Курс рубля и режим самоизоляции встряхнули рынок ноутбуков в России
Яндекс.Маркет поделился данными об изменении спроса на ноутбуки на российском рынке до и после перехода на режим самоизоляции, а также о предпочтениях покупателей и их готовности платить за устройства. Основой для аналитики послужили данные сервиса о переходах пользователей в интернет-магазины с 1 ноября 2019 года по 22 апреля нынешнего.
Рынок ноутбуков оставался стабильным до 8 марта, после чего стал наблюдаться резкий рост продаж. Пик пришелся на 19 марта: по сравнению с 5 марта спрос увеличился на 85 %. Если прежде средняя стоимость покупаемых моделей составляла 56 тысяч рублей, то накануне 8 марта она поднялась до 63 тысяч рублей и продолжила расти. Но уже в начале апреля средняя стоимость наиболее популярных предложений снизилась до 49 тысяч рублей и сейчас варьируется в пределах 50-53 тысяч.
В целом, этой весной, как сообщает Яндекс.Маркет, российские потребители в 1,5 раза больше интересуются гаджетами, чем в марте-апреле прошлого года, и интерес все еще остается повышенным.
Согласно данным по российским продажам одного из наиболее авторитетных в мире институтов маркетинговых исследований GfK, резкий обвал курса рубля 10 марта из-за падения цен на нефть простимулировал рост продаж: по последовавшую вслед за этим неделю они увеличились в 1,5 раза по сравнению с тем же периодом прошлого года, а к исходу месяца прирост стал почти трехкратным. Однако с прекращением работы ряда торговых центров в апреле по причине введенного режима самоизоляции рост продаж по сравнению с аналогичными датами 2019 года стал спадать, согласно оценкам GfK Russia, и в первые недели апреля объемы реализации ноутбуков превышали показатели прошлого года примерно на 48 %.
Таким образом, толчком для повышения средней цены ноутбуков послужил популярный в России праздник - Международный женский день. Затем спрос был поддержан падением курса национальной валюты - люди были готовы потратить больше обесцененных рублей, пока магазины не отреагировали повышением цен. Сейчас, как считают аналитики Яндекс.Маркета, спрос остается более высоким по сравнению с прошлым годом ввиду режима самоизоляции и перехода граждан на дистанционную работу и учебу. Тем не менее, средняя цена продажи мобильных компьютеров стала ниже из-за упавшей покупательной способности и, вероятно, распродажи запасов моделей среднего ценового диапазона.
Яндекс.Маркет также поделился рейтингом самых популярных моделей ноутбуков, в котором половина позицией принадлежит устройствам Apple. Этот факт обусловлен, с одной стороны, доверием к марке, а с другой - ограниченным ассортиментом MacBook: большинство конкурирующих производителей выпускают десятки моделей, а Apple ограничивается единицами. На протяжении последних 6 месяцев наиболее популярной моделью американского производителя был MacBook Air 13 (2017) со средней стоимостью 62 тысяч рублей.
С переходом на самоизоляцию предпочтения покупателей несколько изменились. Если в период с ноября по февраль в тройку лидеров входили два ноутбука Apple и игровой компьютер ASUS TUF Gaming FX505, то с начала марта по 22 апреля второй по популярности стала базовая модель для решения повседневных задач ASUS VivoBook 15 X512 со средней стоимостью около 40 тысяч рублей. А указанный игровой ноутбук ASUS опустился на 7 место. Однако, в первую десятку в период самоизоляции вошли и новые игровые модели MSI GF63 Thin 9RCX-697XRU (60 тысяч рублей) и ASUS M570DD-E4065 (49 тысяч рублей), ведь игры составляют для многих очень важную часть домашнего досуга.
На 22 апреля рейтинг популярных моделей ноутбуков "на самоизоляции" был представлен следующим перечнем:
- Apple MacBook Air 13 Mid 2017.
- ASUS VivoBook 15 X512.
- Apple MacBook Pro 13 Mid 2019.
- Apple MacBook Pro 16 Late 2019.
- Apple MacBook Air 13 Mid 2019.
- Apple MacBook Pro 16 Late 2019.
- ASUS TUF Gaming FX505.
- MSI GF63 Thin 9RCX-697XRU.
- Apple MacBook Air 13 Mid 2019.
