали их про отношение к снимкам как таковым. Ключевые фразы из того интервью и вошли в финальный ролик.

Затем мы попросили героев сделать скетчи фотографий, которые они хотят восстановить. В проекте было два режиссера (помимо Ногмова, Алексей Соболев). Они легко нашли общий язык и в тандеме поделили между собой обязанности. Задача была не из простых - маршрут составлял порядка двух тысяч километров, но мы полностью повторили поездку ребят: Лос-Анджелес, Лас-Вегас, Палм-Спрингс и его окрестности, а также Сан-Диего и остров Коронадо.

Мы снимали с утра до ночи, приходили уставшими домой и проводили небольшое обсуждение предстоящего съемочного дня, валились спать, а на утро опять отправлялись в путь. Дорога сильно выматывает, особенно при температуре под 50 градусов жары. Андрей Попов копирайтер Friends Moscow

На протяжении всей поездки съемочная команда держала в секрете предстоящее предложение Макса. У нас даже было два разных сценария - один для Юли, а другой для всех остальных. Было очень сложно не проговориться, приходилось под разным предлогом выманивать Макса для обсуждения деталей.

В день предложения, по легенде для Юли, мы пошли восстанавливать последнюю фотографию с ней на фоне отеля Коронадо - в точности такую же, как у Мерилин Монро. После этого Макс попросил заменить картридж (уже с нужной фотографией) и дал его Юле со словами «Давай поменяемся, теперь ты снимешь нас, а я буду на заднем плане», ну а дальше вы все сами видели. Денис Елисеев креативный директор и сооснователь Friends Moscow

Мы очень прониклись этим проектом, было приятно осознавать, что такой большой бренд помог восстановить утерянные фотографии, которые, возможно, в далеком будущем они покажут своим детям и расскажут эту историю. Надеемся, что ролик понравится людям и заставит задуматься о защите своих личных данных, ведь это не просто файлы - это целая жизнь и ценные воспоминания.

Кейс: «Лаборатория Касперского» заново организовала путешествие молодой пары из-за потерянных фотографий

Кейс: «Лаборатория Касперского» заново организовала путешествие молодой пары из-за потерянных фотографий

Кейс: «Лаборатория Касперского» заново организовала путешествие молодой пары из-за потерянных фотографий

Кейс: «Лаборатория Касперского» заново организовала путешествие молодой пары из-за потерянных фотографий

Кейс: «Лаборатория Касперского» заново организовала путешествие молодой пары из-за потерянных фотографий

Кейс: «Лаборатория Касперского» заново организовала путешествие молодой пары из-за потерянных фотографий


Ксения Собчак вышла на подиум на показе Александра Терехова

Ксения Собчак вышла на подиум на показе Александра Терехова

Вчера, 22 апреля, в центре Санкт-Петербурга состоялся показ новой коллекции российского дизайнера Александра Терехова. Ни для кого не секрет, что многие российские знаменитости отдают предпочтение именно этому модельеру. Возможно, по этой самой подробнее ...

загрузка...

 

Вверх