Что если бы iPhone был отдельной от Apple компанией
Apple называют самой богатой IT-компанией в мире. Как правило, имея в виду ее рыночную капитализацию в размере 1,43 триллиона долларов (на момент закрытия торгов на Нью-йоркской бирже NASDAQ 29 января 2020 года). По этому показателю Apple занимает второе место в мире, уступая только нефтедобывающему конгломерату из Саудовской Аравии Saudi Aramco, рыночная капитализация которого - 1,7 триллиона долларов, но она медленно уменьшается, в то время как у Apple этот показатель растет. Вот только, как все будет хотя бы завтра - не знает никто. Есть ли более стабильный показатель?
Такой показатель есть, это годовой доход. Компании в чем-то такие же, как люди, уровень их благосостояния определяется не тем, насколько они умны или приятны в общении, и не тем, что о них думают - а размером получаемых ими доходов. Именно размер годового дохода компаний определяет их место в корпоративной табели о рангах. Имеет значение и рыночная капитализация - это очень чувствительный инструмент, это полезно для оценки компании, но из-за того, что этот показатель эфемерен, подвержен случайным колебаниям, на роль главного показателя она не годится.
Годовой доход в течение года неизменен. Он вещественен и конкретен. Fortune 500 - список пятисот американских компаний с самыми высокими годовыми доходами. Попасть в этот список - несбыточная мечта сотен тысяч компаний. У Apple с этим показателем все в порядке, в Fortune 500 она на третьем месте. Доход Apple в 2019 финансовом году (с октября 2018 по сентябрь 2019) составил 260 миллиардов долларов. И это, как мы знаем, был ее неудачный год. А кто ее счастливые соперники? На первом месте, с годовым доходом в 514,4 миллиарда долларов, Walmart, национальная сеть супермаркетов. На втором - Exxon Mobil, одна из транснациональных сырьевых корпораций, годовой доход которой в 2019 году - 290,2 миллиарда долларов. И если до первого места Apple пока очень далеко, то до второго места ей остается всего увеличить свой годовой доход на 30 миллиардов. Реально ли это?
Как менялись годовые доходы Apple c 1999 по 2019
До 2007 года компания называлась Apple Computer и в основном занималась разработкой и продажей персональных компьютеров. В 2007 году, в январе, компания изменила свое название, убрав из него упоминание о компьютерах, с тех пор она просто Apple. На всякий случай, вдруг кто-то не в курсе - или наоборот, в курсе, и будет укорять меня в незнании элементарных исторических фактов.
С 1999 по 2009 годовой доход Apple увеличился более чем в семь раз, с 6,1 миллиарда долларов до 42,9. За следующие десять лет доход компании вырос всего в шесть раз, что ставят компании в вину, утверждая, что при Стиве она развивалась быстрее и динамичнее, не то, что при нынешней администрации. Кое с чем я, пожалуй, соглашусь. Семь и правда больше, чем шесть. Остальное - пустой формализм. С 1999 по 2004 компания была на краю пропасти. Это не рост был быстрее, а начальная точка слишком низкой. Apple спас iPod, но реально влиять на доходы компании он стал только с 2004 года. И в 2006, впервые, доходы от iPod превысили доходы от продажи Mac’ов. Кстати, доходы от AirPods всех видов, как и от Apple Watch, выше, чем доход от iPod в лучшие годы этой платформы. Для уверенного выживания и развития Apple был нужен годовой доход в 8,5-9,0 миллиарда долларов. Но до 2005 года достичь этого уровня не удавалось.
За второе десятилетие рассматриваемого периода Apple радикально изменилась, доходы выросли в шесть с лишним раз, и если бы не допущенные компанией ошибки, и если бы обстановка в мире была попроще, доходы компании запросто могли вырасти в семь раз, к этому все шло, но в 2019 году "не срослось".
iPhone как отдельная компания
Отчитываясь о финансовом состоянии перед акционерами и всем миром, Apple делит свою разнообразную продукцию на 5 категорий. iPhone, Mac, iPad, Сервисы и еще одна, которая до 2019 года называлась "Прочее", а теперь это Wearables/Home/Accessories. Это изделия носимые (AirPods, Watch и т. п.), для умного дома (HomePod и другие) и аксессуары. Всякие коннекторы, чехлы, мыши, трекпады и все такое прочее. 28 января Тим Кук сказал, что если бы категория Wearables/Home/Accessories была самостоятельной компанией, она входила бы в Fortune 150. На самом деле такого списка нет, это метафора - такая компания была бы на одной из первых 150 позиций в Fortune 500. Правда? Да. В актуальном Fortune 500 она занимала бы 124-е место. Категория заработала в 2019 году 24,48 миллиарда долларов.
Кстати, а если бы все другие категории были самостоятельными компаниями, на каких бы позициях в Fortune 500 они находились? Прежде чем приводить "фактические данные", не могу не отметить что, скорее всего, по отдельности ни одна из категорий не смогла бы заработать столько, сколько она заработала в составе Apple. Инфраструктура, НИОКР, сеть розничных продаж, и много чего еще - то, что есть у Apple, компаниям меньшего масштаба просто не создать.
На первом месте - iPhone. Доход - 142,38 миллиарда долларов. 14-я позиция в списке, а на 15-й, кстати, хорошо знакомый нам холдинг Alphabet, дочерняя компания которого Google, среди прочего, разрабатывает Android. Второе место занимают Сервисы, с доходом в 46,3 миллиарда, это 68-я позиция, лучшая чем у Delta Airlines (69) или у Oracle (81). На третьем - Mac, с доходом в 25,74 миллиарда, в Fortune 500 эта категория была бы на 118-м месте. На четвертом - те самые Wearables/Home/Accessories, у них было бы 124-е место, с доходом в 24,48 миллиарда. Последний, iPad, с доходом в 21,28 миллиарда, занял бы 148-е место.
