Эффективность рекламной интеграции в музыкальные клипы
5 августа певица Бритни Спирс выпустила клип песни «Make Me...», которую исполнила вместе с рэпером G-Eazy. В ролике есть рекламная интеграция четырех продуктов: автомобиля BMW, помады EOS, телевизора Sony и фитнес-клуба Orange Theory. Редакция собрала примеры продакт-плейсмента в музыкальных клипах и выяснила, является ли такое размещение эффективным.
По сюжету Спирс и ее подруги устраивают кастинг на роль любовника в клипе. Певица готовится к нему и красит губы бальзамом EOS, приезжает в съемочной павильон на BMW. Чтобы оценить, как актеры смотрятся в кадре, девушки смотрят на них с помощью телевизоров Sony. В самые напряженные моменты у телевизора начинаются проблемы с сигналом.
Это не первый ролик Спирс, в котором одновременно присутствует несколько интеграций. В 2015 году певица вместе с исполнительницей Игги Азалией выпустила клип песни «Pretty Girls» с рекламой четырех продуктов. В ролике были показаны логотипы автомобилей BMW, чая для похудения MateFit, часов G-Shock и смартфона Samsung.
Героиня ролика превращает в современное устройство старую телефонную трубку благодаря способности электризовать предметы взглядом.
В клипах Дженнифер Лопес продакт-плейсмент используется так же часто. В 2013 году вышло видео «Live It Up», в котором есть интеграции часов Ice, смартфона Nokia, очков Swarovski и российского бренда водки Beluga.
В клипе «Ain't Your Mama», посвященном правам женщин, есть продакт-плейсмент брендов кофе Lavazza, пуховиков Peuterey, фенов Xtavia - все продукты нужны героине ролика, чтобы согреться. Водка Beluga появляется в кадре после того, как персонажи клипа нарушают устои и перестают прислуживать мужчинам. Таким образом в видео проиллюстрирована строчка из припева: «Я тебе не мама».
В 2016 году певица Ферги прорекламировала водку Beluga в своем клипе «M.I.L.F. $» о «сексуальных мамах». В одном из эпизодов видео показана барная стойка с выставленными по кругу бутылками Beluga. Алкоголь появляется в кадре после того, как по сюжету певица меняет свою позицию и перестает быть услужливой.
В 2014 году Ферги прорекламировала бренд энергетических напитков Jaguar в клипе «L.A. Love». Героиня ролика достала несколько бутылок напитка из холодильника и раздала его друзьям.
Певица Аврил Лавин в клипе «Rock n' Roll» продемонстрировала водонепроницаемый смартфон Sony. В начале видео она достала устройство из стакана с водой.
Майли Сайрус в клипе «Wrecking Ball» прорекламировала ботинки Dr. Martens. В клипе она все время носила обувь этого бренда, даже когда оставалась без остальной одежды. По информации Bloomberg, эта интеграция помогла увеличить продажи на 27%.
В клипе исполнителей Леди Гага и Бьйонсе находится реклама девяти брендов. По сюжету Леди Гага попадает в тюрьму, но и там сохраняет свой стиль. Певица оригинально использует банки Diet Coke - она делает из них «бигуди» для объемной прически. Другие заключенные пользуются наушниками Heartbeats.
Охранник тюрьмы использует на рабочем месте сайт знакомств Plenty of Fish с помощью компьютера HP. Бьйонсе забирает Леди Гагу из исправительного заведения на Chevrolet. В машине героини перекусывают сэндвичем Wonderbread, но не доедают и выкидывают его в окно.
Героини поддерживают связь с помощью телефона Virgin и делают фотографии на Polaroid. Также в клипе показано, как Леди Гага добавляет в сэндвичи соус Miracle Whip.
Ролик «Fancy» певицы Игги Азалии вышел в 2014 году, в 2016 на YouTube его посмотрели более 750 миллионов раз. Клип является мини-ремейком фильма «Бестолковые», действие которого происходит в средней школе. В видео интегрировано два бренда - Adidas и BMW. В форме производителя спортивной одежды школьницы занимаются физкультурой, а на BMW персонажи ролика приезжают на вечеринку.
Обозреватель маркетингового агентства Nielsen Дэвид Бакула проанализировал эффективность рекламного размещения в рекламных клипах. Согласно исследованию компании, на узнаваемость бренда после интеграции влияет то, как он размещен в клипе, а не продолжительность его демонстрации. По данным агентства, присутствие в клипе в течение 5-6 секунд повышает узнаваемость продукта так же, как его демонстрация 35-60 секунд.
Бакула отмечает, что результат размещения в клипе не всегда можно предсказать в отличие от интеграции в кино или телевизионных шоу. Если в случае с фильмом и передачей рекламодатель платит за конкретное время размещения, то музыкальный клип может стать вирусным - тогда количество показов продукта резко возрастает.
По данным издания Sostav, в среднем размещение в музыкальных клипах обходится рекламодателям от 300 тысяч до миллиона долларов.
BMW Jaguar Nokia Samsung Sony Школьницы
