Promodo: SMM - главный маркетинговый инструмент для 89% украинских компаний
И «практически все компании создают собственный контент».
Компания Promodo провела исследование среди 215 украинских компаний, использующих онлайн-рекламу, чтобы получить достоверные данные о состоянии украинского интернет-маркетинга.
Так, среди самых популярных инструментов интернет-маркетинга лидирует активность в соцсетях (89%), притом бо? льшая часть компаний самостоятельно занимается ведением своего представительства в соцсетях (75%) и генерацией контента (65%). Бизнес делает ставку на Facebook (92,6%), «ВКонтакте» (55%) и Instagram (50%). Практически все компании (93,5%) создают собственный контент: главным образом статьи (74%) и видео (40%).
На втором месте по популярности идут поисковая оптимизация (77%) и контекстная реклама (75%), которые, в отличие от SMM, резонно считаются самыми окупаемыми. Работу с контекстной рекламой, поисковой оптимизацией и другими сложными инструментами 40% компаний предпочитает отдавать агентствам.
Среди нестандартных методов интернет-маркетинга популярностью пользуется управление репутацией, нативная реклама, прайс-агрегаторы и торговые площадки.
78% украинских компаний оценивает эффективность интернет-маркетинга количеством привлеченных клиентов, но при этом 63% из них использует только стандартные отчеты веб-аналитики. 58% компаний недовольны своим интернет-маркетингом, главная причина - недостаток знаний в интернет-маркетинге. 75% компаний указывает, что на их рынке есть конкуренты с «сильным» интернет- маркетингом.
Практически все компании учитывают тренд мобильного трафика: 81% адаптирует сайт под мобайл, а 52% запускает рекламу, адаптированную под мобильные устройства.
Напомним, ранее мы писали о главных трендах мобильного ритейла, о том, как бизнес осваивает мессенджеры, и об актуальных тенденциях развития традиционных и цифровых медиа.
