Pepsi и Shazam запустили конкурс по созданию музыкальных треков c возможностью выиграть iPhone 6s
Бренд Pepsi и сервис по распознаванию музыки Shazam запустили интегрированный конкурс: с помощью виртуального диджейского пульта в приложении пользователь может создать микс из треков, чтобы получить возможность выиграть призы. Доступ к композициям и пульту обеспечивают технологии аудио- и визуального распознавания в рекламном ТВ-ролике Pepsi и штрих-коды на банках и бутылках напитка с эмоджи.
Проект проходит с 14 июля по 24 августа 2016 года в рамках кампании «Лето - это момент. Насладись им», центральной частью которой стали эмоджи на банках напитка. Главный приз - iPhone 6s. Чтобы выиграть его, нужно создать наиболее оригинальный трек и поделиться им в соцсетях.
Проект реализован совместно с рекламной компанией Brainrus - российским представителем Shazam - и агентством Mosaic, работавшим над креативной идеей проекта.
Возможность аудиораспознавания добавлена в рекламный ролик, показываемый на ТВ и в интернете. Предполагается, что популярная музыка из рекламы должна вдохновить зрителей поучаствовать в проекте. На экране телевизоров появляется призыв «Shazam, миксуй треки и выигрывай призы!». После этого человек должен распознать рекламный трек приложением на смартфоне и перейти на страницу конкурса. Для технологии визуального распознавания бренд выбрал штрих-коды на банках и бутылках Pepsi с эмоджи.
Для участия необходимо:
- прослушать и выбрать понравившийся трек из 26 композиций;
- добавить музыкальные эффекты с помощью кнопки «Play»;
- записать свой трек через кнопку «Rec», ускоряя и замедляя музыку;
- сохранить треки, поделиться ими с друзьями в социальных сетях и собрать максимальное число «лайков», чтобы повысить рейтинг в приложении Shazam.
Сергей Смыслов директор по работе с клиентами агентства Mosaic
Нашей задачей было предложить активацию, которая объединила бы Pepsi, музыку и летние эмоджи. Мы предложили креативную концепцию проекта с Shazam, и уже сейчас, когда проект запущен, видим, насколько удачным было предложенное решение. Pepsi стал тем брендом, который одновременно использовал все возможности Shazam для полноценного вовлечения аудитории в диалог. Кроме того, проект помогает продвинуть летнюю кампанию с Pepsimoji, и в этом контексте специальный проект стал именно тем инструментом, который релевантен целевой аудитории бренда Pepsi. Алексей Лопатик коммерческий директор Brainrus
Shazam - приложение, которое традиционно ассоциируют именно с музыкой, поэтому в конкурсе «Создай свой летний MIX» мы использовали его как инструмент связи между летом, эмоджи и новой эмоциональной кампанией Pepsi. С помощью интерактивных технологий и развлекательной механики пользователи могут через музыку выразить свое отношение к этому лету и поделиться им с друзьями.
