Наступая на пятки львам: дайджест самого интересного на Cannes Lions 2017
Победа русских и украинских кампаний, главные рекламные платформы и цена участия на фестивале.
Сегодня мы расскажем о победах российских и украинских проектов, о трех ключевых рекламных платформах и об отказе Publicis Group от участия на фестивале из-за стоимости пригласительного билета. Если пропустили: 7 главных работ первых трех дней фестиваля.
Тренды: три главные платформы по версии «Каннских Львов»
Компания Ebay на семинаре для стратегов и маркетологов представила три платформы - так называемые новые медиа, которые в будущем будут влиять не только на подачу рекламы, но и на ее содержание.
Искусственный интеллект. Самообучающаяся платформа, которая работает с распознаванием голоса, изображением и видео. Google продемонстрировал инструмент для рисования с помощью ИИ, о котором мы уже писали.
Интернет вещей. Платформа работает с мобильными устройствами и их экранами, мессенджерами, а также с умным домом и автомобилем.
Платформа виртуальной и дополненной реальности. Вот уже много лет окруженный тайной американский стартап Magic Leap показал впечатляющие возможности AR.
Победы: украинская соцреклама и два «Льва» для Сбербанка
Украинский социальный проект Ukraine Witness получил бронзу в категории Lions Entertainment. Ukraine Witness - это мемориальная кампания УКМЦ (Украинского кризисного медиа-центра), посвященная 75 годовщине трагедии в Бабьем Яру.
Сбербанк выиграл золотого и бронзового «Львов». Золото - за рекламную кампанию Neighborhoods, пилот рекомендательного сервиса по подбору оптимального бизнеса для малых предпринимателей. И бронзу - в категории «Финансовые продукты и сервисы».
Страсти: дорого и размыто
Отдельным пунктом программы стал отказ французского агентства Publicis Groupe участвовать в Cannes Lions в следующем году. Вероятно, группа также пропустит фестивали SXSW и CES. Такой шаг они объяснили сокращением расходов на маркетинг и участием в отраслевых фестивалях. Сэкономленные деньги группа направит на разработку ИИ Marcel.
Решение Publicis Groupe вызвало горячую полемику в рекламной среде. На вопрос о затратах на участие в фестивале управляющий директор Cannes Lions Хосе Папа (Jose Papa) ответил, что организаторы работают над тем, чтобы дать клиентам больше за деньги, которые они платят. Он рассказал о скидке до 45%, которая предоставляется посетителем до 30 лет. При этом цены на двухдневные абонементы стоят от 1600 €.
Позднее глава WPP Мартин Соррелл сообщил, что подопечный ему холдинг также может отказаться от участия в фестивале 2018 года. По словам Соррелла, тема фестиваля стала слишком «размытой» и отошла от первоначального фокуса на развитии креатива в рекламе. Он также заметил, что участие в Cannes Lions подорожало.
«Определение креативности меняется и расширяется, мы отражаем эту эволюцию», - парировал Хосе Папа в интервью The Drum.
[email protected]
Автор иконки на тизере: Chanut is Industries, Noun Project.
