Mail.ru Group добавила на myTarget возможность рекламодателям и площадкам напрямую договориться об условиях размещения
Партнеры сами определяют стоимость, форматы и другие параметры размещения, а myTarget используют только для настройки кампании.
Mail.ru Group запустила инструмент для прямых сделок между рекламодателями и площадками, сообщил vc.ru представитель компании. Партнеры договариваются об условиях размещения напрямую, а для настройки кампании используют платформу myTarget.
Рекламодатели и рекламные агентства смогут закупать у издателей места для размещения по заранее согласованным условиям - цене, формату и объемам размещения. Издатели получат новых партнеров для долгосрочного сотрудничества и возможность увеличить доход от рекламы, убежден представитель Mail.ru Group.
При прямых сделках рекламодателям доступны такие форматы, как прероллы, отдельные видеоблоки на страницах (out-stream), html5-баннеры и мультиформаты, позволяющие показывать рекламу на разных типах устройств. Также они могут договориться с издателями о местах и форматах, недоступных на аукционах, - например, баннере 970х250.
Партнеры могут заключать сделки с гарантированным и негарантированными выкупами. От типа выкупа зависят настройки таргетинга:
- При гарантированном выкупе настройки таргетирования рекламы устанавливает издатель. В этом случае есть возможность настроить таргетинг на более узкие сегменты аудитории и повысить его точность.
- При негарантированном выкупе рекламодатель ограничен настройками таргетирования, доступными на myTarget. В этом случае он закупает те показы, которые отвечают заданным сегментам аудитории.
К прямым сделкам уже подключились сеть нативной видеорекламы Native Roll, платформа для размещения нативной рекламы Buzzoola, издательство Hearst Shkulev Digital, оператор Wi-Fi «МаксимаТелеком» и онлайн-кинотеатр ivi. Платформа myTarger зарабатывает на комиссии с запускаемых кампаний, ее размер в Mail.ru Group не раскрывают.
