Сеть Dunkin' Donuts планирует изменить название

И убрать упоминание о пончиках из имени.

Компания Dunkin' Brands, которой принадлежит знаменитая сеть кофеен, планирует убрать из названия упоминание о пончиках. В качестве теста для ребрендинга выбрана кофейня в калифорнийской Пасадене, которая будет называться просто Dunkin. Одновременно в пробном режиме будут переименованы еще несколько кофеен.

Dunkin' по-прежнему будет продавать пончики, но теперь компания хочет ассоциироваться у клиентов прежде всего с кофе, а не выпечкой. "В рекламе мы называем себя просто Dunkin' уже более десяти лет", - заявляют представители Dunkin' Donuts.

Компания планирует принять окончательное решение о смене названия к концу года и после начать ребрендинг сети кофеен.