Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Маркетолог Руслан Тулин написал для рубрики Growth Hacks колонку о том, как удалось за год после запуска информационного сайта о строительстве привлечь трафик в 24 тысячи посетителей в сутки и какие ошибки привели к падению трафика. По просьбе автора адрес сайта, к которому привлекался трафик, в колонке не указан.

Исходные данные:

• сайт строительной тематики;
• ТИЦ - 0, PR - 0, домен новый;
• 0 статей;
• 0 посетителей;
• направление - рунет.

Структура сайта

Изначально сайт был нулевой, поэтому работа началась ­с создания структуры. Нужно было сделать это так, чтобы сайт максимально охватывал тематику. Мы проанализировали сайты конкурентов и создали грамотную структуру, которая была бы логична как для поисковиков,

так и для пользователей.

Изначально было три основных раздела, в которых находились подразделы, в которых, в свою очередь, находились статьи. Такая структура отразилась на организации URL (главная - раздел - подраздел - статья), которые имели четыре уровня вложенности. Были предусмотрены еще несколько основных разделов, которые добавились уже по мере развития сайта.

Следующим этапом подбиралась семантика для страниц разделов и подразделов. Для страниц статей семантика подбиралась уже в ходе ежемесячных работ.

Перелинковка

На этапах разработки сайта были продуманы блоки перелинковки, а также количество ссылок в них:

• В сайдбаре разместились три сквозных блока: «Популярные статьи», «Новые статьи», «Последние комментарии». В каждом блоке было по 10 ссылок.
• На страницах статей разместился блок перелинковки «Похожие статьи», в котором было по четыре ссылки на статьи из того же раздела. Все статьи раздела были таким образом закольцованы.
• В футере разместились ссылки на разделы и подразделы.

Помимо блоков перелинковки, использовалась еще ручная перелинковка статей (1­-4 контекстные ссылки на странице). В основном использовались однословники и двухсловники в любых словоформах - чтобы анкор­лист не был заспамлен прямыми вхождениями и многословниками.

Контент

С момента создания сайт постоянно наполнялся качественным, ценным для пользователей контентом, размещалось порядка 40­-50 статей в месяц. Помимо самого текста, нужны были фотографии, видео, рейтинг, комментарии или отзывы. Важно, чтобы фотографий было достаточно для раскрытия темы статьи и чтобы они были релевантны теме, а не просто бездумно подобраны.

Ссылки

Где­-то через месяц после наполнения сайта контентом началась закупка 3­-5 «вечных» ссылок ежемесячно в течение года (затем покупали по 1­-2 такие ссылки) с тематических сайтов и «новостников». Параметры, которые учитывались при отборе доноров:

• количество входящих и исходящих ссылок;
• посещаемость сайта;
• раздел, где размещается ссылка;
• тематика сайта.

По каким­-то параметрам сайт мог не подходить, поэтому мы смотрели в целом на сайт. Нужны были достаточно посещаемые, не заспамленные ссылками сайты. Желательно, чтобы тематика была та же, что и у нас, и чтобы сайт размещал ссылки не в разделе «продажных» статей, а вперемешку с обычными. Также прирост входящих ссылок должен был быть равномерным, без резких скачков.

Еще мы закупали ссылки в социальных сетях с «живых» аккаунтов, но упор сделали на Twitter: нужно было, чтобы на сайте поселился быстроробот. Для этого закупались ссылки с аккаунтов, которые давали на сайт около 20­80 пользователей в сутки. Такие ссылки закупались первые четыре месяца, где­-то по 1­-2 штуки.

Постоянное наполнение сайта контентом и закупка качественных ссылок дали результат: трафик начал расти, на сайте через некоторое время поселился быстроробот.

Рост трафика

Через два месяца после описанных работ начался рост трафика. Работа свелась к тому, что сайт наполнялся контентом, закупались ссылки, писались комментарии. По сути, для продвижения информационного сайта ничего больше и не нужно. Самое главное - это контент: если пользователям он нравится, то они сами будут его распространять. Что получилось:

• Стали появляться естественные ссылки с форумов, сайтов.
• Стали появляться ссылки с социальных сетей.
• Пользователи стали добавлять сайт в закладки.
• Стали появляться реальные комментарии от пользователей.
• Улучшились поведенческие факторы.

Все это привело к увеличению трафика в целом, а не только с поиска. Конечно, все эти составляющие были большим плюсом для SEO, и сайт продолжал расти.

Оптимизация текста и метатегов

Тексты оптимизировались по такому принципу: 1­-2 прямых вхождения в тексте, все остальное -словоформы, вхождение ключевых слов в нескольких заголовках H2. На 3500­-4000 символов с пробелами -­ от 10 до 15 органично вписанных ключевых слов. В тексте также использовались основные синонимы ключевых слов, которые отбирались вручную на основе анализа конкурентов и выдачи. Получался читабельный текст для людей, дополненный фото и видео.

Что касается метатегов, там все было стандартно. Из нюансов: в title присутствовали слова­ подсветки из выдачи «Яндекса», для description нужно было использовать слова с большим весом. Title и H1 начинались с ключевого слова.

Промежуточный итог

После года работ трафик со всех каналов вырос до 24 тысяч посетителей в сутки.

Причем основной трафик был с «Яндекса»:

С Google трафика было на порядок меньше:

Доля мобильного трафика на сайте составляла 25%, и для лучшего ранжирования в мобильном поиске мы решили сделать новый дизайн сайта с адаптивной версткой (оптимальное решение с точки зрения SEO), а также с сортировкой статей, «лайками» и «дизлайками» и так далее.

Также мы планировали добавить раздел с шаблонными документами (ГОСТы) и микроразметки на сайте. Все это мы собирались выложить вместе с новым дизайном.

Доля мобильного трафика:

Новый дизайн

Через какое­-то время был выложен новый дизайн вместе с новым разделом и новыми фичами, но были упущены некоторые моменты:

• Страницы сортировок не были закрыты от индексации в robots.txt.
• Ссылки на кликабельные «лайки» и «дизлайки» также не были закрыты от индексации.

Это привело к тому, что в индексе появились дубли страниц. Потом такие страницы были закрыты от индексации в robots.txt, а ссылки на эти страницы были закрыты атрибутом nofollow. Через какое­-то время такие страницы пропали из индекса, но похоже, что все это сказалось на ранжировании сайта в целом.

Трафик с «Яндекса» просел:

А с Google, наоборот, начал расти:

Суммарный трафик ушел в минус по сравнению с предыдущим периодом:

Итак, самые важные моменты при продвижении информационного сайта:

• продуманная структура;
• качественный контент и частота его обновления;
• внутренняя оптимизация;
• качественные обратные ссылки;
• отсутствие технических ошибок;
• адаптивный дизайн.

Однозначного ответа на вопрос, почему просел трафик, нет. Есть предположение, что это случилось из-­за технических ошибок, неуникального контента, перераспределения веса между страницами.