Facebook запустит рекламу в середине роликов и разделит доходы с их авторами
Изданию ReCode стало известно о планах Facebook по запуску мид-роллов в видеороликах, публикуемых в соцсети, по модели разделения прибыли от такой рекламы с издателями.
По словам источников рынка, близких к Facebook, новый тестируемый формат предполагает показ рекламы после того, как пользователи посмотрели видеов течение как минимум 20 секунд. При этом длительность самого ролика не должна быть менее 1,5 минуты.
В данный момент говорится о почти равном разделении доходов от размещения мид-роллов, при этом 55% прибыли Facebook хочет отдавать авторам видео. Это столько же, сколько выплачивает бизнес-конкурент соцсети - YouTube.
Facebook пока никак официально не комментирует эту информацию.
«Нововведение позволит соцсети составить серьезную конкуренцию YouTube, что подтверждает равнозначная доля выручки - 55%, которую будут получать паблишеры. Сейчас для того, чтобы заработать им приходиться мотивировать пользователей Facebook переходить на YouTube. Естественно, это делают не все и прибыль авторов видео снижается. После запуска нового рекламного функционала необходимость переходить на сторонний видео-хостинг отпадет, что вероятно приведет к увеличению количества просмотров видео и соответственно его монетизации. А если ролики с рекламой будут запускаться автоматически, как обычное видео на Facebook, доход паблишеров, скорее всего, возрастет еще больше.
Функционал полезен и рекламодателям, потому что они получат дополнительный охват от нового канала продвижения. Думаю, видео-рекламой в Facebook первыми воспользуются бренды, продвигающиеся на YouTube. Учитывая высокую стоимость создания роликов по сравнению, например, с баннерной рекламой, скорее всего это будут крупные бренды. В целом новый формат полезен компаниям любой тематики: одежда, электроника, мебель.
Единственное, что пока вызывает сомнение в эффективности нововведения - показ рекламы после 20 секунд просмотра видео. Пользователи негативно относятся к рекламе, но прероллы в начале видео, как на YouTube, стали привычными, а появление рекламы после 20 секунды просмотра, скорее всего, будет раздражать сильнее. Вполне вероятно, что по результатам тестирования Facebook переместит рекламный контент в начало ролика».
Напомним, что среди последних нововведений Facebook для видео - запуск автоматических субтитров, разработанных на основе технологии распознавания речи.
