Рекламщики с детьми: как работа в агентстве меняет взгляд на профессию и семью
Издание Campaign опубликовало заметку, в которой работники зарубежных агентств дали советы родителям, работающим a сфере рекламы. Редакция узнала у представителей российских рекламных агентств, как дети влияют на их работу.
Дмитрий Орченко генеральный директор Dentsu Smart
Детей у меня четверо и уделять им достаточно внимания не удается. Если совсем не контролировать загрузку, то видишь их только спящими - утром и вечером. Дети - это самое важное, главное, чтобы работа на них не влияла.
Из-за того, что работаю в агентстве, дети спрашивают: «Папа, это твоя реклама?» - во время рекламного блока.
Чтобы уделить ребенку больше времени, придерживаюсь таких правил:
- Утренники и концерты - обязательны к посещению.
- Отвожу в школу и в детский сад сам.
- На выходных переношу иконку с почтой на телефоне на дальний экран.
Мария Кожевникова директор по развитию нового бизнеса Arena (Havas Group)
Если не в будни, то в выходные довольно много времени провожу с детьми. Среди недели почти всегда нахожу возможность поиграть с ними вечером, поделать уроки и почитать сказки на ночь.
То, что у меня есть дети, помогает спокойнее и конструктивнее реагировать на любые проблемные ситуации на работе. Я понимаю, что самое важное ждет меня дома. Ребенок - это мощнейший антидепрессант.
Мне, как маме, опыт клиентской работы помогает договориться с ребенком обо всем. Это очень большое преимущество - уметь вести переговоры. Кроме того, мы постоянно в курсе самых современных коммуникационных и технологических трендов.
Пробуя в работе различные механики и сценарии, можем применить их в и частной семейной жизни. Это помогает давать детям что-то свежее, нестандартно подходить к проведению досуга, играм и общению в кругу семьи.
Как уделять больше времени ребенку? Удаленная почта, онлайн шопинг, наемный помощник по хозяйству - это великое достижение. И конечно, скрупулезное планирование каждой минуты своего времени. Константин Шипов креативный директор Contrapunto (BBDO Group)
К моему сожалению, детям получается уделить немного времени. Тем более, когда их двое (девять и пять лет). Получается, что то немногое время, которое есть, надо поделить еще пополам. Не думаю, что вообще кто-то из работающих в офисе людей скажет, что достаточно уделяет времени своим детям. В идеале это должен быть целый день вместе, что получается только в выходные
В работе ребенок помогает только тем, что ты сам попадаешь в ту аудиторию, для которой делаешь рекламу. Ведь в брифе (среди целевой аудитории - прим. ред.), в основном, люди среднего возраста, с одним или двумя детьми. Был бы еще женщиной, тогда вообще было бы идеальное попадание. А так - да, семейные инсайты понятны.
У меня сейчас второй брак, а от первого - старший сын, Никита, ему уже 23. Так вот, он уже работает в рекламе, и довольно успешно - два года подряд выходит в финал лучших молодых креативщиков России. Так что Никита - пример того, как на ребенке сказывается работа родителя в рекламе. А в данном случае двоих родителей, причем оба - креативные директора. Он уже в шесть лет нарисовал первую раскадровку, а в десять я подсунул его идею на фокус-группы (проверить на реальных потребителях - прим. ред). И, кстати, неплохо оттестировались (в агентстве - прим. ред.).
Лайфхак один - вечерние разговоры по телефону и в Skype. К сожалению, телепортацию пока не изобрели. Алина Черникова управляющий директор ProHealth
Наше агентство ProHealth, которое специализируется на продвижении фармацевтических компаний и их препаратов, было создано только в прошлом году, а уже в этом году совсем недавно я стала мамой. Для меня агентство, как маленький ребенок, близкое и родное, поэтому полностью отойти от дел невозможно, и я не выключалась из рабочего режима.
С рождением ребенка жизнь поменялась, я поняла, что есть еще более прекрасный мир, старые границы раздвинулись. Это новое развитие для меня. Вторая «профессия» и не менее творческая, чем первая.
Очень помогло, что подготовкой к рождению ребенка мы занялись заранее. Дома организован десант из бодрых бабуль и дедуль, с которыми были прочитаны нужные книги, привиты идеи Комаровского (педиатра - прим. ред.) и освоены модные гаджеты.
На работе команда понимающе к этому отнеслась, коллеги взяли на себя дополнительные функции, сотрудники на глазах становились самостоятельнее, а некоторым это позволило по-настоящему раскрыться. Меня очень поддержало руководство, вселив уверенность, сказав: «Это еще один стартап - ты обязательно справишься».
Я перестроила свой график работы - теперь он включает и биоритмы ребенка. Я могу общаться с менеджерами, пока ребенок спит, записываю мысли в течение дня, а вечером все суммирую.
Я часто нахожу параллели между работой и материнством. Понять инсайты одинаково сложно как в бесконечных «агу», так и на фокус-группах. Даже навыки презентаций и фокусировки внимания работают одинаково на встречах и перед детской кроваткой. А еще мне очень помогли знания в медицине, это позволило избежать ненужных мамочкиных фобий и мифов.
Самое главное, что большое видится на расстоянии: мелкие придирки, многочисленные комментарии, вечные «срочно надо бежать» - теперь все оцениваешь по-другому. Сейчас я могу лучше идентифицировать проблему и понимаю, что решение должно быть системное. И, самое важное, я безмерно благодарна людям, которые меня окружают и помогают. Наверное, мне повезло. Таисия Ганжа арт-директор Leo Burnett Moscow
Я еще не очень опытная мать, моему сыну два года, а на работу я вышла четыре месяца назад. После круглосуточного пребывания вместе, мне кажется, что сейчас я уделяю ему очень мало времени. Но заметила, что качество проведенного вместе времени значительно улучшилось.
Насчет влияния материнства на работу - теперь я четко знаю, ради чего должна работать еще лучше, чем могу. Ну и у меня есть экспертиза, ведь я могу сказать: «Я мама, я знаю». Знаю, как думают и что делают другие мамы, что им нужно, чтобы предложить им тот или иной продукт, услугу. Ну и конечно, будучи работающей мамой, я не могу позволить себе оставлять какие-то рабочие задачи на потом или «на дом».
Пока моя работа на ребенке никак не сказывается, но потом посмотрим. Наверное, буду плакаты в школу рисовать.
У меня нет особых лайфхаков, чтобы и работать, и с ребенком быть. Просто слежу за временем, стараюсь максимально продуктивно работать, чтобы вовремя уйти.
Моррис пишет, что извлек важный урок из родительства - нужно безжалостно относиться к делам и находить время на себя. Он рассказал, что у него появилось гораздо больше сил заниматься детьми, когда отдыхал сам. Директор по развитию привел аналогию с кислородной маской в самолете: сначала спасайте себя, а потом ребенка, иначе умрете оба.
Управляющий партнер AMV BBDO Кети Таликовска советует родителям быть категоричными по отношению к себе и бескомпромиссно расставить приоритеты: ребенок или работа. По ее мнению, попытка преуспеть и в карьере и в семье приводит к тому, что человек не будет хорош ни в чем. Дочь Таликовски прятала ее телефон, потому что расстраивалась, когда мать постоянно проверяла новые сообщения. В итоге из-за того, что управляющий партнер работала дома, дочь стала воспринимать работу матери как личного врага.
