Новости и события » Hi-Tech » Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Маркетолог Руслан Тулин написал для рубрики Growth Hacks колонку о том, как удалось за год после запуска информационного сайта о строительстве привлечь трафик в 24 тысячи посетителей в сутки и какие ошибки привели к падению трафика. По просьбе автора адрес сайта, к которому привлекался трафик, в колонке не указан.

Исходные данные:

  • сайт строительной тематики;
  • ТИЦ - 0, PR - 0, домен новый;
  • 0 статей;
  • 0 посетителей;
  • направление - рунет.

Структура сайта

Изначально сайт был нулевой, поэтому работа началась ­с создания структуры. Нужно было сделать это так, чтобы сайт максимально охватывал тематику. Мы проанализировали сайты конкурентов и создали грамотную структуру, которая была бы логична как для поисковиков,

так и для пользователей.

Изначально было три основных раздела, в которых находились подразделы, в которых, в свою очередь, находились статьи. Такая структура отразилась на организации URL (главная - раздел - подраздел - статья), которые имели четыре уровня вложенности. Были предусмотрены еще несколько основных разделов, которые добавились уже по мере развития сайта.

Следующим этапом подбиралась семантика для страниц разделов и подразделов. Для страниц статей семантика подбиралась уже в ходе ежемесячных работ.

Перелинковка

На этапах разработки сайта были продуманы блоки перелинковки, а также количество ссылок в них:

  • В сайдбаре разместились три сквозных блока: «Популярные статьи», «Новые статьи», «Последние комментарии». В каждом блоке было по 10 ссылок.
  • На страницах статей разместился блок перелинковки «Похожие статьи», в котором было по четыре ссылки на статьи из того же раздела. Все статьи раздела были таким образом закольцованы.
  • В футере разместились ссылки на разделы и подразделы.

Помимо блоков перелинковки, использовалась еще ручная перелинковка статей (1­-4 контекстные ссылки на странице). В основном использовались однословники и двухсловники в любых словоформах - чтобы анкор­лист не был заспамлен прямыми вхождениями и многословниками.

Контент

С момента создания сайт постоянно наполнялся качественным, ценным для пользователей контентом, размещалось порядка 40­-50 статей в месяц. Помимо самого текста, нужны были фотографии, видео, рейтинг, комментарии или отзывы. Важно, чтобы фотографий было достаточно для раскрытия темы статьи и чтобы они были релевантны теме, а не просто бездумно подобраны.

На начальном этапе для некоторых статей мы заказывали где­-то по 2­-3 развернутых комментария, которые бы раскрывали тему статьи.

Ссылки

Где­-то через месяц после наполнения сайта контентом началась закупка 3­-5 «вечных» ссылок ежемесячно в течение года (затем покупали по 1­-2 такие ссылки) с тематических сайтов и «новостников». Параметры, которые учитывались при отборе доноров:

  • количество входящих и исходящих ссылок;
  • посещаемость сайта;
  • раздел, где размещается ссылка;
  • тематика сайта.

По каким­-то параметрам сайт мог не подходить, поэтому мы смотрели в целом на сайт. Нужны были достаточно посещаемые, не заспамленные ссылками сайты. Желательно, чтобы тематика была та же, что и у нас, и чтобы сайт размещал ссылки не в разделе «продажных» статей, а вперемешку с обычными. Также прирост входящих ссылок должен был быть равномерным, без резких скачков.

Еще мы закупали ссылки в социальных сетях с «живых» аккаунтов, но упор сделали на Twitter: нужно было, чтобы на сайте поселился быстроробот. Для этого закупались ссылки с аккаунтов, которые давали на сайт около 20­80 пользователей в сутки. Такие ссылки закупались первые четыре месяца, где­-то по 1­-2 штуки.

Постоянное наполнение сайта контентом и закупка качественных ссылок дали результат: трафик начал расти, на сайте через некоторое время поселился быстроробот.

Рост трафика

Через два месяца после описанных работ начался рост трафика. Работа свелась к тому, что сайт наполнялся контентом, закупались ссылки, писались комментарии. По сути, для продвижения информационного сайта ничего больше и не нужно. Самое главное - это контент: если пользователям он нравится, то они сами будут его распространять. Что получилось:

  • Стали появляться естественные ссылки с форумов, сайтов.
  • Стали появляться ссылки с социальных сетей.
  • Пользователи стали добавлять сайт в закладки.
  • Стали появляться реальные комментарии от пользователей.
  • Улучшились поведенческие факторы.

Все это привело к увеличению трафика в целом, а не только с поиска. Конечно, все эти составляющие были большим плюсом для SEO, и сайт продолжал расти.

Оптимизация текста и метатегов

Тексты оптимизировались по такому принципу: 1­-2 прямых вхождения в тексте, все остальное -словоформы, вхождение ключевых слов в нескольких заголовках H2. На 3500­-4000 символов с пробелами -­ от 10 до 15 органично вписанных ключевых слов. В тексте также использовались основные синонимы ключевых слов, которые отбирались вручную на основе анализа конкурентов и выдачи. Получался читабельный текст для людей, дополненный фото и видео.

Что касается метатегов, там все было стандартно. Из нюансов: в title присутствовали слова­ подсветки из выдачи «Яндекса», для description нужно было использовать слова с большим весом. Title и H1 начинались с ключевого слова.

Промежуточный итог

После года работ трафик со всех каналов вырос до 24 тысяч посетителей в сутки.

Причем основной трафик был с «Яндекса»:

С Google трафика было на порядок меньше:

Доля мобильного трафика на сайте составляла 25%, и для лучшего ранжирования в мобильном поиске мы решили сделать новый дизайн сайта с адаптивной версткой (оптимальное решение с точки зрения SEO), а также с сортировкой статей, «лайками» и «дизлайками» и так далее.

Также мы планировали добавить раздел с шаблонными документами (ГОСТы) и микроразметки на сайте. Все это мы собирались выложить вместе с новым дизайном.

Доля мобильного трафика:

Новый дизайн

Через какое­-то время был выложен новый дизайн вместе с новым разделом и новыми фичами, но были упущены некоторые моменты:

  • Страницы сортировок не были закрыты от индексации в robots.txt.
  • Ссылки на кликабельные «лайки» и «дизлайки» также не были закрыты от индексации.

Это привело к тому, что в индексе появились дубли страниц. Потом такие страницы были закрыты от индексации в robots.txt, а ссылки на эти страницы были закрыты атрибутом nofollow. Через какое­-то время такие страницы пропали из индекса, но похоже, что все это сказалось на ранжировании сайта в целом.

Трафик с «Яндекса» просел:

А с Google, наоборот, начал расти:

Суммарный трафик ушел в минус по сравнению с предыдущим периодом:

Итак, самые важные моменты при продвижении информационного сайта:

  • продуманная структура;
  • качественный контент и частота его обновления;
  • внутренняя оптимизация;
  • качественные обратные ссылки;
  • отсутствие технических ошибок;
  • адаптивный дизайн.

Однозначного ответа на вопрос, почему просел трафик, нет. Есть предположение, что это случилось из-­за технических ошибок, неуникального контента, перераспределения веса между страницами.

Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год

Кейс из России: Продвижение сайта с нуля до 24 тысяч посетителей в сутки за год


Акустические атаки на Кубе: количество пострадавших возросло

Акустические атаки на Кубе: количество пострадавших возросло

В результате акустической атаки на Кубе пострадали 24 человека. Об этом сообщает Reuters. Спикер Госдепартамента США Хизер Нойерт рассказала, что медики продолжают обследования американских дипломатов, которые работали на Кубе, поэтому не исключают, подробнее ...

загрузка...

 

Вверх