Новости и события » Спорт » Реакция брендов в Twitter на Чемпионат Европы по футболу 2016: emoji от Volkswagen, расписание турнира от Coca-Cola и другие активности

Реакция брендов в Twitter на Чемпионат Европы по футболу 2016: emoji от Volkswagen, расписание турнира от Coca-Cola и другие активности

Во время Чемпионата Европы по футболу пользователи Twitter написали более 109 миллионов сообщений, из которых 14,3 миллиона были посвящены финальной игре. В течение месяца бренды, чтобы привлечь увлеченных футболом подписчиков, публиковали сообщения о чемпионате. Команда Twitter отобрала яркие кампании брендов в в социальной сети, заявивших о себе во время Евро-2016.

Оrange

Официальный спонсор турнира французский телеком-оператор Orange запустил к Евро-2016 кампанию OrangeSponsorsYou, в которой предложил фанатам писать сообщения в поддержку своих команд. Каждый вечер Эйфелева башня подсвечивалась в цвета национального флага страны, которой в течение дня было посвящено больше всего заметок.

Anyone from anywhere in the world can play and show their support! OrangeSponsorsYou https://t.co/VIMCsXfuHH pic.twitter.com/xnPzywOeec - Orange (@orange) May 30, 2016

Каждый вечер бренд транслировал представление на Эйфелевой башне в своем Twitter-аккаунте через Periscope. Таким образом бренд вовлекал подписчиков в диалог.

FRA was the winning team yesterday with 73,3%! Who will be the winner tonight? OrangeSponsorsYou EURO2016https://t.co/JdLrvqhQkh - Orange (@orange) June 11, 2016

Vauxhall Motors

Британская автомобильная компания Vauxhall Motors, которая является подразделением концерна General Motors, была официальным спонсором сборной Англии. Но бренд выстроил стратегию, нацеленную на все регионы Соединенного Королевства, сборные которых прошли в финальную часть Евро-2016. Vauxhall использовала в своей кампании профессиональную социальную сеть видеокреаторов Niche, в которой собирала контент от видеоблогеров из Англии, Северной Ирландии и Уэльса.

Very proud of both sets of fans today. WAL and ENG coming together. A real GetIN moment for us both Sp @Vauxhall pic.twitter.com/xIpaPoKB3n - Matt Johnson (@Mattjohnsons) June 16, 2016

Ultimate GetIN moment with the fans! GAWA@vauxhall SP pic.twitter.com/DYQ0O5AGtE - Official Zoe Salmon (@Zoe_Salmon) June 16, 2016

После того, как Англия и Северная Ирландия покинули турнир, Vauxhall посвятила сообщения неожиданному успеху Уэльса.

Don't worry WAL fans - you're not going home any time soon! GetIN pic.twitter.com/HYR3HfkKQG - Vauxhall (@vauxhall) July 1, 2016

Shoutout to the amazing WAL fans for cheering on the Dragons until the end. TogetherStronger GetIN pic.twitter.com/lu263lG4Kx - Vauxhall (@vauxhall) July 6, 2016

«Coca-Cola Италия»

Итальянская Coca-Cola сделала ставку на одновременно развлекательный и полезный контент. Она регулярно и заранее напоминала в Twitter фанатам о ближайших матчах - тем, кто ретвитнул советующее сообщение бренда. В напоминании, которое получали болельщики, использовался смешной GIF с итальянским футболистом Леонардо Бонуччи.

@elenagrazi Manca poco a Belgio-Italia e servir? tutto il tuo supporto! Tu Che tifoso sei? tifiamoinsieme pic.twitter.com/mbQK6aezIz - Coca-Cola Italia (@CocaColaITA) June 13, 2016

Кликнув на сообщение, фанаты могли загрузить более подробное расписание и график турнира, а автоматическое сообщение приглашало подписчиков скачать календарь, подготовленный брендом. Рекламная кампания строилась вокруг ключевого хэштега, который переводится с итальянского как «Поддержим вместе».

RT per vivere le emozioni di EURO2016: vi sorprenderemo prima di ogni partita dell'Italia! tifiamoinsiemepic.twitter.com/X9ggaDfDtw - Coca-Cola Italia (@CocaColaITA) June 6, 2016

«Budweiser Великобритания»

Британское подразделение Budweiser заключила партнерство с Twitter и телеканалом ITVSport, чтобы публиковать видеоконтент турнира в социальной сети. Бренд показывал подписчикам лучше моменты игр в режиме реального времени с рекламными прероллами и использовал тематический emoji с хэштегом ThisBudsForYou. В сообщениях Budweiser предлагал бесплатное пиво каждому пользователю старше 18 лет.

To the fans who always believed. A free Bud for everyone 18+ in Wales. Watch this space. T&C apply. ThisBudsForYou pic.twitter.com/roFpKP7WaH - Budweiser UK (@BudweiserUK) July 3, 2016

«Carrefour Италия»

Итальянское подразделение розничной сети Carrefour связало кампанию со сборной Италии. Изображения и видео публиковались в моменты эмоционального пика, связанные с игрой итальянской сборной.

I nostri direttori francesi non si perdono un passaggio! BelgioItalia CarrefourTifaAzzurro pic.twitter.com/EEAnbUthU5 - Carrefour Italia (@CarrefourItalia) June 13, 2016

Ecco le istruzioni per rimontare la porta svedese CarrefourTifaAzzurro ItaliaSvezia @IKEAITALIA @Edercitadin7 pic.twitter.com/tnrKqYkKep - Carrefour Italia (@CarrefourItalia) June 17, 2016

Volkswagen

Автомобильный бренд в режиме реального времени публиковал сообщения о происходящем на играх Евро-2016. Volkswagen отправлял сообщения, которые содержали только подборки emoji. С помощью этих заметок компания реагировала на голы и ключевые моменты матчей. Когда что-то важное происходило на поле, в Twitter бренда появлялось сообщение, описывающая событие на языке emoji.

BELITA EURO2016 - Volkswagen (@Volkswagen) June 9, 2016

«Volkswagen Франция»

Французское подразделение Volkswagen в своей кампании поддержало сборную Франции, хозяйки турнира.

Ce soir, Volkswagen soutient les Bleus. FRAVW FiersdetreBleus pic.twitter.com/RfuDC1A4fH - Volkswagen France (@vw_france) July 7, 2016

Кульминацией кампании стало сообщение после полуфинала Евро, когда Франция выбила из турнира сборную Германии: «Мы отвезем немецких игроков домой. Мы знаем дорогу. Поздравления Франции и браво Германии за их выступление».

Volkswagen est plus que jamais fier d'?tre Bleu. Rendez-vous? Saint-Denis. FRAVW FiersdEtreBleus FRAALL pic.twitter.com/KDF06KiceV - Volkswagen France (@vw_france) July 7, 2016

«Volvo Франция»

Volvo предложила пользователям Twitter поддержать сборную Швеции, раскрасив их профили цветами сборной, и запустила для этого хэштег Su?deMyName. Volvo использовала успехи Златана Ибрагимовича и его поклонников в Twitter. Компания продвигала новую модель автомобиля Volvo V90.

Vous?tes su?dois dans l'?me? Montrez-le en su?dant votre profil! ITASWE https://t.co/3CIWUGRJIWSu?deMyName pic.twitter.com/ranu3oLE5w - Volvo Car France (@VolvoCarFR) June 17, 2016

Carlsberg

В качестве официального спонсора турнира производитель пива Carlsberg пригласил пользователей голосовать за Carlsberg-игрока матча и выбрать лучший гол тура. Для этого бренд использовал записи лучших голов и ярких моментов турнира.

CONGRATS @Cristiano! 2 goals by the HUN POR Man of the Match! EURO2016 HUNPOR Probably MOTM pic.twitter.com/DXc6U19Or9 - Carlsberg (@carlsberg) June 22, 2016

Накануне матча Англия - Уэльс бренд показал, что он выступает на стороне фанатов. Carlsberg опубликовала в своем аккаунте в Twitter письмо, в котором призвал начальников в этих странах позволить сотрудниками сделать перерыв, чтобы посмотреть матч.

IcelandFoods

Англия проиграла Исландии в одной восьмой финала, но сеть британская магазинов замороженной еды IcelandFoods выиграла от этого в Twitter. Некоторые болельщики перепутали этот аккаунт с официальным Twitter сборной Исландии, а ритейлер воспользовался моментом и набрал тысячи ретвитов серии футбольных шуток.

*Pulls shutters down* ENGICE - Iceland Foods (@IcelandFoods) June 27, 2016

GUYS, quick reminder that we're a supermarket and are not currently playing in the Euros. Isn't the stadium nice? pic.twitter.com/z4x2Ekgnfu - Iceland Foods (@IcelandFoods) June 27, 2016

В итоге даже подразделение Carlsberg в Великобритании обратило внимание на популярность бренда в Twitter и шуточно предложил пари IcelandFoods на матч Англия - Исландия. Бренд Carlsberg проиграл спор, но выполнил условия договора - доставил пиво сотрудникам офиса IcelandFoods.

. @IcelandFoods If ISL lose you supply ice creams for all our head office staff. If ENG lose, the beers are on us! - Carlsberg UK (@CarlsbergUK) June 27, 2016

Adidas

Adidas задействовал амбассадаров бренда и заключивших с ним рекламные контракты футбольных звезд. В их число вошли Гарет Бэйл и Морган Шнейдерлин. Активность Adidas продвигала новые кроссовки бренда Ace16.

D?tonateur @GarethBale11 prend les choses en main. X16 FirstNeverFollows pic.twitter.com/ouroqlpq7a - adidas France (@adidasFR) June 11, 2016

A un jour de l' euro2016, nous sommes tous unis derni?re un m?me objectif. ACE16firstneverfollows pic.twitter.com/SYHdCexcmn - Morgan Schneiderlin (@SchneiderlinMo4) June 9, 2016

Российское подразделение Adidas запустило кампанию первыйрешает. Компания использовала хештег для записей с российскими и европейскими звездами футбола. В их число вошли Денис Глушаков, Сергей Игнашевич, Месут Озиль, Поль Погба, Гарет Бейл и другие. В ходе турнира бренд отмечал первые успехи звезд в сообщениями «Достижение открыто». Это мог быть первый гол, первый штрафной или первый пушечный удар нерабочей ногой. Российский филиал Adidas поддерживал сборную России серией видеороликов.

Айс. Айс. Бейби. @bbjarnason8 и @A_Finnbogason: Первое поражение фаворитов стадии плей-офф EURO2016первыйрешает pic.twitter.com/DPhiSNWJAx - adidas Russia (@adidasRU) June 27, 2016

Сергей Игнашевич. На тебе вся команда. Потому что ты первый. А первыйрешает.@TeamRussia X16https://t.co/lbTxeDqAIE - adidas Russia (@adidasRU) June 11, 2016

ДОСТИЖЕНИЕ: ОТКРЫТО @paulpogba: Первый гол на EURO2016. ACE16 первыйрешает pic.twitter.com/tzXRCBGofi - adidas Russia (@adidasRU) July 3, 2016


Премьер Румынии призвал своего венгерского коллегу уважать...

Премьер Румынии призвал своего венгерского коллегу уважать принципы ЕС и НАТО

Премьер-министр Румынии Дачиан Чолош призвал своего венгерского коллегу Виктора Орбана воздержаться от громких политических заявлений, противоречащих принципам и ценностям ЕС и НАТО. Так в правительстве Румынии прокомментировали заявление подробнее ...

загрузка...

 

Вверх