Новости и события » Hi-Tech » «Одежда для людей»: Benetton показала близость к покупателям с помощью скрытых от посторонних ситуаций

«Одежда для людей»: Benetton показала близость к покупателям с помощью скрытых от посторонних ситуаций

«Одежда для людей»: Benetton показала близость к покупателям с помощью скрытых от посторонних ситуаций

Модный бренд Benetton запустил рекламную кампанию «Одежда для людей», в которой показал героев в простых бытовых ситуациях, информацией о которых обычно не делятся в соцсетях. С помощью этого фирма показала, что одежда производителя доступна всем людям вне зависимости от их привычек.

Для продвижения Benetton создано девять роликов, герои которых показаны в разных жизненных ситуациях. В одном из роликов девушка роняет на пол вишенку с пирожного, затем поднимает ее обратно и продолжает есть.

В другом ролике девушка завершает деловой звонок по видеосвязи, после чего встает из-за стола. Оказывается, что на ней есть одежда только выше пояса.

Несколько видео продвигают подбренд Benetton Kids. В них изображены сцены из жизни детей. Например, ребята на прогулке смотрят в телефоны или девочка спускает штаны с мальчика, пока он примеряет новый костюм.

По словам представителей агентства 180 Amsterdam, которое занималось разработкой проекта, в задании от Benetton были требования создать провокационный проект, таргетированный на современных женщин. Глава креативного отдела рекламного агентства 180 Amsterdam Аль Мосели объяснил: «Мы хотели поиграть внутри фэшн-категории, привнести в нее новую точку зрения - честность, реализм, которых часто избегают в отрасли»

В компании сообщают, что рекламная кампания является отсылкой к цифровой культуре современности, когда люди делятся в социальных сетях почти каждым моментом своей жизни. Мосели рассказал, что целевая аудитория бренда - девушки, которые разделяют идеализм бренда, его глобальный взгляд на мир и открытость новым идеям. Они живут в мире сиюминутных мнений, обновляют статусы и обрабатывают фотографии с помощью фильтров.

Наш подход заключается в том, чтобы показать элементы истинных и честных эмоций в правдивой манере. Это маленькие личные истории, которые обычно не освещают СМИ. С помощью такой манеры бренд показывает, что выбор одежды похож на простое осознание себя. - глава креативного отдела 180 Amsterdam Аль Мосели

С помощью новой рекламы Benetton поддерживает манифест, объявленный компанией в июле 2016 года. В заявлении говорится, что фирма производит одежду для всех людей вне зависимости от их расы, фигуры, привычек, убеждений, места жительства. Таким образом компания обозначила свою близость к людям.

Benetton известна своими рекламными кампаниями, в которых обсуждаются вопросы толерантности. В 1980-х и 1990-х слоган фирмы был: «У Benetton есть все цвета в мире». В ней бренд показывал, что одежда Benetton подходит для всех рас, и призывал людей к толерантности.

В 2011 году Benetton запустила рекламу Unhate, в рамках которой призвала бороться с ненавистью во всех проявлениях. В рамках кампании бренд создал ряд плакатов с изображениями целующихся лидеров государств и разных религиозных конфессий.

В феврале 2016 года Benetton запустила рекламу «Лицо города» в шести крупных городах - Лондоне, Нью-Йорке, Токио, Париже и Милане. Для рекламы организация создала изображения с «лицами» этих городов. Финальная картинка лица складывалась из фотографий с представителями разных этнических групп, которые живут в столицах.

«Одежда для людей»: Benetton показала близость к покупателям с помощью скрытых от посторонних ситуаций

«Одежда для людей»: Benetton показала близость к покупателям с помощью скрытых от посторонних ситуаций

«Одежда для людей»: Benetton показала близость к покупателям с помощью скрытых от посторонних ситуаций

«Одежда для людей»: Benetton показала близость к покупателям с помощью скрытых от посторонних ситуаций

«Одежда для людей»: Benetton показала близость к покупателям с помощью скрытых от посторонних ситуаций

«Одежда для людей»: Benetton показала близость к покупателям с помощью скрытых от посторонних ситуаций

«Одежда для людей»: Benetton показала близость к покупателям с помощью скрытых от посторонних ситуаций

«Одежда для людей»: Benetton показала близость к покупателям с помощью скрытых от посторонних ситуаций

«Одежда для людей»: Benetton показала близость к покупателям с помощью скрытых от посторонних ситуаций


Луценко за полгода сменил 17 руководителей региональных...

Луценко за полгода сменил 17 руководителей региональных прокуратур

Генеральный прокурор Украины Юрий Луценко за полгода сменил 17 руководителей региональных прокуратур. Об этом сообщает управление связей с общественностью и СМИ Генпрокуратуры. Кроме того, Луценко за 6 месяцев сменил 56 первых заместителей и подробнее ...

загрузка...

 

Вверх