Pepsi как лекарство от пищевого расстройства и 40 попыток создать WD-40
Издание Busines Insider опубликовало материал, в котором рассказало о происхождении названий крупных международных компаний. Редакция дополнила статью примерами российских и зарубежных брендов.
LEGO
Название производителя конструктора LEGO - это сокращение датского словосочетания «leg got», что переводится как пожелание «хорошо поиграть».
Oracle
Технологическая компания получила свое название благодаря модулю программы, которую ее основатели Ларри Эллисон и Боб Отс писали для ЦРУ. Oracle - это база данных, которая должна была отвечать на любые вопросы.
Pepsi
Первое название «Напиток Брэда» газировка получила благодаря своему изобретателю - Калебу Брэдхему. Он создал напиток с использованием экстракта орехов колы. По убеждению Брэдхема, они улучшали пищеварение и устраняли его расстройство - диспепсию (по-английски - dyspepsia). От этого слова было образовано нынешнее название.
WD-40
Прежде чем выпустить антикоррозионное средство WD-40, лаборатория сделала 39 неудачных попыток создать его. Полное начальное название вещества - «водооталкиватель (water-displacing), который получился с 40 попытки».
IKEA
Название нидерландского мебельного производителя - это аббревиатура, образованная из первых букв имени и фамилии основателя компании Ингвара Кампрада, а также названия фермы и деревни, в которой он вырос - Эльмтарюд и Агуннарюд.
Reebok
На языке африкаанс «rhebok» - это антилопа. Название производителя спортивной одежды и обуви отсылает к скорости и грации этого животного.
Skype
Оригинальное название программы для звонков по интернету - «Sky peer-to-peer» (одноранговая связь по воздуху). Со временем оно сократилось до Skyper, от которого образовался нынешний вариант.
Virgin
Группа компаний под руководством Ричарда Брэнсона получила свое название благодаря случайной фразе. Согласно информации Business Insider, один из коллег Бренсона сказал: «мы полные девственники в бизнесе».
Spotify
Сооснователи музыкального стримингового сервиса Дэниел Эк и Мартин Лорентсон придумывали название с помощью мозгового штурма. Во время него Эку послышалось, что Лорентсон предложил вариант Spotify. Создатели стесняются случайности этого выбора. Поэтому они придумали легенду, согласно которой название образовано от слов «spot» («пятно») и «identify» («распознавать»).
Starbucks
Название компании совпадает с именем одного из героев романа Германа Мелвилла «Моби Дик или Белый Кит», повествование которого ведется от имени моряка. Выбрав такое название, компания хотела передать «романтику открытого моря и морские традиции первых торговцев кофе».
BlackBerry
Название было придумано в 1999 году. Оно было предложено, потому что клавиши устройства напоминали косточки в ягодных плодах.
Canon
Оригинальное название японской технологической компании - Kwanon - посвящалось буддийской богине. В 1935 году перед выходом на международный рынок компанию переименовали в схожую по звучанию Canon.
Alibaba
Существует несколько историй, объясняющих, почему основатель компании Джек Ма выбрал именно это название. По одной из версий, он хотел провести параллель между своим бизнесом, который открывает небольшим компаниям «дверь в пещеру сокровищ», и деятельностью Алибабы. По словам некоторых источников Ма спрашивал прохожих рядом с кафе в Сан-Франциско, нравится ли им такое название.
«Юлмарт»
Название электронного гипермаркета является отсылкой к Walmart - американскому ритейлеру с крупнейшей розничной сетью.
«Билайн»
До ребрендинга в 2005 году название компании на логотипе было разделено изображением пчелы на 2 части: «Би» и «Лайн». Так как пчелы хранят мед в сотах, этот прием отсылал к другому названию мобильной связи - сотовой.
LinguaLeo
Название появилось после того, как создатели онлайн-сервиса для изучения иностранного языка придумали основную игровую концепцию - львенок Лео, который пробирается через джунгли знаний. По одной из версий, идея с джунглями появилась как следствие того, что программисты сервиса создавали его на острове в Таиланде.
Grape
Российское рекламное агентство названо в честь сооснователя - Андрея Винограда.
