Новости и события » Спорт » Кроссовки от Канье Уэста и выставка современных арт-объектов: как Adidas завоевывает рынок после неудач до 2015 года

Кроссовки от Канье Уэста и выставка современных арт-объектов: как Adidas завоевывает рынок после неудач до 2015 года

Кроссовки от Канье Уэста и выставка современных арт-объектов: как Adidas завоевывает рынок после неудач до 2015 года

В 2015 году производитель спортивной одежды Adidas заявил о новой стратегии развития бренда, так как старая привела компанию к стагнации. Бренд планировал сфокусироваться на инновациях и усилении партнерств. Редакция vc.ru узнала, какие изменения во внутреннем менеджменте, маркетинге и производстве предприняла организация за год, чтобы повысить конкурентные показатели.

В 2015 году Adidas опубликовала пятилетний план развития бизнеса. Эрик Лидтке, глава маркетингового департамента Adidas в Германии, объяснил, что бренд перезапустил свою модель управления. Главные составляющие новой стратегии - развитие робототехники на производствах и сотрудничество со спортсменами.

За время реализации новой стратегии в Adidas пересмотрели модель менеджмента в маркетинговом отделе. Он стал «менее иерархичным»: организация ввела систему поощрений сотрудников за творческие идеи. Таким образом каждый сотрудник может повлиять на развитие компании. Лидтке утверждает, что это был опасный шаг, но проблема состояла в том, что внутренние изменения происходят медленно.

Издание Digiday пишет, что расположенная в Германии штаб-квартира Adidas испытывала на себе влияние немецкой корпоративной культуры: строгая иерархия управления и бюрократия. По мнению журналистов издания, это могло замедлить принятие инновационных решений.

В октябре 2015 Adidas анонсировала линейку обуви Futurecraft. Подошвы кроссовок напечатаны на 3D-принтере и могут адаптироваться к анатомическим потребностям бегуна. Модель все еще находится на стадии прототипа, но, по утверждению Лидтке, разработка обуви доказывает, что Adidas может позиционировать себя как инновационный бренд.

Adidas сотрудничает с рэперами Канье Уэстом и Фарреллом Уильямсом для продвижения модной линейки Originals. По информации компании, финансовый успех Adidas в первом полугодии 2016 года обусловлен выходом модели кроссовок, выпущенной совместно с Уэстом.

Для оптимизации ассортимента Adidas пересмотрела сегмент товаров для гольфа. В 2015 году компания начала выпускать продукты для гольфистов, а в мае 2016 года отказалась от производства клюшек и мячей, остановившись на одежде и обуви.

В Adidas утверждают, что преждевременное расторжение контракта с футбольным клубом «Челси» принесло доход бренду. По условиям соглашения, клуб должен выплатить производителю $57 миллионов.

Adidas несколько раз пересматривала прогноз на прибыть в 2016 году. Сейчас компания планирует получить миллион долларов к концу года.

C начала 2016 года стоимость акции Adidas увеличилась на 60%: от €90 в январе до €148 в августе.

В 2016 году Adidas запустила несколько рекламных кампаний, которые воплощают обновленную стратегию бренда.

«Твое будущее - не мое»

Для продвижения в США Adidas организовала в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе выставку современного искусства «Капсула будущего». Десять художников создали для проекта арт-объекты, которые показывают, какими воспоминаниями хотели бы поделиться их создатели с будущими поколениями. Среди экспонатов были кроссовки Adidas.

Выставка является частью рекламной кампании «Твое будущее - не мое», в которой знаменитости обращаются к аудитории бренда и говорят, что каждый должен выбирать собственный путь в жизни.

«Я создаю себя»

Международная рекламная кампания «Я создаю себя» состоит из видеопродвижения на YouTube и офлайн-активностей. В роликах с названием Here to create спортсмены со всего мира рассказывают за 30 секунд, как им удалось преодолеть проблемы и добиться успеха.

Офлайновая часть кампании реализована в Москве - любой желающий может присоединиться к летним тренировкам Adidas. Каждый день бренд устраивает мастер-классы по нестандартным видам спорта. Среди них бодибалет, акройога, кикбоксинг, скипинг и тверк. Таким образом бренд предлагает участникам активностей «создавать себя».

Еще одна отличная утренняя тренировка на adidas The Base Women, на этот раз по пилатесу. А сегодня вечером у нас состоится первая лекция в рамках Women Club ясоздаюсебя

Фото опубликовано adidas Russia (@adidasrussia)

«Скорость приносит...»

В рекламе товаров для профессионалов спортсмены с мировой известностью поясняют в минутных роликах значимость скорости в их жизни. Атлеты рассказывают, что она привнесла в их жизнь: команду, боль, надежду или что-то другое. Согласно роликам, успехов в своей области спортсмены добились благодаря экипировке Adidas.

Кроссовки от Канье Уэста и выставка современных арт-объектов: как Adidas завоевывает рынок после неудач до 2015 года

Кроссовки от Канье Уэста и выставка современных арт-объектов: как Adidas завоевывает рынок после неудач до 2015 года

Кроссовки от Канье Уэста и выставка современных арт-объектов: как Adidas завоевывает рынок после неудач до 2015 года

Кроссовки от Канье Уэста и выставка современных арт-объектов: как Adidas завоевывает рынок после неудач до 2015 года


Воспитанники Каменской Станции юных техников победили на...

Воспитанники Каменской Станции юных техников победили на международном фестивале

Работы талантивых воспитанников Станции юных техников из Каменского завоевали ряд наград на II Международном фестивале детско-молодежного творчества "Радуга мира", который проходил в городке Старая Любовня на северо-востоке Словакии. подробнее ...

загрузка...

 

Вверх