Apple снизила прогноз выручки за первый финансовый квартал 2019 года на фоне слабых продаж iPhone в Китае
Также на продажи повлияли поздний запуск новых продуктов, проблемы с экономикой на развивающихся рынках и проблемы с производством.
2 января 2019 года генеральный директор Apple Тим Кук опубликовал открытое письмо к инвесторам, в котором объявил о пересмотре прогнозов на первый финансовый квартал 2019 года, который закончился 29 декабря 2018 года. Первоначально Apple прогнозировала доход от $89 млрд до $93 млрд, но, по словам Кука, компания ожидает доход около $84 млрд, что также ниже оценки аналитиков в $91,5 млрд.
В письме сказано, что «во второй половине года начала замедляться экономика Китая, и рост ВВП был самым низким за последние 25 лет. К тому же на экономическую ситуацию в Китае влияет растущее напряжение торговых отношений с США. Поэтому сокращение продаж смартфонов в Китае было особенно резким».
В других развивающихся странах продажи новых моделей iPhone также «не были такими сильными, как мы думали» - заявил Тим Кук.
Хотя мы ожидали некоторые проблемы на ключевых развивающихся рынках, мы не предвидели масштабов экономического спада, особенно в Великом Китае. На самом деле, большая часть снижения доходов по сравнению с нашими прогнозами и более 100% нашего падения доходов год к году произошли в Большом Китае из-за iPhone, iPad и Mac.
Тим Кук
- Также на падение выручки повлияли сроки выпуска iPhone XS, XS Max и iPhone XR - поставки начались рано, в четвертом квартале 2018 года, тогда как iPhone X начал продаваться в первом квартале 2018 года - это создало сложности для сравнения динамики продаж год-к-году и «соответствовало ожиданиям».
- В письме Кука говорится, что снижение субсидий для операторов связи, повышение цен из-за укрепления доллара и дешевая замена батарей вызвали слабые продажи iPhone за квартал.
- Сильный доллар - еще одна причина снижения прогнозов. Он повлиял на обмен валюты, и сократил рост выручки Apple на 200 базисных пунктов по сравнению с прошлым годом.
- Четвертым фактором Apple называет «беспрецедентное количество новых продуктов в течение одного квартала» - ограничения поставок «сдерживали продажи Watch Series 4, iPad Pro, AirPods и MacBook Air».
Акции Apple после публикации письма упали на 7%. Окончательные результаты финансового квартала будут объявлены 29 января 2019 года.
