Новости и события » Hi-Tech » Mail.ru Group: ключевые тренды в использовании видеорекламы в 2018 году

Mail.ru Group: ключевые тренды в использовании видеорекламы в 2018 году

Mail.ru Group: ключевые тренды в использовании видеорекламы в 2018 году

77% затрат на видеорекламу приходится на out-stream ролики, причем самый популярный формат в этой категории - нативные видеопосты с автозапуском в лентах соцсетей.

Популярность онлайн-видеорекламы растет из года в год. Это связано как с развитием интернет-платформ и возможностей формата, так и с привычками пользователей, которые все чаще отдают предпочтение видеоконтенту. Эксперты Mail.ru Group проанализировали ключевые тренды в использовании видеорекламы в 2018 году, основываясь на данных об объемах инвестиций рекламодателей в разные форматы видеороликов, в том числе по товарным категориям.

Видео растет быстрее интернет-рекламы в целом. Как показывают данные, рост вложений в видеорекламу опережает общую динамику инвестиций в онлайн-продвижение. По результатам исследования, в 2018 году расходы рекламодателей на видеоролики выросли более чем в два раза по сравнению с 2017 годом. При этом общие затраты на онлайн-рекламу на проектах Mail.ru Group и в партнерской сети увеличились на 39%.

С реди видеоформатов преобладают out-stream ролики - на них приходится 77% вложений. Самый популярный формат в этой категории - нативные видеопосты с автозапуском в лентах соцсетей (92% расходов в категории out-stream). Остальные 23% расходов на видеорекламу относятся к in-stream роликам - прероллам к видео в социальных сетях, на проектах Mail.ru Group и в партнерской сети.

Видео позволяет решать имиджевые и performance задачи. С помощью in-stream роликов рекламодатели преимущественно решают первый тип задач. В сегменте out-stream 85% вложений используют для решения имиджевых задач, а 15% - performance задач. In-stream и out-stream ролики могут эффективно привлекать аудиторию на сайт или увеличивать показатели конверсии. Форматы позволяют добавить кнопку призыва к действию, что мотивирует пользователей переходить на сайт магазина/страницу компании или устанавливать приложение.

Во всех товарных категориях доля затрат на out-stream видео превышает 50%. Эксперты проанализировали, как рекламодатели разных товарных категорий распределяют бюджеты между out-stream и in-stream видео в маркетинг-миксе, и оказалось, что во всех сегментах более половины затрат приходится на out-stream ролики, хотя в некоторых категориях in-stream уступает незначительно. Например, самые высокие доли инвестиций в in-stream были отмечены в секторах «Медицина и здоровье» (49%), «Телеком» (45%) и «СМИ» (43%). Наибольшее предпочтение out-stream видеорекламе отдают в категориях «Игры» (97%), «Образование и работа» (96%) и «Розничная торговля» (92%).

Лидером по затратам на видеорекламу стали рекламодатели категории FMCG - на них приходится 26% всех вложений в in-stream, и 27% - в out-stream видеорекламу. В тройку лидеров по расходам рекламодателей на in-stream также вошли категории «Медицина и здоровье» (11%) и «Товары для красоты» (10%). В out-stream на втором месте оказалась категория «Отдых и развлечения» (17%), а на третьем - ecommerce (7%).

Видеореклама становится все более персонализированной. Рекламодатели используют технологии ремаркетинга, чтобы показывать ролики тем, кто уже интересовался продуктом или услугой. Инструмент используют для продвижения 20% out-stream видео и 18% in-stream.

Mail.ru Group: ключевые тренды в использовании видеорекламы в 2018 году

Mail.ru Group: ключевые тренды в использовании видеорекламы в 2018 году

Mail.ru Group: ключевые тренды в использовании видеорекламы в 2018 году

Mail.ru Group: ключевые тренды в использовании видеорекламы в 2018 году


Свежие новости Украины на сегодня и последние события в мире экономики и политики, культуры и спорта, технологий, здоровья, происшествий, авто и мото

Вверх