Новости и события » Hi-Tech » «Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

27 июля основатель Web2win Денис Сергеев опубликовал на «Хабрахабре» материал о том, как, по его мнению, была организована PR-кампания популярной мобильной игры Pokemon Go. Предприниматель предположил, что за успехом проекта стоит тонко срежиссированная кампания с использованием оплаченных публикаций в крупнейших мировых СМИ.

По словам Дениса Сергеева, цель публикации - возможность получить дополнительную информацию об «интереснейшем кейсе».

Речь тут ведется о бешеных деньгах, потраченных на мировые СМИ, и об игре на скачках в стоимости акций компании Nintendo.

В начале статьи ее автор признается, что уже восемь лет не смотрит телевизор, не читает новостные сайты и ленты социальных сетей. При этом даже до него добралась информация об игре Pokemon Go - в гостях у тещи на работающем телевизоре он заметил репортаж об игре на уральском телеканале. Сюжет рассказывал о множестве людей, искавших покемона в Центральном парке в Нью-Йорке. Через час похожий ролик автор увидел и на телеканале «Россия 24».

По мнению Сергеева, телевизионные сюжеты - признак «знакомых схем» вирусного продвижения:

Именно так поступают те, кто желает распространить вирусную информацию: они делают акцент на центральном медиаактиве (в данном случае - ролик) и ставят его в центр внимания СМИ. Но секрет в том, что ролик брендирован, он про коммерческую игру Pokemon Go, о чем СМИ непременно скажет. Не всегда лестно, не всегда точно, но разницы нет, так как заказчик получил бесплатный выход в СМИ.

Сергеев уточняет, что коллеги по рынку в разговорах с ним изначально не поддержали его теорию о том, что «игра активно продвигается на рынке, работая крутыми вирусными вбросами» - собеседники делали упор на качество продукта, который позволяет игре набирать популярность.

Чтобы доказать свою точку зрения, автор исследовал публикации в крупных СМИ, посвященные Pokemon Go, и пришел к выводу, что над PR-кампанией работал «профессионал 666 уровня», а слаженность процесса позволяет предположить, что все контролируется всего лишь несколькими людьми.

Для создания «вирусного» ролика про Центральный парк, по словам Сергеева, авторы кампании привлекли студию Jukin Media, которая указана в описании к ролику и специализируется на создании виральных проектов.

Автор считает, что «PR-кампания готовилась очень серьезно»: на основе графика из Google Trends он делает вывод, что тренд берет начало еще в сентябре 2015 года.

Особенность PR-кампании, по словам Сергеева, в том, что в ней «были задействованы с самого начала практически все самые известные мировые СМИ».

Чтобы найти «вбросы при посеве», пишет автор, нужно лишь взять известное издание, сделать поиск по слову «Pokemon» и дате выхода и отыскать «наиболее вероятные оплаченные выходы».

Скриншот автора

Сергеев перечисляет признаки оплаченных публикаций: моментальная реакция, репутация СМИ, указание продукта в заголовке, качественное оформление новости.

Далее автор приводит порядок посева инфоповодов по датам - от The Verge до Russia Today. Он также упоминает ролик про ситуацию в Центральном парке, и его копию на YouTube - оба видео набрали по нескольку миллионов просмотров за неделю. На основе сюжета ролика формируется новостная повестка в СМИ.

Трафик на эти ролики куплен или приобретен за счет размещения видео в СМИ, так как органике взяться просто неоткуда (по анализу других видео в каналах, где было размещено видео).

Затем Сергеев переходит к рассказу о том, «как готовилась PR-кампания» - «таких результатов PR-кампании сложно добиться без хорошей артподготовки в прошлых периодах».

Первые упоминания игры, по мнению Сергеева, появились в 2014 году - это одна из первоапрельских шуток компании Google. В 2015 году СМИ анонсировали запуск проекта, в начале 2016 года отмечали 20-летие франшизы, после этого The Verge публиковало детали об игре. Уже в июне этого года издания размышляли, как будет работать и выглядеть игра.

В конце статьи Сергеев признается, что «нашел только самую верхушку этой PR-кампании». По его словам, цель материала - найти человека, который стоит за кампанией, и обратить внимание читателей на работу мировых профессионалов.

Материал получил отклик от читателей «Хабрахабра», большая часть которых поддержала мнение автора о том, что популярность игры Pokemon Go - следствие подготовленной PR-кампании с участием «прикормленных» мировых СМИ.

Один из читателей решил вступить в дискуссию с автором, считая, что успех игры был бы невозможным без создания качественного проекта, и вряд ли широкое обсуждение Pokemon Go в СМИ можно назвать следствием платного продвижения:

То, что многие мировые СМИ опубликовали первые статьи про Pokemon Go в один день - следствие скоординированной кампании, по мнению Сергеева:

Кроме того, по его словам, работа на основе контракта и заготовленных инфоповодов - «стандартная практика» для мировых СМИ:

Один из аргументов автора заключается в том, что журналист не может знать точное количество установок приложения, чтобы иметь возможность написать статью про лидерство Pokemon Go в App Store. Читатели подчеркивают, что речь идет о попадании игры на верхнюю строчку рейтинга, а не о числе загрузок:

Читатель, вступивший в дискуссию с Сергеевым, не разделяет веру в заговор «супермаркетолога» - у крупных компаний, по его мнению, не хватит средств на то, чтобы обеспечить себе поддержку крупнейших изданий, при этом указанные автором статьи похожи на стандартную журналистскую работу:

Сергеев продолжает утверждать, что публичная компания не может не оплачивать собственное продвижение в СМИ:

Для читателя также осталось непонятным, по каким критериям автор определяет, что все указанные им статьи были следствием платного продвижения в СМИ:

Еще один читатель напоминает, что франшиза «Покемонов» сама по себе очень известна, а издания стали писать об игре после того, как она стала популярна среди пользователей соцсетей.

Материал обсуждали также пользователи российского Facebook, в частности, бывший журналист «Ленты.ру» и сооснователь «Лентача» Игорь Белкин. В комментариях к его записи появился скриншот, на котором запечатлено высказывание Сергеева о том, что недавний успех Prisma и MSQRD - точно такое же следствие платного продвижения в СМИ.

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ

«Давайте без истерик»: пользователь «Хабрахабра» объяснил успех Pokemon Go сговором маркетологов и ведущих СМИ


Дмитрий Шепелев подшутил над Бузовой

Дмитрий Шепелев подшутил над Бузовой

На днях в Санкт-Петербурге Дмитрий Шепелев презентовал свою книгу о Жанне Фриске. В рамках интервью шоумен позволил колкость в адрес писательского творчества Ольги Бузовой. «Парк культуры и чтения Буквовед» в Петербурге стал новой площадкой для подробнее ...

загрузка...

 

Вверх