Лига Европы УЕФА проведет ребрендинг
Перед новым сезоном Лига Европы УЕФА проведет ребрендинг. Новый бренд по-прежнему вдохновлен связью между игроками и болельщиками, но уделяет больше внимания масштабу и динамичности турнира.
Ключевые элементы, такие как цвета и логотип, остались без изменений, но визуальное выражение приняло более смелые и острые черты. «Волна энергии», изображающая связь между футболистами и болельщиками, уступила место сочетанию ломаных линий и плоскостей, которое визуально подчеркивает путешествие клубов по всей Европе.
Вдохновленные трофеемПереработанная энергетическая линия заимствует ключевые элементы у трофея Лиги Европы УЕФА и оживляет их. В первую очередь - это кованые стороны кубка, сходящиеся под острым углом. Форма трофея также задает структуру и движение энергетической волны, которая отображает взлеты и падения клубов и их болельщиков во время захватывающего путешествия в Лиге Европы УЕФА.
Маркетинговый директор UEFA Events SA Ги-Лоран Эпстейн: «Новая айдентика более смелая и бойкая. Она лучше запоминается. Это поможет нам найти новые точки соприкосновения с болельщиками».
Эффективный брендингЭнергетическая волна стала экспрессивнее. Так она наряду с основными элементами бренда дает УЕФА и его партнерам больше возможностей для эффективного использования бренда. Это поможет сделать продукт более узнаваемым и установить визуальную связь с болельщиками и другими заинтересованными сторонами.
Цифровой форматУсовершенствованная идентичность лучше сочетается с цифровыми, мобильными и социальными медиаплатформами. Новые элементы облегчают масштабирование и интеграцию бренда (от софт- до фулл-) на малых экранах и устройствах. Все анимированные элементы отвечают требованиям вещания в ультравысоком разрешении.
Гибкая система дизайнаИспользование бренда многими сторонами потребовало более гибкой системы брендинга для различных онлайн-, эфирных и неэфирных платформ. Широкий круг ключевых визуальных элементов обеспечивает большую вариативность и гибкость, но сохраняет единство концепции в целом. Новая система дизайна поддерживает интеграцию фото и видео. То есть партнеры могут интегрировать свою айдентику и тем самым создавать прочную визуальную связь между собой и Лигой Европы УЕФА.
Винченцо Лагаттолла, креативный директор Sky Italia: «Новый стиль динамичен и представляет Лигу Европы УЕФА в интересном и привлекательном свете».
Новая музыкаЧтобы полнее передать страсть и энергию матчей Лиги Европы УЕФА, был сочинен новый гимн. Вдохновляющая и мощная музыка передает природу турнира. Он сочетает современные и классические элементы, отдавая должное традициям и заглядывая в будущее.
Чо Йон Вон, директор по маркетингу Kia Motors: «Новая идентичность бренда получилась яркой и смелой. Она хорошо сочетается с имиджем бренда Kia и нашим глобальным слоганом The Power to Surprise».
Официальный мячСимволика турнира с энергетическим разрядом используется и в дизайне нового официального мяча Лиги Европы УЕФА, произведенного Molten. Его оформление выражает динамичную суть турнира и путешествие клубов по всей Европе.
ТурнирЛига Европы УЕФА - это крупнейший футбольный турнир Европы как по географическому охвату, так и по числу матчей. Участие 48 команд делает его многообразным, динамичным, непредсказуемым и богатым на сюрпризы. Дух спортивной борьбы заложен в самой природе Лиги Европы УЕФА. Новые, находящиеся на стадии становления клубы и их болельщики бросают вызов известным, прославленным командам. Все это отражено в новом визуальном оформлении турнира.
Ребрендинг создает Лиге Европы УЕФА уникальную айдентику, которая найдет широкое применение в целях продвижения турнира, чтобы еще повысить престиж одного из самых желанных и знаменитых турниров в европейском клубном футболе.
Новый бренд разработан в сотрудничестве с маркетинговым партнером УЕФА TEAM Marketing, а также брендинговыми агентствами Turquoise (визуальное оформление) и MassiveMusic (гимн).
