По следам Apple: Google планирует ограничить отслеживание пользователей на Android-устройствах
Но оставит поддержку существующего нынче подхода в течение как минимум двух лет.
«Мы изучаем технологии, которые снижают вероятность скрытого сбора данных, в том числе более безопасные способы интеграции приложений с рекламными SDK», - именно так представил свою новую песочницу приватности для Android-устройств Google. В частности, эти решения будут ограничивать передачу пользовательских данных третьим лицам и будут работать без cross-app идентификаторов, в том числе рекламных ID.
Речь не идет о резкой смене вектора - Google обещает поддерживать существующие технологии как минимум 2 года:
«Мы понимаем, что другие платформы применяют другой подход к конфиденциальности рекламы, резко ограничивая существующие технологии, используемые разработчиками и рекламодателями. Мы считаем, что - без предварительного предоставления альтернативного пути сохранения конфиденциальности - такие подходы могут быть неэффективными и привести к худшим последствиям для конфиденциальности пользователей и бизнеса разработчиков».
В настоящее время на Android-устройствах отслеживание между приложениями реализовано с помощью рекламного идентификатора, с помощью которого разработчики приложений собирают данные о пользователе. Чтобы избежать отслеживания, пользователи могут вручную сбросить рекламный ID или даже отказаться от рекламной системы в настройках ОС Android:
Однако сторонние приложения по-прежнему могут собирать другие виды данных пользователя - например, серийный номер телефона или IP-адрес, чтобы затем по «снимку» пользователя отслеживать его в интернете, без его согласия.
Напоминаем, что после ограничений конфиденциальности от Apple рынок мобильной рекламы был близок к панике, но в AppsFlyer проанализировали более 60 миллиардов установок приложений в 2021 году и считают, что все не так уж плохо - пользователи сами избегают нецелевой рекламы, а потому согласны на отслеживание. Что до ужесточения политики конфиденциальности в целом, то исследование Lytics показало, что, например, от прекращения поддержки сторонних cookie-файлов Google, Facebook и Amazon только выиграют - ведь на фоне введения новых ограничений 62% маркетологов в США планируют увеличить свои бюджеты именно на триполию.
