Новости и события » Спорт » Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Команда дизайн-студии AIC подготовила для vc.ru материал о том, как высокий ритм жизни, иероглифическое письмо, дорогой интернет и информационная обособленность влияют на интерфейс и функции мобильных приложений в Китае.

Европейское дизайн-сообщество привыкло думать, что азиатский веб-дизайн - это какое-то сумасшествие. Плотное нагромождение текстов, ссылок, цветистых баннеров - картинка примерно такая же, как на улочках Чайна-тауна.

Однако на поверку все не так однозначно. Когда европейский пользователь, избалованный европейской же дизайн-парадигмой, впервые окунается в мир китайского мобайла - он испытывает шок. Примерно такой же шок он испытал, когда в его руках впервые оказались японские суши. Или когда он в первый раз смотрел по телевизору на странных кричащих людей в кимоно.

Если оправиться от шока, то можно заметить, что в китайском мобайле все не плохо - все просто по-другому. А в чем-то китайские коллеги давно обскакали европейцев. Просто их образ мыслей нужно понять и немного к нему привыкнуть.

Итак, перечислим факторы, которые отличают китайцев от европейских пользователей, а затем их последствия.

1. Они живут в смартфонах

Это главная особенность, которую нужно принимать во внимание. Общий ритм жизни заставляет китайцев совмещать несколько дел сразу, общаться на ходу.

Например, самый популярный смартфон в Китае - Oppo R9. У него большой экран, противоударный металлический корпус, в него можно поставить карту памяти большой вместительности, и, главное, у устройства фирменная технология зарядки: за полчаса смартфон заряжается на 70%.

Все это характеризует образ жизни среднестатистического горожанина: жить внутри смартфона, читать и общаться на бегу, ни минуты не проводить в офлайне.

Выделенные полосы на тротуарах для людей со смартфонами в Чунцине. Пока это единичный случай, но он точно передает общую тенденцию

К чему ведет такой образ жизни китайцев?

Каждое приложение как швейцарский нож

Когда одно приложение объединяет в себе несколько, в нем хочется проводить больше времени. Музыка, чаты, новостные ленты, видео, отзывы на кафе поблизости, встроенный QR-ридер, карты, погода, игры - все это внутри одного приложения. Хорошие примеры - местный WeChat и Weibo.

В WeChat можно даже обмениваться анонимными посланиями в виртуальных бутылках:

Конкуренция здесь идет не между нишевыми приложениями, а между титанами, которые умеют буквально все.

QR-коды отвечают ритму жизни

Те самые QR-коды, которые так и не нашли массового пользователя в США и в Европе, в Китае процветают. Здесь каждое приложение умеет их считывать, а с их помощью можно делать что угодно: оплачивать покупки, получать бонусы в кафе, переходить по ссылкам, авторизоваться на сайтах или мгновенно добавлять в друзья.

Неплохая находка для добавления в друзья на конференциях, не правда ли?

Или еще пример: на одной ярмарке вакансий была установлена «стена», состоящая из QR-кодов и названий позиций. Пользователи сканировали код и тут же отправляли резюме с телефона.

Проще говоря, насколько QR-технология мертва у нас, настолько она жива в Китае.

Технология геолокации - одна из центральных

Местные приложения запрашивают у пользователей геолокацию безо всякого стеснения. На этой технологии завязано слишком много - если помните, сервис с прогнозом погоды или с картами есть практически в каждом приложении. Видимо, сказывается плотность населения в больших городах: здесь люди не сторонятся друг друга и не скрывают то, чем делятся, от незнакомцев поблизости.

Например, с приложением Bilin можно запросто позвонить человеку, который находится неподалеку. Почему бы нет.

Популярны чаты и чат-боты

Здесь у компаний есть официальные профили в WeChat, а чат-боты стали популярны задолго до того, как их начали обсуждать в Европе и у нас.

Новаторские механики в вебе

Например, в местных видеосервисах есть функция, которая выводит все комментарии к ролику поверх него самого. Это экономит время на чтении комментариев и просто добавляет видео больше интерактива (безумия тоже, да).

2. У них есть иероглифы

Конечно, этот фактор обойти стороной просто нельзя. К какой эволюции мобильных интерфейсов он привел?

Распознавание транслита

В китайских смартфонах клавиатуры латинские, поэтому местные приложения умеют распознавать латиницу и на лету конвертировать ее в упрощенный китайский. Также эвристические алгоритмы автоматически игнорируют ошибки при наборе и вообще всячески упрощают пользователю жизнь.

Попробуйте ошибиться на одну букву, когда будете набирать имя в телефонном справочнике iPhone, и разочаруйтесь.

Голосовой набор и голосовая почта

Чаще китайцы не набирают сообщения, а надиктовывают их. К слову, культура обмена голосовыми сообщениями, которая набирает популярность у нас, здесь была изначально.

Отсутствует проблема случайной отправки в чат-приложениях

В iOS-приложениях, ориентированных на европейскую аудиторию, кнопка отправки сообщения вынесена за клавиатуру. Это делается затем, чтобы пользователь случайно не нажал ее, пытаясь поставить пробел.

При этом кнопка «Отправить» может выглядеть совершенно по-разному. Это слегка дезориентирует.

В Китае такой проблемы просто нет: кнопка отправки находится на месте нашего Return или «Ввод». Китайцы практически не пользуются пробелом при вводе, и риск по ошибке отправить сообщение раньше времени минимален.

Доменные имена из цифр

Набирать и запоминать доменные имена, записанные латиницей - то еще испытание для китайских пользователей. Поэтому в Китае распространены доменные имена, записанные цифрами. Название каждой цифры схоже по звучанию с каким-либо словом, поэтому запоминать такие комбинации просто.

Например, название цифры «пять» на китайском звучит так же, как слово «я» (I или me), а «шесть» - как «поток» (stream). Отличное доменное имя для сайта видеостриминга - 56.com, дословно I stream.

3. У них медленный и дорогой интернет

Всего пару лет назад средняя скорость в Шанхае была 5,4 Мбит/с. В среднем по стране - примерно 3,4 Мбит/с. При этом расценки совсем не дружелюбные: в 2014 году за 12 Мбит/с нужно было выложить 1900 юаней (примерно 17800 рублей - прим. ред.).

Во многом поэтому мобильным интернетом здесь пользуются чаще, а пользователи мобильных устройств - в приоритете. Посмотрим, к чему это приводит.

Быстрая авторизация по номеру телефона

Если в странах с европейскими веб-традициями главный способ авторизации - по электронной почте, то в Китае - по номеру телефона. Так быстрее, так не нужно обновлять почту и тратить килобайты трафика.

Любой контент можно скачать

Практически все видеосервисы позволяют скачать фильм в дорогу, причем пользователь может выбрать оптимальный для себя размер файла. У онлайн-сервисов вроде переводчиков есть скачиваемые офлайн-версии. Карты, справочники - все можно скачивать.

Тот факт, что килобайты стоят дорого, накладывает на китайский мобильный интернет еще один отпечаток.

Экономия свободного места и трафика

Многие приложения выдают пользователю информацию о том, сколько именно свободного места осталось на его устройстве, а в местных магазинах приложений можно скачать их «компактные» версии.

Метки-точки для обновлений контента

В интерфейсах китайских мобильных сервисов есть совершенно непривычное для нас явление: те элементы приложения, где произошло какое-то обновление, помечаются цветными точками.

Это не привычные нам «круги с цифрой внутри» - здесь точка означает примерно следующее: «Где-то внутри этого пункта меню появилось что-то новое. Нажми, чтобы проверить».

Пользователи могут обновлять только те разделы сайта, где что-то изменилось. Это одновременно позволяет избежать бессмысленных загрузок и сильнее вовлекает людей в процесс.

4. У них есть проект «Золотой щит»

Этот фактор игнорировать никак не получится. Отсутствие доступа к глобальным ресурсам и общая политика информационной изоляции ведут к развитию своего, особенного мирка.

Зацикленность на безопасности

В Китае все еще массово распространены всевозможные сервисы, добавляющие на сайт иконку «Защищено от атак хакеров», «Проверено на вирусы» и так далее. Кроме того, практически везде есть капча. Что примечательно - даже в мобильных приложениях.

Отставание от глобальных веб-трендов

Удивительно, но в некоторых случаях это идет на пользу местным мобильным приложениям. Например, в WeChat есть раздел «Моменты» - аналог новостной ленты Facebook, только без вызывающего у всех изжогу «умного» ранжирования постов, новостей от брендов, автоматических публикаций из игр и всего такого прочего.

С другой стороны, негативные последствия тоже есть. Именно поэтому китайские сайты выглядят так нелепо в глазах современного интернет-пользователя. Однако если отмотать время на 15 лет назад и посмотреть, как выглядели популярные европейские сайты, а потом поднести их к нынешним китайским, то окажется, что они похожи, как две капли воды. Европейский дизайн тогда - это китайский дизайн сейчас. Попробуйте забраться в веб-архив и потестировать гипотезу.

5. У них особая психология

У местных жителей специфическое отношение к статусным вещам: китаец выбирает самые дорогие вещи из тех, что выставляются напоказ, и самые дешевые - если они скрыты от чужих глаз.

У среднестатистического китайца может быть смартфон последней модели и дорогие наушники, но при этом он не станет платить за музыку или фильмы, а будет усердно их качать.

Нетипичные модели монетизации

Есть любопытная метаморфоза: музыкальные приложения в Китае дают слушать музыку бесплатно, а вот рингтоны и мелодии вместо гудков хорошо продаются, ведь их слышат другие.

Кастомизация приложений

В Китае популярно явление, давно чуждое всему европейскому миру: для каждого приложения можно установить свою тему. Помните, как можно было «по-своему» оформить профиль в Livejournal? Так вот, в КНР это актуально сейчас.

Явление даже породило специальную иконку в виде футболки - такую можно найти во многих мобильных приложениях.

Рейтинги пользователей

Работа напоказ была бы ущербной без рейтингов, статусов пользователей, бейджиков VIP, Pro и тому подобных рюшечек. Рейтинговая система пользователей есть почти в каждом популярном китайском приложении.

Заключение

Наслаждаться Востоком можно бесконечно - примерно столько же, сколько можно пытаться его понять. Какими бы ни были предпосылки, китайский мобильный и веб-дизайн выглядят по-особенному. И работают тоже - причем в некоторых случаях их идеи даже опережают глобальные тренды.

Спасибо дизайнеру Дэну Гроверу и его захватывающему блогу: этот человек рассказал о китайском мобайле глазами европейца столько, сколько до него не делал никто.

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео

Монетизация через тщеславие, локальные обновления и комментарии поверх видео


Как победители фотоконкурса "Мое лето" на...

Как победители фотоконкурса "Мое лето" на праздничный ужинв ресторан Скиба ходили (ФОТООТЧЕТ)

Победители фотоконкурса "Мое лето 2016", проходившего на сайте 06153, посетили тайное место ресторана "Скиба" - SPEAKEASY CLUB, особенностью которого является итальянское меню. Фотоконкурс "Мое лето 2016", посвященный подробнее ...

загрузка...

 

Вверх