Анализ восприятия логотипов: когда пользователи зря критикуют новые фирменные знаки популярных брендов
Пользователи часто выступают против новых логотипов брендов после смены дизайна. Издание Business Insider опубликовало исследование, в котором с помощью технологии отслеживания взгляда сравнило старые и новые логотипы крупных компаний, в числе которых - Facebook, Airbnb и Uber. Воспользовавшись приложением Dragonfy, издание составило теплокарту фирменных знаков и количественно оценило их привлекательность.
Алгоритм обработки фотографий Dragonfy разработан компанией Black Swan и исследователями Лондонского университета королевы Марии. В приложении использована вычислительная модель, которая определяет «привлекательность» каждого пикселя в зависимости от его расположения, яркости и контрастности.
Результат исследования - тепловые карты логотипов, которые показывают, на что обращают внимание люди в первые три секунды зрительного контакта с изображением. Каждому логотипу Dragonfly присваивает от одного до ста баллов в зависимости от его привлекательности.
Приложение показало, что новый логотип Instagram на 10% привлекательнее для человеческого глаза по сравнению со старым. Прежний фирменный знак заработал 58 баллов: наибольшее внимание к нему привлекал текстовый элемент «Insta», который выделялся на более светлом фоне.
Новый вариант получил 68 баллов. Контрастное изображение контуров фотокамеры на фоне яркого градиента притягивает взгляд к центру изображения.
Прежний логотип Google заработал 67 баллов - довольно высокую оценку.
После редизайна показатель уменьшился на два балла - до 65. Это связывают с тем, что нижний крючок второй «g» стал менее «заметным», а потому начал привлекать меньше внимания.
Uber
Старый логотип Uber с белой «U» на черном фоне приложение Dragonfly описало как «эффектное» и присвоило ему 63 балла «заметности».
Новый фирменный знак набрал только 53 балла как менее «привлекательный».
Airbnb
И старый, и новый логотипы Airbnb получили в Dragonfly высокий рейтинг - 75 и 76 баллов. BI связывает это с тем, что учредители компании специализировались на дизайне до ее создания.
На первый взгляд, старый и новый логотипы Twitter не сильно отличаются друг от друга. Но без отвлекающих перьев на голове и с новым клювом обновленная птичка Twitter набрала на 11 баллов больше - 58 вместо 47.
Yahoo
Измененный логотип Yahoo получил 69 баллов - на два больше, чем старый. Анализ Dragonfly показал, что более насыщенный фиолетовый цвет с тенями делает картинку более четкой.
Логотип Facebook все время подвергался минимальным изменениям. Линии шрифта стали более тонкими, изменилось отображение символа «a». В целом шрифт остался четким и привлекательным для глаз. Старый и новый логотип Facebook - это 80 и 79 баллов соответственно.
PayPal
У фирменного знака PayPal исчезла белая окантовка, а цвет иконки стал более светлым. Это уменьшило заметность логотипа с 72 до 66 баллов, согласно системе Dragonfly.
Foursquare
Старый логотип Foursquare был довольно «заметным», согласно системе, и набирал 72 балла.
Новое лого стало еще более выдающимся с точки зрения программы Dragonfly - у него 82 балла. Высоких результатов позволили достигнуть два изменения - более четкая иконка с заглавной «F» и название приложения, также написанное прописными буквами.
