Apple News официально разрешили издателям использовать DoubleClick
Паблишеры сохранят 100% доходов.
Apple News разрешили использовать DoubleClick (DFP) от Google - теперь в статьях появятся рекламные баннеры. Этот шаг поможет паблишерам продавать свои статьи Apple News с инвентарем на свои же сайты и ресурсы Google Accelerated Mobile Pages и Facebook Instant Articles. Планируется, что их это мотивирует к выпуску высококачественного эксклюзивного контента, который нужен Apple, особенно на стороне видео, где компания начала платить паблишерам за премьеры.
Apple цитирует Scripps - одного из паблишеров, который участвовал в тестировании DFP:
«Мы в восторге от результатов, которые мы увидели в бета-версии Apple News DoubleClick. Мы видели высокий процент запросов на показ рекламы в наших каналах Apple News для Food Network, HGTV и Travel Channel, с максимальной загрузкой более 90%».
Параметры таргетинга объявлений разделяются на две категории: контекстный таргетинг и таргетинг на аудиторию. Контекстные объявления могут быть нацелены на паблишера статьи, ее категорию в Apple News и теги, которые паблишер прикрепляет к отдельной статье. А также можно выбрать тип устройства - iPhone или iPad. Второй тип таргетинга может быть нацелен на местоположение человека (только на определенном уровне), пол и возрастную группу.
Паблишеры по-прежнему не могут использовать DFP для показа прероллов и объявлений на основе HTML5. На данный момент DoubleClick работает только для медийной рекламы, включая анимированные GIF-объявления. Паблишеры сохраняют 100% дохода от рекламы Apple News, которую они продают напрямую.
