Что нужно знать об азербайджанской моде
Главный редактор сайта Vogue.ua Наталья Васюра побывала на Azerbaijan Fashion Week в Баку и рассказывает об особенностях местного fashion-бизнеса.
Азербайджан - страна яркая и необычная, а ее столица Баку - это квинтесенция всей этой неповторимости. Здесь огромные небоскребы соседствуют со средневековыми домами из солнечно-желтого камня, мечети и старинные дворцы - с дизайнерскими бутиками и суперсовременными моллами, а древние традиции запросто уживаются с новыми технологиями.
В Баку можно найти все новые коллекции самых знаменитых дизайнеров и брендов с мировым именем. И местным дизайнерам с ними конкурировать очень непросто. Дабы им помочь, два раза в год в столице Азербайджана устраивают Недели моды: сперва проходит Azerbaijan Fashion Week и сразу за ней следует Baku Fashion Week. На обеих коллекции показывают как местные, так и модельеры из Грузии, России, Украины, Казахстана. Устроители Azerbaijan Fashion Week стремятся к большой перезагрузке и поэтому в нынешнем сезоне впервые провели показы на новой локации - арт-пространстве Музея каменной летописи, расположенном в здании бывшей советской электростанции.
Вместе с Институтом дизайна IED (Instituto Europeo di Design) организаторы проводят конкурс для молодых дизайнеров, а на протяжении всех дней показов отдают модельерам и брендам площадку музея под шоу-румы и поп-ап-сторы.
Большинство дизайнеров в Азербайджане создают одежду праздничную, для вечерних выходов, к которым на Востоке принято тщательно и серьезно готовиться. Ручная работа, много вышивки и декора, традиционные силуэты нарядов и пока еще мало экспериментов - таков основной принцип многих коллекций. На серьезные эксперименты с кроем в этом сезоне решилась молодая дизайнер Джамилия Меликова, которая показала на Azerbaijan Fashion Week собственную интерпретацию японского национального костюма и, а также дизайнер Земфира Мусаева (Libas Couture), работающая в абсолютно противоположной стилистике, которая выстроила силуэты пышных вечерних платьев с помощью оборок и бантов.
А вот продавать свои коллекции азербайджанским дизайнерам не так просто: как правило, каждый приглашает своих клиентов в собственное ателье. Единственный концепт-стор в Баку, предлагающий местным модницам локальные бренды - Boutique One, в котором можно найти одежду и аксессуары азербайджанских, грузинских и украинских дизайнеров. Из наших здесь продаются Yana Chervinska, Bevza, Ksenia Schnaider, Julia Aysina.
Азербайджанка Надя Тазиева - одна из немногих, чьи вещи байеры магазина регулярно отбирают для продажи, но пока все свои коллекции девушка отшивает сама. Она для своего бренда Nadit - и дизайнер, и конструктор и пиар-менеджер. По такому же принципу работает и дизайнер аксессуаров Туран Керимбейли, которая создает одежду, серьги, броши и клатчи с ручной вышивкой под брендом Turan Fashion. Свою отдельную нишу заняли девушки Индира Акбарова и Валентина Велиева, которые буквально год назад создали марку Lab151. Они решили шить джинсовые вещи и украшать их ручной росписью. Ход был верным, поскольку очень быстро их яркие куртки заполонили гардеробы и инстаграм-аккаунты многих модниц от Тбилиси до Санкт-Петербурга.
Дизайнеры говорят, что пока азербайджанские модницы не часто выбирают их одежду, отдавая предпочтение уже известным и проверенным итальянским и французским брендам. Но все же они стараются сделать так, чтобы, как и во многих других странах, местное стало модным. Для этого девушки из Lab151 даже запустили своеобразный инстаграм-флешмоб с хештегом IWearAzeri. А организаторы Azerbaijan Fashion Week обещают в следующем сезоне привлекать больше молодых дизайнеров.
