Кассы соберут данные со смартфонов
Умные кассовые терминалы "Эвотор" начнут считывать MAC-адреса мобильных устройств с включенным Wi-Fi в радиусе 100 м, сообщает "Коммерсантъ". Сбор активирует приложение, которое владельцы касс могут скачать в магазине "Эвотор.Маркет". Собранные данные уйдут на рекламные площадки "Яндекса" и myTarget. Приложение рассчитает количество показов, будет мониторить ход рекламной кампании и отследит посещение торговой точки пользователями после просмотра рекламы.
Сервис "Квант" (СП "Газпром-медиа" и "МаксимаТелеком") дополнит МАС-адреса идентификаторами из публичных сетей Wi-Fi для их переноса на рекламные платформы. MAC-адреса уже используются для таргетирования наружной рекламы: собрать их можно при подключении пользователей к публичным сетям W-Fi, где MAC-адреса нужны для идентификации. По данным DataDarvin, 83% мобильных пользователей не отключают Wi-Fi на своих гаджетах.
Для таргетирования рекламы выгоднее использовать оборудование сотовых операторов, не согласны в МТС. Оператор связи назвал номер телефона почти единственным стабильным идентификатором абонента.
