Деньги и кризис: львиную долю заявок финансовым организациям в марте-апреле принесла контекстная реклама
Исследование Admitad.
Россияне в период кризиса и карантина стали по-новому распоряжаться своими финансами. Изменился даже сам способ перечисления средств - многое теперь нужно оплачивать картой онлайн вместо привычных бумажных денег в магазине. С этим связан бурный рост некоторых финансовых услуг в последние месяцы, в том числе и через канал партнерского маркетинга. Например, благодаря трафику от веб-мастеров, жители России в апреле по сравнению с мартом оформили на 87% больше дебетовых карт в банках-рекламодателях партнерской сети Admitad.
На втором месте по росту оказались инвестиционные продукты. Ими, по подсчетам Admitad, россияне стали пользоваться на 22% больше чем в марте. Также по сравнению с мартом увеличилась популярность ипотечных кредитов, автокредитов и инструментов Форекса.
В самих банках отмечают скачок запросов на рефинансирование кредитов и услуги по обеспечению безопасности карт (так как за время карантина мошенники стали еще активнее). Онлайн-инструменты финансовых организаций сейчас тоже на подъеме.
«За время самоизоляции число пользователей нашего интернет-банка и мобильного приложения, а также объем операций по покупкам через интернет выросли в несколько раз», - отмечает команда Банка «Открытие».
Кризисный период - время возможностей для страховых компаний и тех веб-мастеров, которые работают с их продуктами. Например, в СК «Альфастрахование» отметили, что популярней стали не только уже запущенные программы - большое внимание привлекают и специальные «коронавирусные» предложения.
«Пользуется активным спросом ипотечное страхование, а также автострахование. При этом люди стремятся выбирать экономичные продукты, например, в каско - усеченные программы», - рассказал сотрудник страховой компании.
В СК «Зетта Страхование» тоже отмечают, что ипотечное страхование и продукты, связанные с коронавирусом, пользуются хорошим спросом и не снижают темпов роста. Страховые компании также отмечают, что в топе находятся страховки на случай укуса клещей.
По данным партнерской сети Admitad, львиную долю заявок финансовым организациям в марте-апреле принесла контекстная реклама - 43,2%. Следующими по объему привлеченных клиентов стали финансовые витрины (16,5% заявок), социальные сети (10,7%), мессенджеры (7,7%) и кешбек-сервисы (5,3%).
Финансовый сектор ожидает, что заложенные в марте и апреле тренды сохранятся в период карантина и могут только усилиться. Так, Банк «Открытие» прогнозирует, что еще больше вырастет потребность россиян в рефинансировании кредитов и необеспеченных кредитах.
В целом страховые компании и банки сейчас сосредоточены на развитии и продвижении актуальных для самоизоляции и кризиса продуктов. Именно на такие предложения направляют больше всего трафика и веб-мастера. Лучшую прибыль получат те, кто сможет правильно оценить новые потребности пользователей в период карантина и постепенного выхода из него.
