Тонкости видеомаркетинга: что контент-маркетологи думают о видео и том, как сделать его эффективнее в 2022 году
Ключевые выводы нового исследования Video & Visual Storytelling Survey, проведенного Институтом контент-маркетинга в партнерстве с Vidyard.
83% контент-маркетлогов считают видео самым популярным типом контента. Так ли это? Согласно последним данным отчета Института контент-маркетинга:
1. Аудитория не обязательно предпочитает видео другим типам контента
Почти половина маркетологов (46%) утверждают, что их ключевая аудитория потребляет видео, никак особо не выделяя его среди других типов контента. 3% говорят, что их аудитория предпочитает другие типы контента. И только 29% считают, что их аудитория любит видео.
Хотя видео - важная часть контент-маркетинга, все же очень многое зависит от того, кто является вашей ключевой аудиторией и как она потребляет контент. Чтобы определить для себя, сколько же усилий и денег инвестировать в видео, правильно соизмерьте характеристики вашей существующей и желаемой аудитории.
2. Две трети контент-маркетологов ожидают, что их видеобюджет в 2022 году вырастет, но все равно недостаточно
60% опрошенных маркетологов ожидают, что их видеобюджеты увеличатся в 2022 году по сравнению с 2021 годом. А 69% считают, что их организациям необходимо еще больше инвестировать в видео, а значит маркетологи все же верят в силу видеоформата.
69% B2B-маркетологов также рассчитывают инвестировать бо́льшую часть бюджетов в 2022 году в видео, а уже затем - в мероприятия (61%), собственные медиа-активы (57%) и платные медиа (55%).
3. Придется еще много работать, чтобы улучшить результаты
Только 17% маркетологов, участвовавших в опросе, заявили, что получают отличные результаты благодаря видео. 71% сообщают о средних результатах, а 12% вовсе не довольны отдачей от видео.
Более того, 48% говорят, что их бренд не использует даже уже имеющиеся видео в полной мере.
4. Наилучшие результаты показывают видео с инфлюенсерами или представителями малого и среднего бизнеса
Почти половина (49%) маркетологов говорят, что видеоинтервью с лидерами мнений/профильными экспертами дают наилучшие результаты. За ними следуют практические рекомендации, тематические исследования/истории клиентов (по 48%) и истории брендов (47%).
5. Большинство маркетологов создают видео самостоятельно
55% опрошенных маркетологов заявили, что они в основном производят видео in-house, тогда как 19% в основном отдают эту задачу на аутсорс. А 26% работают и так, и так - примерно 50/50.
6. Производство видео - это, в первую очередь, люди
Независимо от того, какой путь вы выберете, производство видео в значительной степени зависит от людей. На вопрос, какие инструменты для видеопроизводства наиболее ценны в вашей организации, маркетологи в основном отвечают что-то вроде - продукты Adobe, качественные камеры, освещение и тому подобное. Но большинство все же отмечали, что помимо большего количества времени и денег, важны человеческие ресурсы - талантливые сотрудники, «сплоченная производственная команда, которая может рассказывать истории от А до Я».
Этот вывод хорошо согласуется со словами Роберта Роуза, главного советника CMI по стратегии:
«Любой может создать видео... само по себе видео не является чем-то грандиозным. Его сила не в технологиях. Только в содержании и творчестве. Это и есть секретный ингредиент».
Источник
