Новости и события » Hi-Tech » «Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

В 2015 году Google, Sbarro и другие международные компании провели ребрендинг, убрав из оформления логотипов лишние детали. в 2016 году сеть ресторанов KFC измененила фирменный стиль, который креативная команда, занимавшаяся брендингом, назвал удачным примером перехода к минималистичному дизайну.

Редакция узнала у представителей российских агентств, почему компании обращаются к минималистичному дизайну и чем эффективен такой подход.

Творческие директора брендинговых агентств Depot WPF и «Пленум» объяснили, является ли минимализм модным течением. Егор Мызник творческий директор и партнер «Пленум»

Думаю, минималистичный подход можно назвать тенденцией. Если крупные игроки на рынке рискнули попробовать новое, то за ними потянутся и остальные. Но это, скорее, цикличный тренд - все наигрались в «высокодетальные» и сложные упаковки. Александр Воронков арт-директор Depot WPF

Минималистический подход - это вовсе не тренд, а объективная реальность. Мы живем в век, когда создано колоссальное количество смыслов и визуальных образов, и качество большинства из них оставляет желать лучшего. Поэтому основная задача для представителей креативной индустрии - отсечь все лишнее на разных уровнях коммуникаций. Именно это мы сейчас и наблюдаем. Забавно, что это вызывает удивление у людей: «Им за это еще платят? Это все, что они сделали?»

Упрощение продиктовано современным урбанизированным образом жизни со стресс-факторами, из-за которых человек начал ценить тишину, спокойствие, чистоту и свое время. Наше восприятие уже выработало определенный блок на агрессивную коммуникацию, люди уже не замечают назойливую рекламу и проходят мимо. Громким криком уже не заинтересовать потребителя. Чтобы заслужить его любовь, необходимо уважительно относится к его восприятию.

В 2011 году дизайнерская студия Antrepo, которая специализируется на создании дизайна упаковки в минималистичном стиле, разработала концепты оформления популярных товаров без лишних деталей. Компания предложила пользователям сравнить продукты до и после изменений. По мнению представителей Antrepo, упаковки остаются узнаваемыми, даже если убрать с них фирменное изображение.

Редакция узнала у пердставителей российских брендинговых агентств, как переход к минималистичному оформлению сказывается на восприятии товаров. Александр Воронков арт-директор Depot WPF

Минималистичный подход чрезвычайно эффективен, если говорить о корпоративном или сервисном брендинге. Что касается FMCG-рынка, то здесь есть удачные примеры перехода на «светлую сторону». Количество работ с подобным подходом будет увеличиваться, но в таком подходе есть множество барьеров разного характера.

Все представленные примеры - это масс-маркет, со своими законами, которые формировались на протяжении столетия под пристальным присмотром армии маркетологов, бренд-менеджеров и других людей, напрямую ответственных за прибыль.

Весь XX век активно изучалась психология и модели поведения человека, и этими результатами активно пользуются бренды. Нас приучили к определенным визуальным кодам и штампам, которые в массе своей примитивны и архаичны, но отказ от них - это рискованный и болезненный шаг для корпораций. Большинство элементов графики и шрифтов, которые сейчас упрощаются, является наследием эпохи, которая уже ушла. И для каких-то брендов это рудимент, а для каких -то - неотъемлемая часть, история.

На принятие решений у нас все меньше и меньше времени, поэтому коммуникации подстраиваются под темп, упрощаются, избавляются от шелухи и анахронизмов, требующих времени на интерпретацию. Здесь можно сравнить чистый и понятный дизайн с красивой и грамотной речью без слов-паразитов. В такой речи слышишь интонацию, паузы и акценты, она понятна без дополнительных объяснений и надрывов.

Задача бренда - найти свою интонацию, которая будет близка потребителю. Тогда о потере индивидуальности не будет идти речи. За каждым упрощением должна стоять сильная идея, эффективный продукт или сервис, иначе в этом нет смысла.

Бренды из примеров имеют свои узнаваемые логотипы, цвета и форму упаковки. С упрощением они не лишились ничего кроме визуального мусора. К тому же не стоит забывать, что они из разных категорий.

Приведенные примеры являются гипертрофированным представлением заданного вектора, не все и не до конца по нему пойдут. Для ряда товаров это вообще нерелевантная история. Например сладости: нужных в этой категории эмоций одним цветом не передашь. Или бытовая химия: бренды в этой категории не доведут себя до состояния сходства с газировкой. Дмитрий Перышков креативный директор DDVB

Сегодня упаковка стала самым активным объектом коммуникации. Каждый бренд должен за минимальный промежуток времени «рассказать» про себя и свой продукт самое главное. Это позволяет компании отличиться от конкурентов, напомнить о себе потребителю и привлечь новых покупателей, не знакомых с продуктом.

При беглом взгляде на полку можно увидеть, что все конкуренты пестрят множеством сообщений. Не важно, что это: «картинки», изображающие ситуацию потребления, рассказ о ценности или отличительные свойства продукта. Если всего этого много, и это выражено в ярком стиле, то бренд с минимальным дизайном точно будет выделяться на полке и сможет обратить на себя внимание.

Но если полка сплошь в модных минималистичных дизайнах, на себя обратит внимание «многословная» и яркая упаковка.

Теперь подойдем поближе к полке. Здесь ситуация иная. Каждый продукт кричит потребителю: «Возьми меня. Я - то, что ты ищешь!» Тогда победит тот, кто четче, короче и эмоционально точнее донесет свою мысль. В этом случае минималистичная упаковка с точным и, еще раз подчеркну, эмоциональным сообщением в выигрыше.

У потребителя мало времени на принятие решения. Но это не про минимализм, а про точность. Так что, если те или иные бренды переходят на минималистический дизайн, значит, это кому то нужно. В дизайне очень важно понимание не только того, «что и как ты делаешь», но и того, «зачем это делать». Егор Мызник творческий директор и партнер брендингового агентства «Пленум»

Раньше мы видели минималистичную упаковку только у премиальных товаров - там это было ожидаемо и оправданно. Дорогой продукт может быть другим. Но сейчас подобный подход к оформлению мы видим и в масс-маркете - и меня, как дизайнера, это радует.

Для компаний, уже имеющих узнаваемую упаковку, следует четко понимать, за счет каких элементов их запоминают и распознают на полке. При создании новых образцов в парадигме упрощения следует усиливать внимание на этих элементах и избавляться от всех незначительных деталей, мешающих восприятию главного.

Главное - вовремя остановиться в этой «генеральной уборке» и не потерять свое лицо. И тут преимущество у компаний, имеющих хорошую рекламную поддержку.

Походит ли это для новых брендов, выходящих на рынок? Это не универсальное решение - нужно индивидуально оценивать ситуацию. Кому-то это полезно, и бренд будет выглядеть заявлением о новом подходе к продукту и бизнесу. Кому-то помешает, и минимализм спугнет возможных клиентов.

При минималистичном подходе к созданию логотипа может оказаться, что он имеет мало отличительных особенностей и становится похожим на другие фирменные знаки из-за совпадения цвета или формы. Редакция собрала примеры похожих логотипов.

Pepsi и Auto Trader

Представленный логотип Pepsi использовался компанией за пределами США до 2010 года. Несмотря на разную форму, которую применили производитель напитков и площадка для торговли автомобилями Auto Trader, фирменные знаки использовали идентичное цветовое оформление и схожий порядок цветовых полос.

Columbia и Sun

Логотипы разработчика программного обеспечения Sun и производителя спортивной одежды Columbia отличаются в деталях. Но при беглом взгляде они могут показаться похожими, так как состоят из четырех векторов и элементов с одинаковым расположением.

Шотландский совет искусств и Artworkers Alliance

Сообщество фрилансеров Artwokers Alliance использует в документах и на сайте логотип, похожий на фирменное изображение Шотландского совета искусств, но в «инвертированных» цветах.

Beats by Dr. Dre и Брюль

Логотип немецкого города Брюль разработан в 1971 году дизайнером из Германии Антоном Штанковским. Также он является автором логотипа Deutsche Bank, который входил в двадцатку лучших логотипов по версии журнала Creative Review.

«Юлмарт» и «Агротех»

В 2016 году дизайн-студия Атемия Лебедева опубликовала логотип, созданный для производителя колбас и полуфабрикатов «Агротек». Пользователи сети заметили сходство фирменного знака с разработанным в 2014 году логотипом магазина техники «Юлмарт». Александр Воронков арт-директор Depot WPF

Тотальное упрощение, безусловно, приведет также к обострению конкуренции. Корпорациям будет все труднее «застолбить» за собой простой образ, фигуру или цвет. Нужно будет договариваться и перенаделять смыслами простые формы. Но уникальность бренда не сводится к его визитной карточке - логотипу. Она раскрывается в разных типах коммуникаций и во множестве нюансов.

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

«Отсечь все лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение


Ford Explorer для полиции США

Ford Explorer для полиции США

На базе внедорожника Ford Explorer следующего поколения будет разработан внедорожник под названием Ford Police Interceptor. Новинку предоставят публике уже в следующем году. Пока лишь предоставлены тизеры экстерьера "перехватчика". подробнее ...

загрузка...

 

Вверх