Эксперимент показал, как создаются «мертвые души» в Instagram
Способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений (популярных пользователей) в Instagram имеет свои темные стороны. Нередко популярность аккаунты приобретают нечестным путем.
Повлиять на мнение масс может не только человек, но и бренд, компания, группа и даже место (клубы по интересам), которым люди доверяют по определенным вопросам.
Секретное оружие рекомендательного маркетинга состоит в том, что он не выглядит как реклама. Любимым блогерам люди склонны верить больше, чем рекламе по телевизору или рекламной заставке в YouTube. 92% покупателей верят рекомендациям других людей, даже если они не знакомы с ними лично.
Influencer marketing в Instagram составляет $1 млрд, и, чтобы оказаться "в игре", вам не обязательно иметь достойный подражания образ жизни или милое домашнее животное. Согласно исследованию, проведенному маркетинговым агентством Mediakix, любой пользователь может начать зарабатывать в Instagram, не прилагая особенных усилий и вложив минимальные деньги в продвижение своего аккаунта.
На исследование обратил внимание портал Bored Panda. Сотрудники агентства создали два аккаунта в популярной соцсети. Первый имел тематику "модель в Instagram", а второй "фотограф-путешественник".
Так "на свет" появились Алекса Рэй (Alexa Rae, calibeachgirl310) и Аманда Смит (wanderingggirl). Вся лента второй "инстаграмерши" состояла из бесплатных стоковых фото различных достопримечательностей, а контент для второго аккаунта сотрудники агентства отсняли буквально за сутки.
После создания поддельных личностей настал этап набора подписчиков. Агенство начало с покупки 1000 фолловеров в день (это стоит от $ 3 до $ 8 за тысячу), чтобы руководство Instagram не пометило аккаунт как подозрительный. Однако затем выяснилось, что в день можно без опаски приобрести и до 15 000 подписчиков. Вторым шагом было приобретение поддельных комментариев.
На все процедуры, включая создание контента для двух аккаунтов, агентство потратило около $1000 долларов. Когда обе "инстаграмерши" заполучили по 10 000 подписчиков, их аккаунты стали известны на бирже маркетинговых платформ с возможностью заключения сделок. Так wanderingggirl "заключила контракт" с алкогольным брендом, а calibeachgirl310 "рекламировала" купальники.
Авторы исследования отмечают, что цель их работы - продемонстрировать, что не каждому "инфлюенсеру" в Instagram можно доверять, соглашаясь на рекламную кампанию в аккаунте. Он просто-напросто может принадлежать "мертвой душе".
