Ученые: Высота звука влияет на представление о рекламе

Издание Journal of Marketing Research напечатало результаты изучения маркетологов из Технологического института Джорджии и Университета Вандербильта. Они установили, как высота звука влияет на представление о рекламе и размеры рекламируемого товара.

Ученые решили изучить влияет ли громкость голоса и музыки в рекламе на потенциального потребителя данного товара. Они провели исследование в два этапа. В первом исследуемым предлагался рекламный ролик сэндвича. Во втором рекламировался ноутбук. В обоих случаях испытуемые, когда слышали более тихий голос и музыку рекламы, представляли себе рекламируемый продукт большего размера, чем он в действительности. И наоборот, с повышением голоса и звука, размер товара в представлении испытуемых уменьшался.

Ученые напомнили, что следует быть более внимательными не только о к тому, что говорят в рекламе, но и к тому каким голосом, чтобы рекламодатели не могли ввести потребителей в заблуждение и создать представление о продукте.