Airbnb потратил полтора года на разработку своего нового шрифта Cereal
Когда типографика решает бизнес-задачи.
Компания по аренде жилья Airbnb анонсировала свой новый шрифт Cereal. Шрифт должен иллюстрировать образ компании как в цифровом пространстве, так и в офлайне, а главное - снять с Airbnb расходы на использование лицензионных шрифтов. Компании вынуждены платить за показы, поэтому использовать чужие шрифты на сайтах с высокой посещаемостью невыгодно. Разработку доверили дизайн-студии Dalton Maag.
Лид-дизайнер Airbnb Карри Сааринен (Karri Saarinen) поделился, что новый шрифт легко меняется в зависимости от платформы и задачи. Он одинаково хорошо смотрится в вебе, на устройствах iOS, Android и даже на билбордах. Разработка шрифта стала для компании инженерным проектом, потому что «это полноценный продукт, который решает задачи компании».
Мы обсудили Cereal с Николасом Зеуссом, дизайн-директором московского офиса Landor:
«Мы видим, что все больше и больше компаний идут подобным путем и создают собственный шрифт как часть визуальной идентичности бренда.
Шрифт является важной частью дизайн-системы бренда, такой же важной, как, например, логотип или цветовая палитра.
Шрифты способны сами по себе быть носителями определенных ценностей и смыслов. Однако многие бренды используют невыразительные шрифты с бесплатной лицензией и тем самым теряют свой характер, становятся похожими на других. Новый шрифт Airbnb Cereal отлично отображает современный и человечный характер бренда и в целом вызывает положительные эмоции. Airbnb сможет использовать этот шрифт на разных платформах и для разных целей, что одновременно придает бренду гибкость и узнаваемость.
Многие бренды не видят финансовой выгоды от создания собственного шрифта на заказ и теряют возможности. Во-первых, компания таким образом может значительно сэкономить, избавившись от затрат на использование платных шрифтов. Например, стоимость использовании лицензии на шрифт для веб-площадок зависит от количества кликов и может обходиться компании очень дорого. Во-вторых, собственный шрифт является долгосрочной инвестицией в отношения с партнерами вашего бизнеса: вы можете предоставлять им право на бесплатное использование вашего шрифта и это даст вам гарантию, что в любых коммуникациях ваш бренд будет узнаваем».
Сейчас Cereal поддерживает латиницу и еще семь языков. Компания ждет результаты тестирования нового шрифта, чтобы решить, какие языки внедрять в первую очередь. Процесс небыстрый, чтобы создать сет из нескольких сотен латинских символов компании понадобилось полтора года. Для сравнения, в сете с китайским языком должно быть 27 000 символов. Несмотря на сложности компания планирует выпустить сеты для кириллицы, японского, китайского, греческого иврита и арабского языков.
Смотрите далее: DIЧ.LIVЕ: дайджест о смелом веб-дизайне. Прямой эфир.
