Рынок Байнета просел, а значит - остался в тренде СНГ
В 2015 году объем рынка интернет-рекламы в Беларуси впервые сократился. Одновременно заметно выросло посещение сайтов с мобильных устройств. DW - об основных тенденциях.
На завершившейся в пятницу, 6 ноября, в Минске ежегодной конференции "Деловой интернет" звучало меньше позитива, чем на девяти предыдущих форумах. Основатель портала TUT.BY Юрий Зиссер сформулировал это так: "Мы откатились по деньгам в интернете примерно года на полтора назад". А исполнительный директор этого портала Александр Чекан вместо традиционного подведения итогов года сказал лишь несколько слов о тенденциях, среди которых ключевым было "девальвация". "Но белорусский бизнес - он тренерованный, потому что тренер хороший", - пошутил Чекан.
В беседе с корреспондентом DW он отметил, что белорусский рекламный рынок в 2015 году очень сильно просел вместе со всем регионом - пострадали многие крупные компании, работающие в СНГ. "Интернет просел меньше, чем рекламный рынок в целом. Он себя чувствует гораздо лучше, отдельные его сегменты растут. Растет мобильная реклама, растет видеореклама, растут какие-то специальные проекты. Что касается e-commerce, то опять-таки это производная от ритейла, зарплат наших граждан, поэтому здесь не так радужно", - посетовал Александр Чекан.
Интернет - реклама - половина от телевизионной по объему
Глава агентства Vondel Александр Василевич выступил на конференции с докладом "Интернет-реклама сегодня: жизнь и смерть во время рецессии". В интервью DW эксперт обратил внимание на то, что в 2015 году впервые за последние годы рекламный рынок в интернете сократился.
Александр Чекан
"До этого даже в кризисные годы он рос либо оставался стабильным. Поэтому то, что сейчас происходит, - это что-то новое для рекламного рынка. В целом в текущем году в долларах США он сократился примерно на 40 процентов, а интернет-рынок - от 15 до 20 процентов", - отметил Василевич.
По итогам прошлого года емкость всего белорусского рекламного рынка оценивали в 116,3 млн долларов, из них 19,9 млн долларов приходились на интернет-рекламу. Александр Василевич обращает внимание, что в этом году интернет-реклама не просто заняла второе место после телевидения, но уже приближается к половине объемов телевизионной, впрочем, и за счет значительного сокращения объемов последней. Предполагается, что объем интернет-рекламы по итогам 2015 года составит порядка 17 млн долларов. К этой сумме следует добавить 5 млн долларов, которые может заработать белорусский classified (сайты с объявлениями в каталогах).
Рост дневной аудитории и расширение шлюзов
Как рассказал в интервью DW партнер исследовательской компании Gemius Михаил Дорошевич, за год белорусская интернет-аудитория выросла на 3 процента, превысив отметку в 5 млн человек. Эксперт отметил, что на 3,4 процента увеличилась в среднем дневная аудитория - до 3 млн 382 тыс. пользователей.
Но если объем внешнего шлюза у Байнета в 2014 году вырос почти в два раза, то в этом году результат гораздо скромнее. В ноябре ширина внешнего доступа в интернет "Белтелекома" была 610 Гбит/с, годовой рост - на 10 Гбит/с.
Дмитрий Измайлов
Куда более значительные изменения произошли в структуре потребления интернета. "За год на 40 процентов стало больше посещение с мобильных устройств. Если раньше мы говорили, что есть мобильный интернет, то сейчас мы говорим, что нет никакого мобильного интернета, есть интернет и десктопный интернет", - отметил Александр Чекан, сославшись на данные своей компании.
Большие надежды он связывает с тем, что в декабре в Беларуси заработает сеть четвертого поколения LTE - стандарта беспроводной высокоскоростной передачи данных для мобильных телефонов и других терминалов. Это, по словам Чекана, дает новые скорости и новую мобильность для бизнеса, которой сейчас зачастую не хватает для проектов, связанных с большими потоками данных.
