Продакт плейсмент в действии: как фильм Netlfix вызвал дефицит японского йогурта
"Насколько я знаю, Yakult никогда не был в дефиците в азиатских странах. Но сегодня его нигде нет".
Благодаря Netflix производитель йогурта Yakult обнаружил, что эффект от размещения продукта в фильмах может быть очень сильным. Даже если сам продукт никто и не собирался рекламировать.
По словам Марка Бахмана, главы исследовательской фирмы M Science’s TickerTags, которая анализирует взаимосвязи между активностью в соцсетях и результатами деятельности компании, зрители новой романтической комедии Netflix "Всем парням, которых я любила раньше" не только заметили, что сестра главного героя выпила йогурт из оригинальной бутылочки, но и увлеченно обсуждали это в Twitter.
"В фильме напиток называют „корейским смузи-йогуртом", но зрители явно заметили яркую красную фольгу Yakult, - сказал Бахман в записке для клиентов в пятницу. - И хотя сам бренд японского происхождения и никогда не упоминался по названию в фильме, это явно бутылка Yakult, которую пользователи Twitter узнали по внешнему виду".
Справедливости ради: напиток фигугрирует в одной из самых слезливых сцен фильма. Но поскольку сколько-нибудь явной рекламы в фильме нет, успех Yakult тем более необычен.
Частота упоминания Yakult после выхода фильма Netflix и большинство разговоров были напрямую связаны с интересом к продукту. И если с начала года акции производителя упали примерно на 6% на фоне замедления роста продаж, то после премьеры 17 августа они выросли примерно на 2,6%. В понедельник акции закрылись на 1,7% выше, что является самым высоким показателем с 31 июля.
"Учитывая растущий уровень интереса в соцсетях, мы рассчитываем на рост узнаваемости бренда, что, по идее, приведет к увеличению объема продаж", - сказал Бахман.
Читайте далее: Рецепты персонализации от Netflix: пусть никто не уйдет обиженным.
