Twitter запустил эмодзи-таргетинг
Популярный микроблоговый сервис анонсировал запуск нового вида таргетинга для рекламодателей - теперь, помимо ключевых слов, геоданных и прочего, маркетологи смогут учитывать эмоциональные реакции аудитории.
По словам представителей Twitter, подобный вид таргетинга открывает уникальные, ранее не доступные для рекламодателей возможности, позволяя понимать эмоциональный фон каждого конкретного пользователя и его отношение к тому или иному контенту.
Эмодзи-таргетинг доступен у официальных селлеров соцсети, таких как AdParlor, Amobee, HYFN, Perion, SocialCode или 4 °C.
По данным Twitter, с 2014 года пользователи сервиса использовали эмодзи более 110 млрд раз. «В соответствии с годовым отчетом, одно из трех направлений развития Twitter - это повышение привлекательности сервиса для рекламодателей. Для эффективной работы рекламы важны две составляющие: точность позиционирования товара и информация о профиле потребителя. На стыке этих компонентов и происходит покупка. Словесный анализ сообщений, в том числе и эмоциональной составляющей, и геотаргетинг дают больший эффект, чем анализ смайликов, хотя какой-то небольшой процент точности нововведение может добавить. Как минимум в плане PR анализ эмодзи добавляет еще одну фичу для повышения интереса к сервису со стороны рекламодателей».
