Каннский рейтинг 2019: топ-10 рекламных роликов на YouTube за прошедший год
Их просмотрели 276 миллионов раз, потратив в общей сложности 388 миллионов минут. А все почему? Как сделать и свою видеорекламу такой же популярной?
«Каннский» рейтинг YouTube 2019 продемонстрировал яркий тренд в области оптимальной длительности видеорекламы.
В среднем, выигрышная реклама длится 1 минуту и??46 секунд. Зрители выбирают, будут ли они смотреть видео, в течение первых 5 секунд.
Поэтому брендам нужно продумать, как развернуть историю, чтобы удержать внимание и при этом успеть донести главную идею до зрителя. Для этого подойдет сценарий с интригующим «крючком» в самом начале, а развитие сюжета должно происходить с нарастанием темпа, неожиданными поворотами и множеством кульминаций. Ролик «Not Everything Makes the Cut» от Amazon - прекрасный пример такого подхода: сначала шепот «Но не все идет гладко» дразнит и разжигает любопытство, затем в эпизодических ролях появляются знаменитости, а завершается все отключением света во всем мире.
В видеороликах, попавших в рейтинг, применяются множество инструментов для привлечения внимания. Один из самых сильных - динамичная сюжетная линия, с помощью которой бренды задают все более высокую планку творческого совершенства в отрасли. Так кто же лидеры? На ком учиться?
Каннский рейтинг 2019: топ-10 рекламных роликов на YouTube со времени проведения прошлого Каннского фестиваля по 1 июня 2019 года
1. Coca Cola: Vai no G?s
Бренд: Coca Cola, Brazil
Медийное агентство: JWT & Kolab/McCann
Креативное агентство: JWT
2. Amazon: Not everything makes the cut
Бренд: Amazon
Медийное агентство: Rufus
Креативное агентство: Lucky Generals and Amazon Internal Creative Team
3. Orange: Orange Go
Бренд: Orange
Медийное агентство: N/A
Креативное агентство: N/A
4. LG Vietnam
Бренд: Vietnam
Медийное агентство: VietBuzzAd (VBA)
Креативное агентство: VietBuzzAd (VBA) and HSAd Vietnam
5. Apple: iPhone XS - Growth Spurt
Бренд: Apple
Медийное агентство: OMD
Креативное агентство: TBWAMAL
6. Shopee: Shopee Birthday Sale Blackpink
Бренд: Shopee
Медийное агентство: In-house
Креативное агентство: In-house
7. Turkish Airlines: LEGO presents the safety video
Бренд: Turkish Airlines
Медийное агентство: People Initiative
Креативное агентство: Warner Bros
8. Nike: Dream Crazy
Бренд: Nike
Медийное агентство: SapientRazorfish
Креативное агентство: Wieden & Kennedy
9. Bosch: LikeABosch
Бренд: Bosch Global
Медийное агентство: OMD
Креативное агентство: Jung von Matt/Alster
10. Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop
Бренд: Samsung
Медийное агентство: Starcom
Креативное агентство: -
Apple Coca-Cola General Motors IPhone Samsung YouTube
